来源/中国企业家杂志
《加勒比海盗5 · 死无对证》终于在前几天如期上映，距离上一部时间已长达6年之久。有网友表示，上一部时刚小学毕业，这一部已经马上要高考了。
6年时间足以改变和颠覆许多事情，粉丝们究竟是更期待了，还是没感觉了？
《加勒比海盗》是迪士尼的“吸金法宝”
自2003年，《加勒比海盗》第一部以1.4亿美元的成本，收获了6.5亿美元的高票房，其余三部电影的全球票房也均在10亿美元左右，前4部总票房达到37.2亿美元，是全球最卖座电影（《速度与激情》系列在上映了7部之后才达到40亿美元的票房）。
目前来看，《加勒比海盗5》的票房表现依旧不错。
昨日，该电影在韩国首日上映夺得了票房冠军，创下了208385人观影的好成绩。今天在截至发稿前，猫眼专业版数据显示，国内首映不到20小时，累计综合票房（包含预售）已超过1亿。
但高票房不一定代表好口碑，《加勒比海盗》近年来口碑每况愈下。
前三部豆瓣评分均在8分以上，第四部降至7.5分。第五部的口碑评价也不算高，目前有6000多人评价，评分为7.6。烂番茄新鲜度也只有28%，综合评分4.5分。
电影上映多波折、多磨难
说起来，这部电影的上映也是冲破了重重阻碍。《加勒比海盗5》原本定于2015年上映，在延期至2016年后继续跳票，最后定档与2017年7月上映。
但由于迪士尼将《星球大战8》推迟上映，因此把《加勒比海盗5》提前两月上映，填补在5月26日留出的空档。
这好不容易定档了，结果又被黑客盯上了。
上周，黑客们在全球怒刷了一把存在感。除了在全球散布“勒索病毒”，有媒体报道，黑客还攻破了迪士尼内网，盗走了未上映的《加勒比海盗5·死无对证》全片，并向迪士尼勒索赎金，但被迪士尼拒绝。
黑客还威胁称，将先发布这部电影的5分钟片段，如果他们的要求没有得到满足，那么随后还将发布20分钟的片段。
消息人士透露，迪士尼CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）在上周一员工会议中称，黑客指定赎金以比特币方式支付，但艾格未透露赎金金额，也未提及究竟是哪部电影被威胁。但他表示，不会支付赎金，同时将看看黑客是否真的会公布这部电影。
后有外媒报道，被盗影片确定为《加勒比海盗5》，迪士尼已经与联邦调查人员展开合作。
直至今日电影上映，也未见有人泄露内容。据快科技报道，迪士尼CEO鲍勃·艾格最新表态称，该电影并没有失窃，所有关于遭受黑客入侵以及勒索的说法都是假的……
艾格的说法是，黑客确实发来了威胁，但他们不信黑客手上真拿到了电影，没有给赎金：“我们曾被黑客威胁，称一部电影的数字拷贝被窃取。我们决定非常严肃对待，但不会满足威胁者的要求⋯⋯我们并不相信此事是真的，之后确实什么事情都没有发生。就我们所知，并没有我们的电影的数字拷贝被窃取。”
这位CEO也表示，虽然并未受到病毒的影响，可电影失窃等安全问题也是一件令人十分头疼的事情。在问题出现后，应及时弥补漏洞，而非要遵照黑客的套路行事。
迪士尼底气从何而来？
面对勒索，迪士尼坚决的选择了拒付赎金，底气从何而来？其实，在迪士尼的所有业绩构成中，电影不过占其中不到两成，并非全部。
资料显示，华特·迪士尼公司2016财年实现总营收556.32亿美元，同比上涨6%，净利润93.91亿美元，同比上涨12%。其中，影视娱乐仅占比为16.97%，还有媒体网络营收占比42.58%，主题乐园与度假区占比为30.51%，消费品与互动媒体占比为9.94%。
据迪士尼董事局主席兼CEO鲍勃·艾格所称，这一财年公司业绩连续第6年创纪录，在营收、净利润和每股收益上都达到迪士尼历史最高水平，并将“上海迪士尼度假区开业，星球大战的强势回归及75亿美元的创纪录票房”列为三大经营事件。对于公司前景，他持乐观态度，并表示，随着我们的品牌和特许权进一步加强、技术能力增强及国际影响力增大，我们相信迪士尼将继续长期保持强劲增长势头”。
如此雄厚的财力状况妥妥的摆在眼前，迪士尼选择拒绝妥协也是必然。而且，作为一家全球性的企业，如此轻易向黑客妥协，也是可能性不大。
