【饮品】喜茶暂停接受事业合伙申请！称将停止门店内卷与价格战

快消品网 · 公众号 · · 2025-02-10 17:24

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（快消品讯）就在今天，喜茶发布了一封内部全员邮件，指出新茶饮行业仍处于早期阶段，但行业内的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格战、营收和规模内卷严重消耗了用户对新茶饮的喜爱。喜茶在邮件中正式确认已暂时停止接受事业合伙申请，表示将“携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户”。

《快消品》了解到，在喜茶的小程序上，已经挂出《我们已暂时停止接受事业合伙申请》的通知，只能选择“我知道了”和“预留申请信息”。 这意味着，自2022年11月宣布开放加盟以来，喜茶首次暂停加盟申请，目前尚不清楚何时会再次开放。

在这封题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部邮件中，喜茶表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格战、营收和规模内卷严重消耗了用户对新茶饮的喜爱。喜茶提出了三点具体的战略选择：

首先，喜茶将坚持“不做低价内卷”，不参与“数字游戏”。在2024年第三季度，喜茶率先在行业内提出“不打价格战”，引发了业内关注并带动了许多品牌跟进。喜茶认为，用户需要的是优质的产品和品牌体验，而不仅仅是低价。任何品牌都不可能只凭价格战赢得消费者。

其次，喜茶拒绝无意义的门店规模内卷，暂停接受事业合伙申请。邮件中指出，在过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的背景下，继续扩大规模更多是对增长和资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。因此，喜茶决定暂时停止接受事业合伙业务申请， 未来将以门店体验和品牌内容为核心，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户。