如果说，上新是呈现美妆企业创新的首要途径，应该没有人会反对。
那么，上新的速度与数量，是否代表着创新的效率与质量呢？答案显然是否定的。
实际上，近两年的化妆品注册备案正呈下行态势。据不完全统计，过去一年，注册备案的化妆品新品数量超过55万件，相比2013年少了3%以上。
但对于创新这件事，客观点说，行业的标准和门槛一直在增高，创新成果也保持着可见的频率持续涌出。虽然新品备案数量少了，上新质量却显著提升。
品牌的上新
，不再执拗于拓展营销通路和炒作热门概念，而是从“芯”出发，以产品能够真正解决市场痛点、满足用户所需为内核，
让兼具科技与人文、理性与感性的新品牌，成为链接消费市场的主力军。
包装的上新
，不再过度专注于成本考量或跟风模仿，而是更追求可持续、个性化、情绪化、智能化，
让融合技术、艺术和绿色理念的新美学，成为包材迭代升级的指南车。
原料与代工的上新
，不再唯客户指令与寡头经验是从，而是愈加强化研发与科技投入，拓深对功效机理、配方设计、应用突破的研究，
让引领趋势、赋能产品的新技术，成为驱动行业进步的内燃机。
2025CiE，之所以将“上新”作为主题，即是因为看到了这样的变化。
2月26日—2月28日，CiE美妆创新展再度起航
，带来的不仅仅是4万+关注创新的美妆人，在90000㎡的杭州国际博览中心，更有
约800家展商、约30场新品发布会、含400款新品的3大主题展、囊括800家获奖企业的3场颁奖盛典，以及2场特别活动。
在以上新为核心呈现方式的2025CiE，美妆行业的创新，正吹响另一轮号角。
此次展会，多个美妆品牌加速布局防晒市场，推出多款新品抢占份额。譬如，环亚集团推出的新品牌
地壳
，专注防晒领域，其产品拥有核心专利「地壳超声微流体技术」。
海龟爸爸
则携抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列参展，这三款儿童防晒，均是和上海知名三甲公立医院皮肤科30年临床皮肤专家联合共研。
寻荟记
推出了水感倍护防晒乳，添加4种化学防晒剂+1种物理防晒剂，物化结合。
林清
轩
推出了新一代精华级防晒——高倍隔离防晒霜，
敷尔佳
也推出了水感清透防晒乳。
与此同时，多个品牌推出了具备多重功效的防晒产品，例如，
BABI
推出的骄阳淡斑美白防晒喷雾，可以视为“美白素颜霜+高倍防晒霜+淡斑精华”的结合体；
方
里
推出的柔雾持妆防晒粉底液，具备双重效果；
柳丝木
粉胶囊防晒升级至2.0，其添加烟酰胺等4重美白精华，并持美白和防晒双效特证。
敷尔佳
推出了拿到祛斑美白特证的产品亮肤臻白面膜，该产品添加了美白提亮复合肽——抑黑九肽、祛黄肌肽、焕白六肽等，在美白的同时做到祛黄提亮，能更好地满足亚洲人的护肤需求。
春日来信
推出了拿到美白特证的VC速白瓶、维C美白淡斑棉片、VC美白面膜、美白紧致面霜等。
溪木源
推出的氧白因系列新品，添加氧白因™成分，系国内首个基于人源酪氨酸开发的美白成分。
绽妍
推出了奶白面膜，添加专利制备成分重组贻贝粘蛋白等。
养生堂
推出了院线系列产品，包含毛孔净化精华液（院线版）、白桦肌源焕活精萃液（院线版）等，添加独家专利成分发酵桦树汁，具备细胞级抗老功效
（根据养生堂研究所实验室验证结果）
。
凌博士
则推出了舒颜系列产品，复配多肽和全分子量玻尿酸等成分，紧致抗皱效果进一步升级。
与此同时，多个品牌推出专研/独家成分。
优时颜
推出的新品淡纹盈润精华油，添加专研成分拉帕乔植萃等，该成分通过延缓核纤层蛋白的流失，稳固细胞结构，帮助延缓肌肤衰老痕迹。
