专栏名称: 电商行业

新浪微博电商草根第一大号@电商行业旗下公众账号。电商业内第一影响力！最值得关注的电商类微信大号，电商最新资讯、行业深度观察、内幕小道、实战干货。每日推送！

塌房网红一个接一个，他们到底犯了什么错

电商行业 · 公众号 · 电商 · 2024-11-27 19:24

正文

人怕出名猪怕壮。

出品 | 电商行业作者 | 李响

摆拍视频，人设崩塌

俗话说，人怕出名猪怕壮。光是今年，陷入塌房争议的网红们，两只手都数不过来。

从年初“猫一杯”编造剧本被全网封号，到双11前夕小杨哥与东北雨姐因售卖假货遭受处罚，再到近日网红“羊毛月”因吐槽大学生找不到工作而掉粉百万……

这些网红到底做错了什么？下面就让我们一起来看看。

先从“猫一杯”说起，今年2月，一则关于“秦朗巴黎丢寒假作业”的视频在网上爆火，吸引了无数人的关注。

然而，两个月之后，杭州市公安局西湖区分局便发布公告，指出“猫一杯”与其同事薛某联手策划并编造了“拾到小学生秦朗丢失的作业本”这一系列虚假视频，造成极其恶劣的社会影响，已对二人实施行政处罚。

紧接着，“猫一杯”在各大社交平台发布了道歉视频，称“秦朗巴黎丢寒假作业”事件完全是出于自己的杜撰。同时，“猫一杯”的账号被全平台封禁。

猫一杯道歉视频

作为一位全网坐拥3700万粉丝的大网红，“猫一杯”通过编造故事这种低劣手段来吸引公众眼球，显然造成了相当恶劣的影响。

与之类似，“东北雨姐”也曾陷入视频摆拍造假的争议。

在视频中，“东北雨姐”带着同伴们在稻田抓盘锦螃蟹，满载而归后，在家中清洗烹饪享用。

然而，网友们的质疑声四起，诸如“正宗的盘锦稻田蟹没这么大”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“盘锦稻田蟹很黑”等言论，均指向这些螃蟹是事先安排好的，暗示存在摆拍作假的嫌疑。

对此，“东北雨姐”在评论区澄清表示，该段视频是应官方邀请，目的是推广盘锦稻田蟹，由于活动时间限制及夜间拍摄条件不佳，才造成了大家的误解。

但大部分网友并不买账，随着塌房争议的持续升级，“东北雨姐”最终无奈撤下了关于稻田蟹的视频。

除了摆拍视频，人设崩塌也是导致网红塌房的重要因素。

近日，“羊毛月”的翻车事件便是一个很典型的例子。

据了解，“羊毛月”此前凭借分享旅行、日常生活等内容累积了近800万粉丝，但一则关于吐槽大学生找工作难的视频却让他卷入了舆论漩涡。

他在视频中表示，“刷抖音10条有8条都是秋招零offer，我想说0人在意好吗……这00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？……就都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，我干什么呢？”

这样的不当言论引发了广泛争议和批评。尽管“羊毛月”事后迅速发布了道歉视频，但网友们对此并不接受，纷纷取消了关注，导致其粉丝数量在3天内流失百万。

“羊毛月”之所以会引发如此轩然大波，不仅是因为其坐拥庞大的粉丝群体而具有广泛的影响力，更因为他一直以来塑造的北大学霸形象正面临着严重的崩塌危机。

图源：抖音

据一位北大在校生爆料，“羊毛月”是以艺术生身份考入中国传媒大学，后通过保送成为北京大学研究生，并非本科就读于北大。

在网友眼中，“羊毛月”顶着虚假的北大学霸光环，却对大学生就业难的问题进行吐槽，这种行为简直如同“何不食肉糜”，让人难以接受。

值得一提的是，此前，被称为打工人“嘴替”的“王妈”因被曝出大小休、不交社保、压榨员工等问题，导致其人设崩塌，账号也因此停止更新。

就以上案例而言，摆拍视频、人设崩塌，显然已成为网红塌房的一个常见且高频的原因。

带货翻车，口碑崩盘

除了摆拍视频、人设崩塌外，售卖假货、欺骗大众也是网红塌房的一大原因。

其中，今年最具代表性的一个例子，莫过于小杨哥。

作为电商行业的头部主播，小杨哥坐拥过亿粉丝，影响力极为广泛，却因在直播中屡次陷入“假茅台”“槽头肉”，到香港买不到的“香港月饼”等争议，被合肥高新区市监局立案调查，其形象与信誉受到了严重损害。

近日，三只羊网络的抖音账号再次发布了新内容，并将该视频的评论权限设置为仅允许互相关注的朋友进行评论。

前不久，有传闻称小杨哥将于10月27日再次复播，但三只羊网络的相关负责人回应称消息不属实，他们并未在10月27日安排直播。同时，疯狂小杨哥及三只羊网络的客服人员也表示，目前尚未接到有关主播排班情况的通知。

三只羊客服回复

不过，小杨哥也不是个例，前文提到的“东北雨姐”在双11前夕因售卖含有虚假成分的红薯粉条，被罚没165万，并暂停了经营活动，至今仍未复播。

同样，拥有超千万粉丝的网红骆王宇也在今年遭遇了类似争议。他因带货的“CSS油橄榄精华”产品涉嫌虚假宣传被打假，为挽回声誉，他最终决定为消费者退款1.5亿，并宣布退网。

在退网三个月后，骆王宇赶在双11预售的节点重新回归，但就双11的成绩来看，其带货的影响力已大不如前。

从骆王宇到小杨哥，再到东北雨姐，他们的带货翻车事件不仅损害了个人口碑，也给他们的网红生涯及商业布局带来了巨大的负面影响。

网红塌房潮何时能结束

塌房一词，最早出现在饭圈里，主要指的是自己的偶像在粉丝心目中形象的坍塌。

这两年，这一词汇逐渐被用在了网红身上。尤其在今年，由于网红翻车事件频发，2024年也被戏称为“网红塌房元年”。

除了上文提到的那些塌房网红，还有打假网红“铁头”因自曝嫖娼而被平台封号禁言；王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等多位粉丝超百万的网红，因过度炫富被全网封禁；空空日记在直播中对素人网友进行人身攻击，而引发争议并掉粉……

图源：新闻晨报

这样的案例还有很多，李响就不一一列举了。

这些事件无一不在提醒我们，网红作为公众人物，必须对自己的言行举止负责，充分尊重粉丝及广大公众的情感与期待，认真承担起身上的社会责任，，不断提升个人素质与道德水准。

毕竟，在流量至上的时代，网红常常面临“高处不胜寒”的境地，一旦跌落便可能粉身碎骨。

假如网红们不具备持续产出优质内容的能力，以及稳定的带货能力，只依靠短暂的噱头博取眼球，不顾内容质量，无视观众需求，不择手段地追逐流量，那么翻车不过是时间早晚的问题。

特别是在当前网红塌房事件频发的背景下，翻车往往就在一瞬之间。所以，网红们更应从言行举止到团队运作的各个方面都做到严格规范，坚守道德底线与原则，不辜负粉丝的信任和支持。

当然，光是网红群体努力还不够，广大网友们同样需要贡献自己的力量。

在这里，李响也呼吁广大网友保持理性上网的态度，避免盲目跟风或随意站队，对于网红的言行举止，进行客观、理性的判断与评价，并做好监督。

或许只有这样，网红塌房潮才能逐步消退，互联网环境才能真正重归清朗与和谐。

THE END

如果喜欢我们的文章

可以点击右下角的“在看”

更多精彩内容，请点击名片关注我们☟☟☟