从CES看2020电视市场格局前瞻：5G+8K+IoT激战升级！

作为国际消费电子产业和全球科技的风向标，2020 CES即将在美国时间1月7日到1月10日在美国拉斯维加斯会展中心举行，全球厂商、业界翘楚都云集于此，展示着令人血脉喷张的智能科技和前瞻理念。

而智能电视作为未来家庭的娱乐中心，自然在CES中扮演了重要角色，各电视厂商在CES上展出的新品和新技术将主导未来一年甚至几年的电视行业发展方向。

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2020CES

智能电视走向何处？

曾几何时，电视占据了用户的大量时段，但移动互联网兴起之后，人们将更多碎片化的时间花费了平板、手机屏幕上。

然而风水轮流转，智能电视出现扭转了这一局面，尤其随着5G+8K技术走向成熟之时，显示技术进入超高清时代，家庭电视迎来了新的发展契机。

在视频内容消费上，高清大屏始终占据主旋律。 而8K作为当下超清视频的“代名词”，拥有3318万像素，能够让人真正产生“身临其境”的感觉。 同时，5G的商用将以高带宽、低延时的数据传输突破带宽限制，促进视频内容采集、制作、播放的全面升级，更是助推了8K大屏的发展趋势。 因此在本届CES上，也迎来了8K电视的集体爆发，包括三星、TCL、LG、索尼等头部品牌纷纷发布了消费级8K电视，试图在更高的显示技术层面展开巅峰对决。

相关机构预测，伴随8K芯片技术成熟、面板成本下降，8K电视将从2022年开始向主流消费市场靠拢。 不过目前市面上可以买到8K产品的品牌有三星、TCL、夏普等，其中作为国货品牌的TCL第一个发布了消费级8K产品，并且开始量产8K电视，这也代表了消费级8K电视的时代正在来临。

综合来看，8K + 大屏已经成了电视行业可以预见的未来。 未来超高清大屏会凭借其丰富的应用，逐步推动客厅用户建立起使用习惯。

同时AI×IoT大爆发，受益于新技术的发展，智能电视将成为智能家居物联网的入口，消费者越来越多地回归客厅。

马化腾曾说“互联网会像水和电一样无所不在”，未来AI x IoT也将成为智能生活的水和电，尤其在5G的助跑下更是让AI与IoT加速融合聚变，推动IoT连接数增长的大爆发。 据Gartner报告数据，2020年204亿设备将联入5G网络。 从这届CES也能看出来，智能化元素集体联姻家居领域并加速落地，开始全面向消费升级产品赋能。

随着IoT设备的大量涌入，越来越多的设备纷纷争夺物联网入口。 相较之下独立的智能音箱、智能闹钟在体验上缺陷明显，而智能电视因其客厅主人、高清大屏化的特征，外加智能化带来视觉、语言等低门槛交互，更有成为AI x IoT的更有成为人机交互界面的中心的最佳入口的理由。

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群雄逐鹿下

TCL凭什么脱颖而出？

吴晓波《激荡十年，水大鱼大》一书里提到，“急速扩容的经济规模和不断升级的消费能力，如同一个恣意泛滥的大水，它在焦虑地寻找疆域的边界，而被猛烈冲击的部分，则同样焦虑地承受着衍变的压力和不适。 ”

在面对令人兴奋又焦虑的科技浪潮下，除了电视厂商不断推陈出新外，互联网品牌们纷纷加入智能电视阵营，争夺在客厅场景中的关键地位。 历来注重创新的TCL重磅亮相此次CES，以1500㎡ 面积“坐拥”中国参展品牌最大展厅成为这场盛会中的看点之一，那么它展出的几款新品是否符合未来的趋势呢？

美国时间1月6日12:00，即2020 CES开幕的前一天，TCL召开主题为“Making Life Intelligent”的2020全球新品发布会，带着世界领先的Mini LED技术、TCL X9 8K QLED TV等大屏矩阵产品震撼亮相美国，完善了5G+8K电视大屏产品矩阵与以“ AI×IoT”为核心的“4T”场景化产品矩阵。

这次TCL以行业“秩序者”思维布局8K大屏产品矩阵，推出新品TCL X9 QLED 8K TV。

TCL作为从中国成长起来的国际化品牌，站在5G风口上又成为新一轮浪潮的带动者。 在8K电视的发展上，TCL领先行业推出了全球首台5G+8K电视——TCL X10 8K QLED TV（以下简称“X10”）。 作为第一款采用了MiniLED背光技术的8K电视,从屏幕到图像引擎、算法、传输通道，再到芯片，其每一个环节都采用8K技术打造，缔造了真正的高清视界。

而同台亮相CES的TCL X9 8K QLED TV（以下简称“X9”），同样采用全程8K技术，85吋X9所用的专业8K屏分辨率为7,680x4,320达到了3318万像素，QLED 量子点拥有色域高、色彩纯净、持久等优点，在原色量子点纳米级显示技术加持下，可以来更加平滑、自然、真实的色彩呈现。 此外，X9采用的具有行业前瞻性的双屏量子点技术和升降式的全景AI镜头，可以显著提升观看电影、比赛、演唱会时的视觉效果，甚至能与VR游戏结合，进一步提升家庭智能生活场景体验。

值得一提的是，作为8K消费级产品定位于尝鲜家庭用户，X9的走心售价低至19999元，相信会成为许多家庭的第一台首选8K电视，开启客厅大屏新潮流。

TCL不仅在今年的发布会上推出了电视旗舰新品，据悉还将在美国时间1月7日的2020CES上展出TCL·XESS旋转智屏Pro新品，同时将“AI×IoT”为核心的智屏产品推向了国际舞台。