HBN
推出的超A瓶精华，添加A醇和独家胶原肽，紧致抗皱效果更进一步。
夸迪
推出的CT50超弹霜、悬油次抛2.0等新品，均添加CT50专利科技，实现精准抗老。
奢思雅
推出了酵母赋能精华乳、精华霜等系列产品，自研核心成分裂殖酵母Pro，该成分具备修护、抗衰、抗氧等功效。
FPH
至臻焕颜次抛精华液，添加全球首创第三代专利乳剂虾青素，能增强细胞新生力，延缓细胞衰老。
包括AKF、独特艾琳等品牌已将产品线扩展到香水领域。
AKF
方面在CiE上透露，对进军香水香膏市场品牌一直都在品牌规划范围内，今年5月相关香水、香氛新品会面世，希望未来能为市场带来更多高质量的香氛产品及用户体验。
又如
独特艾琳
，推出「艺述世界」系列限定香型，并于CiE上亮相，该系列以中国传统文化为灵感，将传统文化元素融入香型设计，以香之名承载文化内涵。独特艾琳的夜樱繁星系列，不仅携手芬美意调香师特调樱花香，并联合熏席所探索樱文化，让洗护场景也能成为文化情感的载体。
包括海洋至尊、绿所等品牌的展台，吸引了大批人流。
海洋至尊
深度洞察男士肌肤需求，针对男生肌肤存在的屏障容易受损、炎症水平提升、皮肤水分减少等痛点，打造了水乳、面霜等多款面护产品。2025年上半年，海洋至尊还将进行产品升级，并推出多款新品。
绿所
作为2024年才成立的新锐男性理容品牌，在关注用户和自我建设的同时，一直都将自己看作男性理容市场的「探险家」，其将产品划分为护肤线、美妆线，以及未来即将上新的香氛线三大板块，涵盖补水、祛痘、抗初老等美护功效，其中护肤和美妆线的多款产品，均在CiE上首秀。
2025CiE美妆创新展包装馆迎来了全新升级，除展区外，还联动国内前沿设计机构，在3B美学馆打造了「CiE未来包装创意长廊」，展现最前瞻、最具设计感的美妆创意成果。
透过参展商推出的系列产品，我们看到包材行业呈现出“环保深化、设计突围、情感联结、效率升级”四大特征。企业通过材料创新与智能技术抢占先机，同时以用户为中心，将包装从“容器”转变为“品牌体验入口”。
环保已成为包材行业的核心议题，企业从材料、设计到回收全链路探索减碳路径。
例如，通产丽星提出“5R原则”（Reduce、Reuse、Recycle、Replace、Regeneration），推出减重管和可替换真空瓶等；正庄实业、劳仕塑业等也推出了多款可替换装包材产品，大幅减少了包装废弃物；中山联昌的全塑泵头采用单一材料，可直接整体回收，解决传统泵头拆卸难题；广州尚功的HDPE单一材料定量泵，不仅实现一体回收，还解决了油类产品易渗漏的问题。
包材行业从“功能实用”迈向“情绪共鸣”，企业通过创意设计、感官细节与互动体验，将包装转化为品牌与用户的情感纽带，满足消费者对美学与情感的双重需求。
感官化设计强化体验。
比如，汕头圆艺塑胶推出唇膏盖挂链设计，将彩妆包材转化为时尚配饰，同时推出儿童笑脸表情包专利唇膏，通过色彩与造型激发愉悦情绪。杭州神彩的触感面膜袋，采用磨砂或凸点纹理处理，消费者撕开包装时指尖感受到细腻触觉，既解决传统干湿分离包装难挤的痛点，又通过触觉记忆点传递高端质感。其明星产品拉环袋通过“一拉即开”设计，提升使用仪式感，将开袋动作转化为趣味互动。
情感化叙事深化品牌连接。
