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10月26周六晚8点，我跟大家聊聊奢侈品行业的裁员潮。
2024年10月24日：周三盘后，Kering SA (KER.PA)开云集团发布三季度业绩，集团首席执行官François-Henri Pinault在业绩声明中一反常态，表示公司在恢复健康、可持续的增长创造条件的绝对优先事项同时，将进一步加强对成本和投资选择的控制。
而在三个月前，他在集团公布中期业绩时仍表示会继续贯彻对集团旗下品牌的投资，丰富产品，加强营销和分销排他性，并号称尽管宏观环境会影响执行速度，“但我们决心和信心比以往任何时候都更坚定。”
他同时表示，在整个奢侈品行业面临不利的市场环境之际，集团正以纪律和决心面对一场影响深远的转型，尤其是对于Gucci古驰品牌来说。Gucci长期占集团奢侈品业务半数收入和约七成利润。 与持续低迷的三季度业绩相比，François-Henri Pinault在集团层面战略口径的改变更值得关注。
周六，消息人士向唐小唐时尚观察透露，法国奢侈品牌Chanel香奈儿在中国市场亦开启裁员，主要聚焦职能部门，与此同时，冻结招聘、部分合约到期员工不再续约。
上周公布三季度业绩的竞争对手LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩首席执行官Bernard Arnault伯纳德阿尔诺甚至罕见未在业绩声明中发表任何评论。
此前已经公布季度业绩的快消巨头Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团和L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团管理层均表示对中国高端消费市场低迷需求束手无策，欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus在业绩会上甚至承认加仓中国高端美容市场正遭遇惩罚。
上述集团过去一年在中国市场的份额快速下降，普遍下滑200-300个基点，其中Kering SA开云集团三季度除日本外亚太市场份额骤降500个基点至29%。
三季度Kering SA开云集团录得16%的可比销售跌幅，远差于竞争对手LVMH SE路威酩轩时装和皮具业务同期有机销售跌幅5%。跌幅主要由Gucci品牌25%的可比销售跌幅造成，但Yves Saint Laurent圣罗兰、Balenciaga巴黎世家为首的其他品牌同样低迷，季度销售分别下滑13%和15%，可比销售跌幅分别12%和14%。
年轻客户占比较低的Bottega Veneta葆蝶家表现继续坚挺，季度销售增幅4%，可比销售增幅5%。
三季度集团零售业务可比销售下滑17%，所有市场表现恶化，其中亚太市场跌幅由一、二季度19%、25%的跌幅扩大至30%；日本市场仅录得3%的增幅，一、二季度增幅分别高达16%和27%；西欧和北美市场三季度分别下滑11%和15%。
鉴于三季度表现远逊预期，Kering SA开云集团再度发布盈警下调全年业绩展望，预计经调整后营业利润从去年同期的47.46亿欧元降至25亿欧元，并表示为支持品牌发展“决心优化成本基础、组织效率和投资回报”，这实际上意味着该集团将正式开启裁员行动。
多间大行分析师在Kering SA开云集团业绩后，重复LVMH SE路威酩轩的评论：比预期的糟糕更糟糕，并冀望周四发布业绩的另一巨头Hermes International SCA(RMS.PA)爱马仕可以稍微提振市场信心。
在过去四年，奢侈品借助疫情推高的通胀疯狂涨价的过程中，Hermes爱马仕的表现与Chanel、Louis Vuitton和Gucci已经分道扬镳，该品牌控制供应的商业模式仍然消费者对品牌产品抱有浓厚兴趣，尤其是Kelly和Birkin两个经典款式，不过上半年由于配货制度松动，集团营业利润率亦在收入双位数增长的情况下大幅下挫200个基点。
