文/栗慧民 在生活中广告随处可见，已经渗透到人们生活的各个方面，广告设计是一门艺术，但又不是纯粹的艺术。艺术是一种文化形式、精神产品，其发展趋势是无限的，就是利用特定媒介符号来反映和描述事物及其价值关系，从而对人的情感、知识和意志进行交流、感化、诱导和训练。而广告设计当中就是要将一些抽象的内容具体化，以便广而告之，必定具有商业性，同时需要艺术表现手段，以此达到既能传达信息又能给予人们审美享受的目的。
现代广告设计的特点
随着人们审美观念的提升，现代广告也在随着人们的审美观念在变化。表现出如下特点。
其一，强烈的画面效果。现代广告要吸引人们的关注并有效传达设计师的意图，其所用的艺术手法十分严格，色彩的运用大胆且独具一格。
其二，突出产品和品牌。广告的价值在于宣传产品和品牌。对于一个产品和品牌来说，如果通过广告能够获得品牌和口碑，那么就预示着成功的可能。
其三，画面和主题相得益彰，凸显出现代广告的生动性，能够渲染画面，打造气氛，深化画面的内涵。推荐阅读：
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其四，广告内容富含思想。成功的广告必定能够在凸显产品特色的同时，引发受众的共鸣，进而去深思。
其五，给予受众审美享受。当前的广告设计当中融入全新的审美理念，广告是一种视觉艺术，受众接触广告第一印象来自其视觉享受。
广告设计的艺术表现价值
现代广告设计就在于利用艺术手段来实现广告的实用价值，在传达广告信息的同时给予受众审美享受。这是当前广告界必须要追求的，因为在物质文明十分发达的今天，人们对精神文明的追求是无限的，一则广告要吸引人们的关注，必须要有一定的艺术性。
奇
广告中的奇，就是要给予受众惊奇感，出奇制胜，具体而言就是现代广告设计当中要有创意，独一无二的创意。如果从美学的角度看，受众审美心理的形成，新奇感是十分重要的动力和渠道。新奇的形式和内容，对于广告的效果提升有着积极的作用，奇而不诡，奇而正。一般可以从题材、创意、图形、风格、手法等方面来凸显“奇”。
味
即令人回味，富含思想。也就是说广告要简洁富有想象空间，能够引起深思。突出的是意境，通过视觉表意。审美的核心就在于“味”而不是“视”，简约而不简单，重视的是情感体验。
