网友们曾对丧茶的恶搞变成了现实。饿了么和网易真的在上海开出中国首家丧茶店，而且是家“快闪店”，营业仅四天。这家丧茶店从店名到产品丧的很有一惯性，丧心病狂的展示了衰、颓废、得过且过的气质。
文/闫妍
这两年，丧文化概念玩得飞起。丧出了风格，丧出了态度，甚至丧出了流行。
除了葛优躺外，丧文化代表形象还有网红青蛙 PEPE，有四肢的咸鱼，马男波杰克，还有懒蛋蛋诸如此类的形象。他们无不例外都是在传递一种“我已经是个废物”自嘲式的信息，这种温和的反抗备受90后年轻人追捧，甚至在全球社交媒体里都收获了极高的口碑。
昨天，网友们曾对丧茶的恶搞变成了现实。饿了么和网易真的在上海开出中国首家丧茶店，而且是家“快闪店”，营业仅四天。这家丧茶店从店名到产品丧的很有一惯性，丧心病狂的展示了衰、颓废、得过且过的气质。
乘着茶饮店的风口，裹挟着丧文化和喜茶两个大IP，网易和饿了么联合打了一手绝不赔钱的营销好牌。
丧茶“怒怼”喜茶
实话实说，不上进的丧文化拥有着十分明朗的吸金能力和商业价值
目前，青蛙 PEPE，有四肢的咸鱼、马男波杰克等形象多以表情包存在于每个人的手机里。表情包是个虽然轻IP，但吸粉和吸金能力却很重量级。
有媒体统计，目前国内社交软件上的表情包发送量已经激增至每日60亿次以上。2016年，拥有“长草颜团子”、“制冷少女”等形象的十二栋文化表情下载量从5000万次涨到了9亿次，发送量突破200亿次。2015年，仅表情贴图的销售额就占了Line年收入的四分之一，月费购买贴图或游戏的用户数量维持在800万人左右。
在粉丝经济时代，有人喜欢就有生意可做。
毫无疑问，“喜茶”是2017年消费市场的开年第一火。喜茶创始人曾接受采访时谈到，喜茶在上海的数据大概是单天销售量可以达到4000杯、日营业额超过8万。而一点点在上海已经是一个拥有超过400家连锁店铺的品牌，但依然排出巨蛇长队，江湖地位可见一斑。
几乎同时，网上就有网友设计出了传说中的“丧茶”进行叫板。这招“逆向思维”有点厉害了，即赶上了喜茶的热度，又结合了大热的丧文化。
一时间这段子火了，还吸引来了大量网友献言献策，从店名到产品名字都是满满负能量，产品定位于让大家尽快品尝一下人生苦涩，煞费苦心的“怼”网红茶饮店的扛把子“喜茶”。
从这家把段子变成了现实的“丧茶”门店信息来看，许多细节就和网友的创意十分相似。
从产品名字来说，“加油你是最胖的红茶拿铁”、“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加班不止加薪无望”等名字实在字字戳心。店铺装潢以黑白两色为主，致力于从里到外丧的一致，丧的有惯性。
虽然这家丧茶店逃不掉依仗喜茶借势营销的嫌疑，但有将网络恶搞段子变成现实的勇气，这家丧茶店确实要火了。
一手绝不赔钱的营销好牌
可以说，乘着茶饮店的风口，裹挟着丧文化和喜茶两个大IP，网易和饿了么联合打了一手绝不赔钱的营销好牌。
网红茶饮店是今年消费市场的一个新现象，喜茶、一点点、813芭依珊，奈雪的茶、因味茶等品牌几乎在一夜间就成为了网红级消费品。随之而来的线下排队、黄牛党代购、社交媒体火爆，打破了原来茶饮店传统且低端的形象，颠覆了人们对线下实体茶饮店的价值想象。
本身盈利模式清晰，加上资本市场的看好，茶饮店成了一门实打实的好生意。纵然网易和饿了么要承担店面租金和生产成本，但相比丧茶目前的网络热度和网友好感度，仔细盘算下来绝对只赚不亏。
同时，营销见长的网易和饿了么也给我们上了一场营销大课。
喜茶已经十分擅长自我包装。排队七小时、每人限购三杯、黄牛250%加价、实名制购买…….哪一招都是防不胜防，甚至还有“排队营销说”流传出来。
但丧茶的营销策略更让人服气。如果喜茶玩饥饿营销玩得飞起，那丧茶则将这招玩出了花样。
首先，喜茶是一个人在战斗，丧茶则是集合了三个大热IP抱团营销。丧茶一方面“怒怼”了网红喜茶，另一方面用丧文化作足了噱头，又请来了动物界的超级网红王三三做自己的代言人，这里面每个IP都能召唤大量粉丝，套路满满，想不火都难。
其次，这是一家“快闪店”，丧茶店真的只营业四天（4月28日—5月1日），饿了么营业时间比实体店延长2天，到5月3日也结束了。
丧茶选择“快闪”有两点好处。
一是，这招很像电商造节，过期不候，实打实的可以激发消费者的购物欲望和尝鲜心理，将抢购的乐趣做到了极致，也将营销的目的放射到了最大。
二是，躲过了期待值被无限放大徒留一地鸡毛的尴尬境地，毕竟口感和服务才是考验茶饮店的试金石，而丧茶店毕竟只是一场营销大戏而已。
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