《人民的名义》之后，又一部口碑与收视率双收的电视剧《军师联盟》火了。
作为优酷全网独播的超等剧集，《大军师司马懿之智囊同盟》自6月22日开播以来播放量持续增长。截至7月12日，《军师联盟》在优酷上的播放量已经达到51.5亿。豆瓣评分，一度最高为8.4分，后续回落到8.2分。
《军师联盟》的播放方式是“先网后台”，在网络获得高播放量的同时，省级卫视的收视率也在多日排名中位居榜首。
无论是剧情设置、人物表演以及制作水准，都没有太多的槽点。抛开电视剧本身，唯一让人吐槽的地方，大概就是剧集的广告时长。
01. 单集广告总时长超过250秒
“看《军师联盟》，不是电视剧里插播广告，而是广告里插播电视剧。”即使是购买了会员，没有了播放前2分多钟的广告，没有了播放途中数次突然出现的60秒插播广告，但是剧中植入的广告还是不可避免。
针对《军师联盟》一集的广告时长，与另一部当前正在热映的电视剧《楚乔传》，可以做个比较：
可以看到，《军》单集的广告总时长为256秒，《楚乔传》单集的广告总时长约为120秒，前者比后者整整多出了一倍。
当然，这么比较有失公允，优酷上的楚，剧前的贴片广告，也仅为75秒，比爱奇艺少了15秒。但如果用独播剧这同一个纬度相比较，由乐视网独播的口碑逆袭的白鹿原，也没有优酷这般超长时间。
可以为之辩解的理由在于，真正喜欢看这部剧的用户，自然会购买会员追剧，享受“无广告”带来的畅快体验；不购买会员，也唯有牺牲观看体验换取免费的代价，这无可厚非。
然而，如果从用户体验的角度来看，如此超长广告模式必然带来用户负面口碑，倘若在不能持续产出独家爆款的情况下，优酷还有可能陷入竭泽而渔的广告设置模式。
02. 都是巨额版权惹的祸？
《军师联盟》的广告时长为何如此之长？巨额版权费必然致广告营收压力增加？但也不完全是这一原因。
根据传媒圈外人的报道，《军师联盟》网络版权单集达到600万元，以最终42集计算，优酷买断《军师联盟》的网络独家播放权总金额高达2.52亿。
优酷若想收回这2.52亿并实现盈利，目前主要来源有两种方式：卖会员，卖广告。至于《军师联盟》手游业务，则不在优酷运营范围之内。
优酷方面并没有透露明确的会员增长规模，按照数千万营收计算，广告缺口在2亿左右。
据不完全统计，《军师联盟》的广告合作品牌包括了林肯、奥迪、乐虎、豆本豆、京东、兰蔻、RIO鸡尾酒、温碧泉、雅迪、青岛啤酒、云南白药、人人贷、华帝、小糊涂仙酒、游族、美柚、玖富网等，累计超过20余个广告主。
广告主数量众多，成为导致广告时长增加的重要原因。但是，《军师联盟》与《欢乐颂2》相比，广告植入数量算是小巫见大巫。在《欢乐颂2》中，植入品牌数量多达62个。
事实上，《欢乐颂2》并没有在剧前以及中间增加广告市场的原因在于，现代剧可以通过剧情的方式，将品牌融入其中。而《军师联盟》作为古装剧，特定的历史环境，很难将现代品牌植入到剧情之中。
所以，植入形式的限制，也是导致《军师联盟》超长广告的另一原因。
03. 超长广告真的会成为常态吗？
优酷独播的超级剧集增加广告播放时长，在未来很有可能成为一个常态。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东之前就表示，《军师联盟》是优酷首部“巨制级”的超级剧集，开启了优酷的超级剧集时代。除了《军师联盟》外，阿里还重金买了《赢天下》、《春风十里，不如你》的网络版权，其中《赢天下》版权单集更是高达800万元。
有了《军师联盟》这个成功先例，优酷后续的超级剧广告模式必然延续这个套路。
值得注意的是，优酷提出“超级剧集”这个概念，意味着优酷将从单一播出到全过程参与，全过程的延展，然后通过数字化的运营，反哺到内容制作、变现、宣推中去。
可以看出，优酷巨额资金买入网络独播版权，以深度方式接入影视产业链，对现有视频业务模式的创新探索，此种高举高打的做法，其实也从另一方面可以看出，优酷所面临的行业困境和自身增长压力与日俱增。
纵观视频行业，基本形成了优酷、爱奇艺与腾讯视频三足鼎立格局，B站、搜狐视频等处于第二梯队。腾讯视频重点发力体育直播，而优酷与爱奇艺则聚焦于电视剧和综艺娱乐领域，二者形成了针尖对麦芒的竞争态势。
近两年，爱奇艺接连推出了包括《盗墓笔记》、《余罪》、《奇葩说》、《琅琊榜》、《太阳的后裔》等大热的刷屏剧集，这无疑进一步蚕食了优酷的市场份额；在营收方面，根据百度提交给美国证券交易委员会的文件显示，爱奇艺2016年营收为人民币113亿元(约合16亿美元)，与2015年相比增长113.1%。
在今年2月宣布完成15.3亿美元的可转债认购之后，爱奇艺正在加快上市步伐。对于优酷而言，在面临来自爱奇艺的竞争挑战的同时，“上市”自然也是头等大事。2016年4月完成私有化之后，优酷提出计划在3年内回归A股。
优酷能否在计划期限之内上市，取决于其财务数据情况。传统的视频内容增长空间已经触碰天花板，优酷在整合了阿里的电商、影视、内容等系列生态链资源之后，势必需要一个突破口，实现业界快速增长。因此，优酷“超级剧集”提出的战略意义也不言而喻。
接下来，优酷“超级剧集”的其他两部剧《赢天下》、《春风十里不如你》，能否和《军师联盟》一样高开高走不得而知。但唯一可以肯定的是，“超级剧集”的超长广告将成为常态。如何在广告与观影体验之间实现一个平衡，对于优酷而言，也是一个不小的考验。
