《长城》越骂越火？中国电影市场一直无解的烂片经济学从何而来

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-20 21:36

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文 / 王新喜

《长城》在一片骂声中越来越火了，票房一路飘红。影评人们几乎一边倒为《长城》打上了“烂片”的标签，这两天关于长城是烂片的吐槽依然不断，乐视影业在微博与影评人开启撕逼大战，虽然豆瓣评分目前只有5.3，但是首周末票房却达到了5亿。它完全符合当下中国电影市场的一种非常鲜明的特点，被骂的越凶，往往票房越高。

但是要制作出越骂越火的作品事实上并不容易，此前许多小鲜肉烂片被骂了，但最终其票房还是在一片骂声中逐步走低，比如今年七、八两月有超过90部新片上映，但烂片几乎占到三分之二。但票房与去年同期相比下跌了16%，这说明， 这些烂片虽然烂，但是却没有烂出风格与水平。

事实上，要达到越骂越火的效应，它必须具备几大特点:

其一，是大牌云集或者小鲜肉明星云集；

其二，是大制作；

其三，是电影未放映之前被寄予了很高的期望；

其四，是有争议性大、关注度高与知名度高的导演；

其五，电影中有很明显的槽点与缺陷或者剧情不符合常识与逻辑的地方，可以成为吃瓜群众茶余饭后的谈资佐料，并能彰显自身的智商优越感。

《长城》每一条都达标了，不火都难。

但《长城》并非一无是处，它还有基本被多数人认同的地方，比如特效部分。其实，特效一直是中国电影被吐槽的最狠的一个点， 张艺谋这部电影如果能够让中国电影告别五毛特效这个标签，也算是为中国电影市场做了一点贡献。 另外，很多人针对长城都谈到的一点是，张艺谋不会讲故事，故事内核也几乎没有人性的表达。

但如果我们看张艺谋早期的电影《菊豆》（根据刘恒小说《伏羲伏羲》改编）、《红高粱》（根据莫言同名小说改编）、《秋菊打官司》（改编自陈源斌小说《万家诉讼》）、《大红灯笼高高挂》（改编自苏童小说《妻妾成群》）等这些相对经典的作品可以知道，他的这些优秀的早期电影作品基本都离不开已有的原著文学作品的故事打底，但从近十年来张艺谋的大部分作品可以看出，故事性也几乎是国师一直以来的短板，如果缺失了原著文学这一部分，张艺谋的电影故事性就会大打扣折。

“越骂越有票房”是中国电影市场现阶段的怪现象。但我们事实上可以发现，这是社交网络的传播效应起了作用。随着移动互联网的发展， 社交网络对人们的信息接收与甄选起到了很大的引导作用，大众在社交网络中逐渐形成了一种拼命追逐热点、找段子取乐吐槽的心理现象 ，这是背后推波助澜的重要因素。

SAP的商业客户解决方案部门高级副总裁安东尼·里珀尔曾经谈到一个观点就是：一个人的Twitter消息或一个人的状态更新都可能会通过社交媒体的力量来得到放大——直到这种情绪的“振翼”变成病毒式的影响“飓风”时为止。

说到底这是社交网络传播的一种蝴蝶效应。

他表示，人们只需要在Facebook发布一篇帖子，而如果这种描述足够令人目瞪口呆，或者是以滑稽有趣或极其愤怒的方式讲述出来，那么这个帖子就会被转发、“赞”和“共享”无数次。

但在中国情况有点特殊，中国的社交网络有一个个拥有着几十万上百万粉丝的大V或意见领袖充当传播节点，如果一旦这些传播节点在同一时间段聚焦于某一个事件，就能很快带动认同其说法与观点的粉丝转发分享，持相反观点的则看了这种说法则更倾向于去影院支持表达立场，有赞有踩争论由此产生，社交网络辐射式病毒传播的蝴蝶效应就因此而发生，于是很多段子逐步被产生出来。

比如关于长城的这种段子到处都是：

“其实《长城》可改成如下题目《中国古代的跨文化交际》《中国古代的口译策略与译员修养》《二语习得之重要性》《孔明灯的燃放与空气污染》、《中国古代黑科技--热气球与黑火药》” .......

“这个故事，说的就是平衡木冠军景甜率领众大牌打怪兽的故事，最终，除了外国友人全军覆没，景冠一路展示蹦极、标枪、体操等技能，凭借高台跳水必杀技完美地干掉了怪兽。”

花一部电影的钱，同时看了北京奥运会开幕式、满城尽带黄金甲、侏罗纪公园、权力的游戏、英雄、飞屋环游记和tf boy，也算活久见！

画面不错，适合喜欢大型晚会或者文艺汇演的朋友们。

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所以，当社交网络普通观众与大V在同一时间段基本都在盯着《长城》吐槽的时候，《长城》受到空前的关注，于是即便是对该电影从未关注的观众只要进入社交网络，基本都会看到关于《长城》这部电影有多烂的影评分析或者各种段子喷涌而出。观众的好奇心与胃口也被吊起来了： 真有这么烂吗？这种烂片错过就没有第二回了，这是非看不可了。

社交网络产生强大“滚雪球”效应，于是，在这个阶段，不少观众在低预期下于是有了截然不同的看法。

曾有一种心理学观点大致是：负面的情绪会比正面的情绪给人的影响更大。观众选择看一部电影，也并非全看好评，更看重是否有更大的争议性可供人们作为茶余饭后的社交谈资。这算是烂片的社交增值与溢出效应。企鹅智酷之前有数据显示，女性比男性更容易受社交网络评价影响，她们倾向于选择社交网络里讨论热烈和评价高的电影，从众心理高于男性。

《长城》越骂越火？中国电影市场一直无解的烂片经济学从何而来

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