小天鹅震了德国人三下，他们是怎么做到的？

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-09-07 19:30

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小天鹅作为家电经典品牌，总时不时会做出那么一两件大事。今年以来的趣闻便是，这只“小天鹅”被德国热捧，而且新闻是接二连三，在国际舞台上喜讯不断，甚至传出了“三震德国”的惊人传闻，个中味道很是值得深究。

【小天鹅三下西洋，强震德国】

说起“三震德国”，小天鹅的每一件事迹确实都是战绩彪炳：先是在2016年6月拿下电气界“诺贝尔”VDE认证；7月，又斩获有设计界“奥斯卡”之称的德国红点奖；刚刚过去的九月初，又在全球最大的消费电子类展会德国IFA上，完成了比佛利二代的首秀，赢得德美主流媒体的追踪报道。

有趣的是，VDE认证可说是技术的制高点，而红点奖又是设计领域的王冠，加上IFA这个考验综合实力的国际顶级大展，小天鹅这“三震德国”基本上是无死角胜出。德国媒体德新社旗下的News Aktuell Germany在评价这次小天鹅在IFA的出展时称，“众所周知德国一直都是电器科技大国，而小天鹅此次的展出确实令人震惊，不由的令人惊叹中国在生活电器科技化方向的深入研究,中国显然已经成为追求工匠精神的实力大国。” 可以说是完全让“工匠之国”德国心服口服。

【小天鹅变战斗鹅，秘诀何在？】

小天鹅的连连出招，这技惊世界看似出其不意。要知道每年在IFA展出的产品数以万计，没个三头六臂都不好意思展示出来。为何偏偏是小天鹅，搅动IFA这一池春水？但与行业人士深八，对小天鹅的这番表现却不觉得意外。作为全球排名前三的洗衣机制造商，小天鹅过去给人的印象是沉稳、踏实，38年来“只做一件事”——就是洗衣服。这一年来小天鹅在国际舞台上演“弯道超车”，原因不外有二：

一是洗衣机领域的低关注，造就了“沉默中的爆发”。许多家电早就搭上了智能化的快车，研究奇招快招怪招的不在少数，比如让手机来个眼神解锁，让机器人出去卖萌……相比之下洗衣机的功能单一，似乎跟这样的“潮流”沾不上边。但小天鹅的比佛利系列二代的“私人定制”让人眼前一亮：洗衣程序个性化下载，喜欢怎么洗，习惯怎么洗可以自作主张；其UI操作界面实现指纹识别，老人使用时字体变大；想简洁可以用简单界面、语音提示；想技术控，各种指标任君选择。这处处体现了小天鹅的精巧心思，38年只专注于洗衣服的浑厚功力在此一览无遗。

第二点再深八，低调的小天鹅其实还拥有一个让人羡慕的“别人家朋友圈”。这次三震德国的比佛利二代也是多国“混血”，意大利的时尚设计、日本的制造工艺、德国的顶尖技术，加上中国小天鹅众多资深工程师点点滴滴的磨练实验与私人定制智能系统，才最终召唤出巨匠，完成这款完美酷炫的高端极致产品。所以说比佛利的血统高贵不假，但要效仿可就没这么容易。毕竟这些厉害的小伙伴都是小天鹅在38年跨国合作中累积下来的强大联盟，想要偷师那可绝非朝夕之功能达到的。

【互联网+时代，有才有料才能赢得瓜熟蒂落】

进入互联网时代，整个洗衣机产业也步入了快速变革和转型的新通道之中。回首年初小天鹅+提出的“小天鹅+”战略，就能发觉小天鹅这次世界扬名，不过是水到渠成。更为重要的是，小天鹅还完成了从拥抱互联网战略的发布，到具体策略的落地实施一体化布局，以品质化、品牌化、年轻化、高端化、电商化、前瞻化等六大方向，完成构建六大战略体系布局。除了小天鹅+意大利工艺研究所的比佛利系列完成了高端布局外，小天鹅+迪士尼、小天鹅+国家击剑队、小天鹅+90后艺术家、小天鹅+电商平台、小天鹅+校园洗衣房等6个维度的资源整合和跨界创新都是一手好牌，组合拳可谓拳拳到肉。

不得不说，中国在改变，工匠在磨练。小天鹅在IFA上的成功证明，中国制造一样可以在世界舞台上展翅高飞。同时，也向世界证明了中国的决心，在呼唤工匠回归的年代，中国精品可不是说说就算了。

不如先定个小目标，让中国制造在世界上飞得更高一些。

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王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。