豪门印刷的创意礼盒融入音乐盒或玩具元素，消费者使用产品后可将其改造为家居装饰，并通过互动体验强化用户与品牌的情感纽带；思觅品牌研究所提出“人文情绪”概念，例如通过粉色包装关联甜蜜味觉，利用色彩隐喻建立消费者情感联想，帮助品牌抢占心智。鑫磊包装总经理高家炜创立的设计公司XPACK，则以纯黑舞台、巨型玫瑰打造沉浸式展位，吸引打卡流量。高家炜此前就提到：“特立独行的设计是流量入口，更是品牌故事的起点。
电商与新锐品牌需求倒逼供应链提速。都靓美妆强调“三天出样、七天出品”，专为电商品牌提供快速打样服务，据公司相关负责人介绍，公司从华南拓展至江浙市场，满足线上品牌敏捷迭代需求。
乔艺全球首发与德国GEGA共创的特色包材和毛刷新品。据了解，面对国内品牌“周更”式上新节奏，乔艺亦建立了十分敏捷的体系，1000余款成熟方案可供品牌“即选即用”，即便是私模定制，也有专门的团队跟进品牌需求，压缩交期时间，可以快速完成从客户需求对接、设计打样到量产交付。
AI与大数据技术深度渗透包材研发。宇塑包装提出“透视消费大数据，探索包材新高度”，通过爬虫抓取电商平台用户反馈，结合线下档口数据优化产品设计。据宇塑包装电商总监黄青介绍，其主推切角系列产品和防晒系列新品，公司基于客户诉求和调研数据，不断优化和迭代产品，同时通过3D模型测试包材手感，确保人体工学适配性。
玻璃包材赛道头部企业李记包装，2025年也重点加大了AI设计平台建设与运用，引入人工智能、大数据和物联网技术，借助AI赋能创新设计，解决开发前期周期长的问题，迅速为品牌新品开发与产品重塑提供支持。
作为美妆产业链的上游，原料和代工的创新与成长，决定了产业链的生命力。从参展的情况来看，很多原料和代工企业都在追寻热门趋势，寻求进一步的创新与成长。
“可持续”无疑是今年原料展商的主旋律之一。
以嘉法狮本次重点推出的创新原料——“Noxifense™滴舒宁”为例，该原料源自沙棘，并采用环保工艺设计而成，富含三萜酸、植物甾醇，并协同黄酮苷与鞣花单宁酸，发挥全方位的舒缓功效。
嘉法狮工作人员介绍道：“从乳化剂到功效原料的开发，嘉法狮都更倾向于天然来源，且特别强调功效原料的研发需基于明确而精准的靶点。”
此外，中科蓝智的“ANNUINE™安诺因®”“SilkAlgo™丝藻萃™”“TAINUOYIN™态诺因®”等原料，以藻类植物作为来源；唯铂莱的超强抗氧化剂“榄青素”是天然多酚类化合物，做到了100%生物基碳；昱菘生物也用先进、绿色的酶法技术合成了一款“绿色肌肽”原料。
热门原料的进阶与焕新，是另一个明显现象。
比如一直深耕重组胶原蛋白的聚源生物，此次就带来了最新的悦丽欣®系列的重组Ⅲ、Ⅳ型胶原蛋白。不仅如此，还在重组胶原蛋白的应用上进行加码，将胶原蛋白冻干精华液作为主推产品。
主攻透明质酸领域的焦点福瑞达，也带来了其首创的全新原料——“焕龄400”，这是一款集抗氧、抗光损、抗糖、紧致等多功效为一体，分子量集中在400Da左右的极简二糖抗老型透明质酸钠，极低的分子量使其可以深入皮肤深处。
此外，微生态概念原料热度也明显上升。
优科生物总经理林朝栋透露，大家对微生态概念原料的关注度显著提高，前来展位咨询的观众，绝大多数都聚焦微生态类原料。
而优科生物也在微生态原料领域深耕出了一定的成果，拿下多项专利：比如针对皮肤微生态的“SkinFlora皮肤益生素”“UVRepair二裂酵母 发酵溶胞产物”“GFF半乳糖酵母发酵液”，还有针对头皮微生态的“YK头皮益生素”“侧柏叶发酵产物 Scalp-PL”等等。
存量博弈时代，当“功效”已成为新品上市的基本门槛，作为品牌幕后推手的代工企业，开始通过创新构建差异化竞争壁垒，并逐渐释放出以下信号：