当提及“AI×IoT”的概念时，消费者对其的感知可能停留在智能音箱的唤醒功能，而TCL带来的XESS生态智能产品却试图打破场景单一的窘境，将连接各个智能设备来扩大使用场景：

早晨，用户被音乐自然唤醒，电视机随即播放早间新闻，面包机以及电饭煲里自动已经准备昨晚预设的早餐； 工作一天回家后，冰箱自动根据食材推荐适用晚餐的菜谱，客厅电视自动切换到你正在追的剧集或综艺……

首次在海外市场及顶级科技展会亮相的TCL · XESS旋转智屏Pro，其AI大屏就可以实现智慧家庭的构建。 具体而言，TCL · XESS智屏Pro搭载有5G技术模块和升降式AI摄像头，采用四核智慧芯片、安桥HIFI独立专业音响。 它具备多轮连贯自然对话能力，以主动问询代替被动接受，人性化的VUI语音交互实现对家庭所有智能终端的控制，不仅能够连接冰箱、空调、洗衣机、智能锁等智能终端，还能针对不同家庭成员建立独立账户、提供个性化生活服务。

无论是清晨苏醒还是娱乐时光都能智能应对，更有“儿童模式”自动调整屏幕亮度、色温等参数，以极具温度的陪伴进一步提升家庭生活幸福感。

此外，TCL·XESS智屏Pro基于对用户需求洞察，创造了手机摇一摇即可实现智屏从横到竖的AI自动旋转的功能，这也是国内第一个推出竖屏功能的电视屏。 实现了用55英寸巨屏“手机”看视频、视频通话、游戏投屏等操作，颠覆了人们对于屏的固有思维。

一系列抓住智能新趋势而走心的产品，使其获得了业界以及全球消费者的认可。 在此次在IDG的高峰论坛上，TCL一共收获七项重磅荣誉，其下产品X9获得了“年度8K QLED电视金奖”，彰显了TCL领先的科技创新力以及未来的无限可能。

除了技术层面上得到了充分认可，TCL还赢得了海外消费者的青睐。 2019年1-5月，TCL海外整体销量同比提升43.1％，特别是美国市场其电视销量同比涨幅近乎翻倍，在今年3月份更是以不俗的销量跃居全美第一。

正是因为TCL电视产品在性价比、易用性、智能性上的出色表现，今年在PCMag发起的调查活动中，其在索尼、三星、LG等一线国际品牌的角逐中再次夺得了“读者选择奖”。 TCL能够脱颖而出，其产品的优秀水准自然不言而喻。

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以智能生活为目标

TCL用创新成就5G时代的竞争力

时任诺基亚CEO约玛·奥利拉在记者会上曾黯然伤神地说出“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。 ”这句话，至今仍让科技巨头们唏嘘不已。 所以在面对新技术变革之时，固守优势不如主动创新。

当我们纵观TCL的产品规划时可以发现，这次发布新产品，绝不是单纯意义上的技术噱头，而是立足于趋势的宏观布局。 而成绩的背后，更彰显TCL不断打磨的科技实力，与其产品的创新前瞻能力一脉相承。

TCL通过战略转型进一步完善自身产品矩阵,满足消费者带来更多高品质、多元化的产品体验，助力成就智能生活。

结合前文分析，在AI x IoT趋势下，智能生活并非单一场景而是全屋式的覆盖，缺一不可。 基于此，TCL结合自身全品类终端制造能力，在2019年初调整战略并优化组织架构，将整个终端业务独立出来，缩短部门之间的沟通链路，提升组织效率和战斗力，以便更好地抓住万物互联时代的红利。

有了战略层面的引导，TCL更积极探索战术层面落地。 其给出“硬件+软件+连接+融合”的发展思路，发布终端硬件的全品类矩阵，以电视作为IoT家庭物联的中心，将孤立的终端设备连接并融合起来，由此去开启更多应用场景。 通过向消费者提供全品类、全场景智能终端产品和服务，TCL以全维度高价值的服务，进一步完善智能生活场景，带来智慧生活的体验。

来自市场的认可，也让TCL能以领先地位普及8K智能电视的认知，并且以高标准提升行业准入门槛，维护更健康的市场秩序。

今年1月，8K联盟成立，TCL成为其中的标准制定者之一； UDE 2019上，TCL首次展示了全球首台5G+8K QLED电视X10； 5月份的“2019世界超高清视频产业发展大会”上，TCL又带着X10进行了实时8K视频直播……这些都能从侧面反映出，从行业标准的制定到打造全球首台5G+8K电视，被消费者高度认可且拥有技术优势的TCL已经占据8K智能电视领域的领先地位。

可以预见的是，为行业树立了高标准典范的TCL，将在无形中设立极高的行业准入门槛，让高价低质的产品难以经受市场考验，保持行业的良性发展。 与此同时，作为行业领先者，TCL也将以自己的声量和影响力，带动起更多有实力的厂商、内容制作机构参与投入智能8K电视领域，加速市场扩容，从而推动着8K智能大屏电视的普及，引领行业正向发展。

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结语

以CES为契机，我们看到成立于中国的全球化品牌TCL无疑站在更高更大的市场格局，正扩大其在国际舞台的话语权。

同时，在5G浪潮中，TCL能够准确把握市场趋势和商业环境的变革，精准洞察用户心理需求，运用智能科技，成功转型升级成为一家走在最潮头的全球性智能科技公司。

战略决定高度，伴随着TCL攀登行业顶峰的步伐正在加快，将引来更精彩的高光时刻。