记忆中小时候人多最热闹的时候是80时代某年乡里的文艺汇演，三个村子的表演队伍拿出各自排练的戏曲，轮流演出一整天。我记得本村表演队演出的是采茶戏《梁山伯和祝英台》， 几十年过去，到现在自己还能哼出“过了一山又一山，前行到了凤凰山...”那段唱词。
最早有明星的概念应该是80年代初中时期，那时班上来了个从沿海地区回来的插班生，带回一些黄日华、翁美玲的贴纸。全班的同学才知道有这么帅气、漂亮的演员，自己也要了一两张贴在课本封面上，每天看着心里有种莫名的愉悦。
娱乐无处不在！
它吸引人的眼球，也触动人的情感。
时光前行到2016， 娱乐已经不是自己当年看的采茶戏，当红明星也更新迭代很多轮， 作为传播载体的媒体随着技术的进步更是飞速发展。
对依赖大众传播获取市场地位的消费品品牌来说， 娱乐的在传播中的效用相比过去也大为不同。
当我们衡量一个品牌传播计划的效用，我们通常可以用4个E来进行评估：
Exposure(曝光度) ：是否有足够曝光？
Engagement(相关性)：媒体或者其受众是否和品牌潜在消费者契合？
Efficiency(性价比)： 能否一分钱花费带来两分钱的传播效果？
Effectiveness(有效性)：广告投放否真正有效？
对于娱乐内容或者娱乐明星来说，在这4个E层面都可以给到品牌相应的解决：
好的内容或者当红的明星在Exposure（曝光）上可以帮助品牌在多个媒体平台获得市场音量。明星现在已经不是一个单纯的演员，同时也是个媒体。当我们问一个有6630万粉丝的杨幂和一个覆盖全国8亿观众的卫视频道，谁的信息传播效应更大，还真难回答。
与品牌特质契合的的内容或者明星可以解决Engagement（相关性）问题。
Efficiency（性价比）是个需要进一步评估的维度，2016年是娱乐内容和明星价格飞涨的一年，过高的价格阻碍了品牌和娱乐元素的结合，但是娱乐市场的多元化又给品牌提供了更多选择。
至于Effecitveness(有效性)，从目前市场上品牌和娱乐结合最广，最深的Oppo手机来看，相应的娱乐营销促进了品牌在市场上的音量和扩大销售。
以上4个E我个人觉得更多是对传播表层的评估。
另外一个E是我觉得是现在娱乐爆炸和新媒体飞速扩张环境下品牌传播更需要关注的点 - Emotional Link(情感联系)。
中国市场见证太多品牌奇迹， 脑白金，盖中盖等等品牌曾经依靠高频的Exposure(曝光）和高Efficiency(性价比）在市场上获得成功。十几年过去，这些品牌渐渐淡出人们的视野。
而有些品牌几十年甚至上百年活跃在市场，这些品牌在传播上的成功不单是上面说的4个E的优化, 同时也是第5个E【Emotional Link 情感联系】上的成功。有人认为中国没有真正的品牌，其实也不是毫无道理，因为我们大多数品牌和消费者之间的情感联系很薄弱。
娱乐可以是建立Emotional Link(情感联系)的桥梁：
娱乐消费本身是个情感交流过程：当我们看部电视剧，看场电影、演唱会，追个明星， 我们不单纯是个类似吃顿饭，买件衣服的简单消费过程，背后是个情感的联系。娱乐内容消费和追逐明星是我们在亲情、爱情、友情之外的另外一种情感沟通和表达。品牌和娱乐的结合可以让消费者有相应的情感代入。
娱乐内容和明星已经成为媒体：过去的媒体概念我们更多停留在电视、报纸、杂志、广播、互联网等传播载体层面，现在一个娱乐内容，一名明星本身都成为一个媒体。过去信息输出的控制权更多在媒介载体本身的解读，自媒体时代，信息的解读及其导向来自于发布者本身。媒介载体本身是没有情感，而内容和明星是有情感输出。
娱乐带来二次传播的效应大：正因为娱乐是种情感消费，在社交媒体上，我们可以看到明星粉丝到处在传播他/她的偶像代言的品牌。这种爱屋及乌心理带来的二次播出效果单纯的媒体投放无法达到。
新媒体的发展让娱乐有更多出口和表达方式，电视剧、电影、综艺、微博、直播、网红、见面会等等，各种媒体形式的组合已经形成足够的传播矩阵。
互联网技术的发展改变了娱乐消费模式，同时也将给品牌和娱乐的结合带来新的机会。Entertainment(娱乐) + Emotional Link(情感联系)将成为品牌传播的新关注点， 我们已经进入一个传播的E时代。
时光飞逝，岁月穿梭，转眼到了2016年最后一天。
初中时候贴上黄日华、翁美玲的课本早已经到废纸堆里，那段记忆还一直留在脑海里。 它代表自己经不住似水流年，逃不过此间少年的一种情感，一种回不去的过去。是情感让记忆更深刻、让传播更持久。
明天将是新的一年，在此代表Vlinkage祝大家新年快乐！
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