乐视金融6亿战绩首秀919乐迷节，搅动互金行业新一轮跨生态变革

 “919乐迷电商节”已经落下帷幕，从乐视的整体战报来看， 36小时49.7亿的成绩证明乐视9.19乐迷节已经成为中国三大电商节之一。

这次乐迷节中，乐视每一子业务的表现都可圈可点，但更引起外界关注的，却是首次以乐视第七大子生态身份加入这场全民购物狂欢的乐视金融。

对于乐迷来说，9.19是一场期待之中的狂欢节，但对乐视金融来说，却是一场紧张的首秀。

最终结果不负众望，919期间乐视金融全季交易额为：中秋预热战役交易额1.2亿，预期年化18.38%的逆天秒杀，仅用时99秒，便宣告售罄。截止20日12:00，乐视金融交易额破4.1亿元。截至9月21日0点，919全季交易额超6亿元。

6亿元战绩对于其它互联网金融公司也许不算什么，但对乐视金融而言，取得了开门红的背后，意味着乐视金融自身的成熟，而基于乐视生态化反而形成的跨生态互金创新，对互金行业将新一轮冲击，最终将对整个乐视生态形成再一次升级发展的全新推力。

我们不妨来分析一下，乐视金融这次首秀将带来互金行业的三大变革。

推动场景金融的真正成熟

今天的互联网金融范畴早已跨出互联网或者是传统金融的变革，作为基本的支付工具、理财工具，互金与娱乐、社交以及传统各业的交集越来越深。

更重要的是，移动互联的场景化时代，同样让互金行业也在探索场景金融这一未来发展方向。而发展场景金融，乐视生态的优势显然正是乐视金融的基础。

目前，基于乐视生态的多元消费场景、海量生态用户等优势，乐视金融借助乐视在平台、内容、智能终端等方面布局，已经切入互联网金融行业的四大细分领域：供应链金融、理财、消费金融、支付等。

基本布局完成之后，乐视金融的场景金融探索就开始快速发展。今年7月，乐视金融APP上线之初，就深挖欧洲杯、2016中超联赛、2018世界杯亚洲预选赛等IP价值，推出的竞猜式理财。

除了与乐视体育的合作，还与乐视影业合作，深挖场景金融。9月29日，乐视影业出品的真人CG奇幻片《爵迹》即将上映，这部由范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、林允、严屹宽、杨幂等11位超人气明星联袂演绎的影片将覆盖中国超过1亿的粉丝人群。

考虑到“粉丝经济”的巨大效应，乐视金融也将以场景金融的形式介入这个超级影视IP，由乐视金融牵手乐视影业推出粉丝专属理财产品“财貌双爵”：在乐视金融存入 200元即可获得《爵迹》首映影票 1张，投资3个月，200元全额返回给用户，粉丝可以实现零成本观影。

9月19日，该款理财产品已正式售卖。白拿看电影，用金融的方式将娱乐的门槛降到更低，让看电影成为随时随地的事，全面抢占线上用户的时间流量。

不难看出的是，乐视金融这次首秀就取得6亿元战绩，与场景金融的深挖密不可分。通过与体育、电影的生态合作，现在乐视金融的场景金融已经逐步成熟，接下来，乐视金融还可以把这种模式复制到更多的生态之中，例如乐视视频、易到、网酒网等。这些都是与衣食行玩关联更为紧密的场景应用。

乐视控股(北京)高级副总裁、乐视金融CEO王永利此前是中国银行副行长，他也是贾跃亭一系列传统行业人才挖掘中的重要一员。从中国银行副行长到乐视金融掌门人，其实王永利这一角色转变，就有着他对当前互联网金融的独特思考和对未来发展的“改变理念”。

在近期的采访中，王永利多次谈到场景金融，他表示，当金融镶嵌化或场景化确立时，或许将改变金融的发展轨迹：即金融从之前的“脱实向虚”回归到“脱虚向实”，必将对金融市场的长期运行轨迹产生重要影响。

将互联网金融从脱实向虚的轨迹中拉回来，更好的服务于实体经济，这正是王永利看到的互金行业未来方向，某种意义上，有着生态能力的乐视金融正是实现王永利对产业思考的最好基地。更可以想见的是，在此思考之下，乐视金融必将带动整个互金行业场景金融的成熟与真正落地。

