主要观点总结
本文是对近期热门营销案例的汇总解读，涉及淘宝、麦当劳、网易严选、好利来和汉堡王等品牌的营销活动。文章主要分析了每个案例的热点、创意、点评和洞察。
关键观点总结
关键观点1: 文章概述
本文是对营销案例精选的独家编辑，汇总并解读了每周TOP5热门营销案例。
关键观点2: 淘宝金桃之夜
淘宝通过聚集网梗元素，举办大型线下活动，引发话题属性，促进品牌梗创作和品牌曝光。
关键观点3: 麦当劳铲子改造风潮
麦当劳通过免费活动吸引消费者参与铲子改造，有效增加门店客流，引发网络热梗发酵。
关键观点4: 网易严选中国大鹅
网易严选听取网友建议，推出中国大鹅羽绒服，以创意海报形式回应网友，展现了产品质量自信，并通过具体举措传递情绪价值。
关键观点5: 好利来X迪士尼反派限定甜品
好利来与迪士尼联名推出反派限定甜品，融合迪士尼反派巡游画风，通过造型和包装吸引消费者关注。
关键观点6: 汉堡王万圣节克服食物恐惧
汉堡王通过推出万圣节主题海报，以拟人化食物的创意结合情绪鼓励文案，展现品牌产品的多样选择，与受众实现情感沟通。
正文
营销案例精选（ID：
m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
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淘宝金桃之夜：品牌大型发疯现场
品牌：淘宝
代理商：待认领
近日，不少品牌公仔出现在「淘宝 100W+」金桃之夜，这些自带销量和热度的品牌拿出了所有的整活绝招，让现场仿佛热闹得像春晚～
洞察：
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热度：
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创意：
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点评：
在这场大会中，我们可以看到许多熟悉的网梗元素，比如
邪恶比格犬、厌世萝卜张田中、盼盼熊猫、鲁迅、吗喽等。这些形象有的是大热IP、有的是热销品牌的公仔和产品，还有一些是自带热度的名人形象。淘宝通过在线下场景把这些卡通形象聚集起来，从而引发一些意想不到但又十分逗趣的互动故事，让活动更具话题属性的同时也
促进了品牌梗创作和品牌曝光。
值得一提的是，
金桃之夜的解说词也非常有料，例如将钉钉的燕子称为“全黑燕”，与“全红婵”对仗。我只能说……策划是个人才啊！
麦当劳：掀起铲子改造风潮
品牌：麦当劳
代理商：待认领
前段时间，麦当劳推出了一个疯狂活动——带一把铲子就能免费领取免费板烧汉堡。于是，网友们带着各式各样的铲子前往麦当劳，可谓一场创意改造大赛。
点评：
当下，年轻消费者更期待和自己玩在一起的品牌官方，而麦当劳此次就进行了一次很好的示范，其通过设立极低的活动门槛，再加上免费产品的吸引，极大引起了年轻消费者的关注，在有效增加门店客流的同时，也带动了消费者的内容创作，从而带动网络热梗的发酵和品牌声量传播，可以说是“四两拨千斤”的活动创意了～
网易严选「中国大鹅」，在线听劝
品牌：网易严选
代理商：待认领
秋冬季来了，关于羽绒服的话题又被炒起来了。最近，#进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服#的话题引发热议，不少国产羽绒服再度受到关注。其中，许多网友纷纷为网易严选「中国大鹅」羽绒服出谋划策。网易严选不仅听劝，还将网友创意做成了海报。
点评：
面对网友们给出的各种营销创意方案，网易严选以创意海报的形式回应了网友的建议，同时也侧面展现了自己对产品质量的自信。此外，网易严选还专门发了一则给广大网友的信，内容涵盖品牌的诞生和品牌愿景等，并希望更多好货能够被消费者看见、被用到，可谓说到了消费者心尖上，在给予用户参与感之余也通过具体的举措传递了
