这个小程序，让你有100个声音男朋友

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-12 21:53

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这两天赶上第一批上马小程序的应该都尝到了这波流量红利，工具型应用自然不用说，主打音频社交的荔枝FM，也上线了“荔枝 FM 播客”小程序。荔枝FM小程序的定位是“一款可以随时随地与朋友一起收听语音直播的小程序”，现在荔枝FM小程序支持快速分享、点开立即收听的使用场景，通过最短路径连接用户与用户。

荔枝FM对小程序的前景相当看好，认为“小程序将代替原来的服务号，提供更多的信息化服务和使用场景，做到‘连接一切’，成为互联网连接器。” 无论如何，荔枝FM做为“直播界”第一个吃螃蟹的人，显然已经迎接了一大批“小程序观光团”的围观。说起直播，其火热贯穿了2016一整年，视频直播凭借着强大的荷尔蒙催化站在风口浪尖，音频直播也奋起直追。国内几大主流移动电台，如荔枝FM 、喜马拉雅FM、红豆Live 等等纷纷上线了音频直播。不过，总体表现力不如视频直播的语音直播，出路在哪儿？

解放“视觉”的音频直播，内容门槛更高

语音直播自有其优势。随着人们的注意力越来越稀缺，如何充分开发用户的复合性时间，成为内容产品新的突破点，音频直播正是迎合了当下“一心二用”的常态，越来越多的人都开始习惯在各类移动场景中通过音频接收信息，将同一时间多次利用起来。

比如：你可以一边运动一边听动作教学；边听解说教程边煮饭；边开车边参与直播讨论；乘地铁的同时边玩游戏再边听直播发布会等等。这类将本来有限的时间复合性利用起来的场景，对用户的注意力消费，有着强劲的吸引力。较之视频直播，音频直播对用户沉浸体验的投入感更高，无需受到颜值干扰，只需专注直播内容的本身，做到“全神贯注”的同时还能进行实时互动、交流、提问，不受主题限制，这样深度沉浸式的体验能进一步提高用户使用音频直播产品的粘度。

泛娱乐化内容，仍然是直播变现的不二法门

随着生活场景化服务垂直细分的趋势愈加明显，音频、视频、图片、文字都是不可或缺的服务载体，互联网音频生态、音频社交潜力巨大，音频平台的商业变现，在内容大迭代的当下，已然在风口起飞，接下来，就看掌舵者如何把控航向。

最近风口上的“内容付费”，让专业化、垂直化内容受到了各自粉丝的追捧，代表性的如得到、分答、喜马拉雅和知乎Live。然而在荔枝FM创始人、CEO赖奕龙看来，“为录播的内容付费，可能只会在学习的领域，有学习需求的人为声音课程付费，其他方式很难实现。”事实上，上述的付费内容也是“异步互动”的，跟直播的形态不尽相同，“而在中国，大家最愿意付费的方式还是打赏。”赖奕龙表示，“所以我们暂时没有开通内容付费服务的打算。”

荔枝FM 整个平台90后用户占比超过70%，且汇聚海量年轻人喜欢的广播剧、宅腐基、二次元、情感、音乐等声音内容，在这些兴趣内容的覆盖下，形成一个个垂直细分的线上兴趣社区，这些社区的成熟运营，能轻松触达荔枝FM 构建音频兴趣社交生态系统的核心目标，从而实现下一步整合平台商业化的进程。

据悉，语音直播功能上线三个月，月平均收入已经过千万，这对主播而言也是最简单直接的变现方式。

100个声音男朋友，与八千万人来一场声音约会

1月11日荔枝FM 通过一场与八千万人的约会，当天，荔枝FM在自身平台集结100位男性明星、网红、优质小鲜肉，发起“约个声音的会”活动，将100种不同的“男友力”持续井喷四个小时，堪称最大的“少女心收割机”活动。

其中三位年轻偶像徐海乔、孟瑞、冯建宇全程参与，链接9位从未露过脸的微博自媒体大号，直播时段，高潮迭起，全网总收听量达一亿，此次百人音频直播的骄人数据是以荔枝FM 为领军代表的音频平台，进军互联网营销大趴的实力证明，荔枝FM也在这一天印证了其音频直播生态的广阔前景。