为什么区块链广告技术还不能成为主流？

本期主要内容

• 为什么发行商增加收入这么难！

• Jun Group ：心情轻松时，更易接受广告

• 为什么区块链广告技术还不能成为主流？

• 视频广告的困境：VPAID采用还是不用

在移动广告公司Jun Group针对500名美国手机游戏玩家的一项调查中，81％的受访者表示，当他们心情放松或感到快乐时，对数字广告最开放。“放松”可能不是游戏中第一个想到的形容词，但游戏类别广泛包含暴力，如极受欢迎的Fortnite以及和平和传统类游戏，如纸牌游戏。

调查还发现，游戏玩家并不一定认为自己是“游戏玩家”。58％的手机游戏玩家表示“游戏玩家”并不适用于他们，女性更有可能拒绝这个词。同时，该调查还发现游戏中的广告几乎没有阻力。大约82％的受访者表示他们更喜欢通过广告支持应用而不是付费去广告版本。

来源：eMarketer

尽管区块链行业很热闹，但广告商近期才开始尝试将区块链应用于其数字供应链中。据华尔街日报报道，AB InBev、AT＆T、家乐氏、拜耳和雀巢等营销人员正在利用该技术其数监测其数字供应链中的广告支出情况，同时识别欺诈行为和协调差异。

但这并不意味着区块链一夜之间会成为主流。因为这对营销人员来说是一个额外的成本，它需要来自多方的支持，其中一些并不会从完全透明度中受益。拜耳美国消费者健康数字战略总监Jeff Rasp认为，可能需要几年时间，品牌才有足够的理由去使用区块链技术。

来源：wsj

买家需要VPAID库存： 由于缺乏跟踪视频可见度的标准，广告客户开始使用VPAID标记来追踪视频投放的可见度和参与度。这对广告商来说是一个很好的解决方案，可以让他们了解广告费用是否花的值，因此市场对VPAID支持性库存的需求很大。

移动应用发布者不喜欢集成VPAID：

• 应用的SDK或视频播放器需要能够处理和呈现VPAID广告和相关事件，并非所有应用都具有此功能。