业界 | 2018年第一季度中国广播收听市场概览

2018年已经过去一个季度了，今年第一季度的广播收听市场发生了哪些变化？如何从这些数据变化当中挖掘听众行为，提升广播市场价值？4月25日，在“创生数据动能，讲好广播故事”广播高峰论坛暨CSM 2018年广播客户年会上，CSM媒介研究权威发布了2018年第一季度广播收听市场概览，对中国广播收听市场的现状做了深度解析。

CSM媒介研究客户服务部副总监梁帆做主题演讲

车载收听市场红利依旧

基于CSM30城市组合调查数据显示，2018年第一季度广播收听总量有所下降，整体收听市场总量持续性缩水主要是在家收听减少所致。车载收听市场稳中有升，“其他场所”广播收听量显著上升，彰显出移动互联网时代传统广播的伴随性特征。今年一季度三分之一的城市车载收听引领当地收听，且大多数以南方城市为主。

交通、音乐类频率扮演主角

借助于车载收听市场红利，以车载收听为主的交通、音乐类频率继续保持增长势头，新闻类和其他各类频率增长乏力，且呈下降态势。调查数据显示，2018第一季度有高达83.3%的城市中，交通、音乐类频率收听占有率位居首位, 其中，交通类频率城市数比例高达70%。从听众构成来看，含金量高的社会中坚、职业人群更为喜爱这两类频率。由此可见，交通和音乐类频率有着非常高的广告投放价值。

测量新技术更能展现广播的特质

相比于2017年收听率调查数据，“车载”和“其他场所”收听成为收听量新的增长点，在采用CSM手机虚拟测量仪收集数据的调查城市中，其增幅更为可观。广播虚拟测量仪收听调查系统基于声音匹配原理，对听众收听的广播节目和节目库的音频数字码进行实时、精确的匹配与识别，全方位监测用户在不同时间、地点的跨平台、多终端等收听行为。虚拟测量仪能够在不改变收听习惯、不影响收听行为的情况下，完整测量听众在不同场所使用不同设备的全部收听行为，凸显出移动互联网时代广播移动性、伴随性特征。

优质节目的时空分布

首先，引领当地收听节目，大多是交通广播的“新闻类”节目。早间听着广播直播流驾车出行已经成为城市生活的常态行为，交通广播成为多数城市的首选，第一时间为广大听众提供新鲜的新闻资讯；其次为“情感谈话类”节目，多数集中在新闻频率的晚间时段或者都市类频率的傍晚时段；音乐类节目和娱乐类节目也占领某些城市的一席之地。地域性生活形态为不同类型的优质节目提供了环境土壤。

来源：收视中国

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