跨生态、分众运营的互金行业创新

场景金融是具体的场景化应用，但从整个生态布局来看，跨界跨生态则是乐视金融的更大层面上的战略核心。

从目前乐视金融推出的几款特色理财产品来看，均是与同为子生态的互联网及云、影业、体育等生态相结合的跨界产品，如 在乐视云的发布会上，乐视金融启动了一款短期理财产品“云818专享理财”的售卖，在云助力下，在全球范围可享乐视金融的理财创新。

另外，经过多半年的低调布局，乐视金融已取得了诸多金融业务上的实质性进展：重庆乐视小贷公司揭牌成立、申请保险牌照、结合生态内多款超级IP推出特色理财产品。

这次在919乐迷节上，乐视金融还推出了分期付款形式——乐乐花分期。分期消费产品的上线，预示着乐视金融将向消费金融领域发力，这也是互金行业未来的潜力市场。

众所周知，乐视生态中有一个重要特色，就是分众运营——为不同的人群提供不同的产品和服务，把这一人群打透，这一直是贾跃亭强调的重点方向之一。

那么基于这一方向，乐视金融也可以形成互金行业少有的多元化分众运营打法。比如，上班一族已经从原来单一保守的存储模式，逐渐向多元化的资产配置发展，因而乐视金融可以推出“固收+风险”型理财产品，来匹配这类人群的投资原则；而对于亲子一族，乐视金融则可以通过生态产品“乐小宝”切入亲子场景，形成互联网保险、基金定投、宝宝类等互金产品，将这类人群情感和理财融合；再从高净值一族来看，这一人群一般都拥有较高风险识别能力和风险承受能力，乐视金融可以针对此类人群推出高端理财产品：如信托、私募等产品。

虽然这还只是猜测，但可以肯定的是，分众运营必然是乐视金融的方向。因为这同样更是当前互金行业的痛点之一。

事实上，对于已经发展了几年的互金行业而言，精耕细作、探索不同人群的不同价值，这才是互金行业未来的发展方向。方向虽然都知道，但做起来却难。而乐视金融可以基于乐视早就有的分众运营战略和已经沉淀下来的用户大数据进行分析和分类，从而把互金行业的产品价值做到细分并且最大化。

互联网金融服务实体经济更需要的正是精细化发展，由此才能让互金与实体经济有效对接，带动实体经济的产业升级。

可以说，正是有着对互金产业的深入了解以及王永利掌舵乐视金融的全面布局，才让乐视金融有了更切中行业发展方向的卡位，也才有了正式对外发售不到3个月首秀成绩。

但更可以看到的是，乐视金融之所以能有对互金行业的新探索和创新，这背后更有着基于生态态的“天生优势”，而且这已经形成了乐视金融的护城河。

乐视生态闭环形成之后的未来想像力

919乐迷节上的焦点之一，正是乐视金融。因为乐视金融的正式加入，将促进乐视生态形成了一个基于“平台+内容+终端+应用” 的真正闭环，这将让乐视生态实力和优势将进一步增强。

据乐视金融方面强调，乐视金融的定位是“支付为基础，平台（交易）为核心，资管是方向”，虽然立足于乐视，但不局限于乐视，未来将充分挖掘乐视的生态资源和特色，探索创新互联网金融新的产品和模式。

现在来看，乐视金融一出手，已经亮出了创新打法，也将给互金行业带来新一轮的冲击。但更长远来看，乐视金融的跨生态模式还有巨大的成长空间。比如，作为核心业务的支付，目前已在乐视金融APP中试运营。

未来随着未来支付账户的建立和完善，乐视支付必将进入乐视各生态之中，再加上乐视在遍及衣食住行等诸多领域的生态布局，乐视支付或将与支付宝和微信支付展开全面竞争，这也将是乐视金融以及整个乐视未来的“可怕”之处。

当然，现在乐视金融还处在起步阶段，919乐迷节首秀之后，也许还有不少问题需要改进，但不可否认的是，从目前所呈现出来的乐视金融创新力来看，乐视金融不仅将对互金行业事带来跨生态新变革，也将对整个乐视带来更大的发展想像力，进一步改变产业格局。

乐视基于生态化反布局，已经颠覆了电视、手机以及会员等多个行业，对金融这个一向秩序井然的、最传统的行业，乐视金融到底能带来多大的颠覆？值得关注，当然也值得期待。