近几周，迪士尼并不是唯一一家遭到黑客威胁的影视制作商。今年4月，由于Netflix没有支付赎金，一个黑客组织据称泄露了下一季《女子监狱》的10集内容。
对电影来说，资源一旦在上映前暴露，对票房的影响是不言而喻的，例如，2014年，索尼影业也曾遭遇黑客袭击，一度闹得沸沸扬扬，以致索尼位于美国的电影娱乐公司取消了当时将于圣诞节上映的电影《采访》；2009年的《金刚狼》，在上映前夕资源泄露，损失惨重。
对此，FBI的态度也建议不要支付赎金，并表示如若妥协，带来的后果将是对影业产生持续恶性影响。
成功的IP是如何打造的？
“加勒比海盗”原本只是迪士尼乐园中的其中一个公园主题，后来被选中加工创作为电影。最开始由迪克·库克完成的剧本也只是被制作人形容为“一部平凡的海盗电影”。后来编剧加入了超自然诅咒元素，才有了这部精彩绝伦的系列电影。
源源不断的超级IP一直是迪士尼引以为豪的强大优势之一。为了拥有更多超级大IP，迪士尼在过去数年内接连重金收购了三大著名电影品牌：皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业。这些年来，迪士尼的实力很大一部分也源于拥有强大的IP来源，这些IP究竟是如何打造的呢？
娱乐性、想象力和戏剧元素的最大化
迪斯尼动画有一个显著特点就是在老少咸宜、万民同乐，儿童在其中自得其趣，充分满足了他们的好奇心和想象力，更可贵的是，成年人也不会觉得肤浅无聊，同样会被故事深深吸引。这样做的好处之一是，很多成年人都是在多部迪斯尼动画片的陪伴之下长大乃至变老的，自然，迪斯尼的品牌就深入人心、根深蒂固。
据品途商业评论粗略统计，在56部动画长片中，王子和（或）公主的故事就出现在超过10部作品中，如《白雪公主与七个小矮人》《睡美人》《小美人鱼》《美女与野兽》《公主与青蛙》《魔法奇缘》《冰雪奇缘》等，制作年份从1937年一直到2013年，相信未来的迪斯尼动画仍然会出现这类故事。
虽然都是王子公主的故事，甚至有些桥段和故事设置也有相同之处，但表现手法却不同，制作技术也不相同，各有各的戏剧冲突和解决冲突的方式，因此成为迪斯尼一个永恒的题材。
以商业化的思路、工业化的高标准来打磨影片
迪尼斯公司拥有着完整成熟的IP产业链。迪斯尼乐园是其动画影片的集大成者，应该说也是全球最大最成功的IP生产基地。它的基点和起点就在于公司的内容部门，最主要的又是动画电影的内容部门，整个公司所有的一切都是基于内容部门所创作、所制作出来的“艺术产品”，即动画影片。
为了创作和制作出一部优秀的影片，内容部门可以说是殚精竭虑、不惜成本。以那些美国人貌似不熟悉而我们中国人貌似很熟悉的《花木兰》为例。据说迪斯尼动用了600名动画师，耗时4年完成此作。
几百名迪斯尼动画师不惜耗费时间，学习中国传统艺术所讲究的凝练传神的艺术风格和平衡和谐的艺术哲学，琢磨模仿中国国画的画风和手法”，看到这些，谁能不受这群美国人对中国传统文化虔诚的心的感动？
迪斯尼设计的东方面孔“花木兰”形象，这是中国题材第一次进入迪斯尼动画的视野
因此，在《花木兰》中，我们看到大量的中国元素，传统物件包括人物服饰、算盘、象棋、折扇、饺子、风筝、舞狮、笔墨纸砚、烟花……传统精神包括三从四德、列祖列宗（祖祠）、龙、武术……另外再加上动画片的画风融进了中国传统水墨画的技巧，配乐中大量使用中国民族乐器……虽然这种刻意为之也不免有“穿帮”的地方，但影片制作的高水准，以及背后的专注精神和匠人态度，还真是让我们自己感到汗颜。
故事紧抓现代人的心灵，倾诉现代人的情感
艺术创作是关乎人类心灵的事业，成功的艺术作品都能抓住人类感情中最为丰富细腻的一面。
以迪斯尼最著名的动画形象米老鼠和唐老鸭来说，米老鼠米奇“是一位好先生，从不害人。他常深陷困境，但不是他的错。他最后总能化险为夷，而且面带笑容”。甚至迪斯尼创始人华特迪尼斯说，米奇的个性来自卓别林。所以，米奇在我们心中，是一个近乎完美的存在。
而唐老鸭唐纳德却承担了人类所有的缺点，正因为如此，也备受欢迎，甚至比米奇更受欢迎。“唐老鸭之父”卡尔·巴克斯评价唐老鸭：“它代表所有事物，代表所有人，它会犯与我们同样的错误。它有时是一个坏蛋，有时是一个真正的好人；大多数情况下，它只是一个和普通人一样笨拙和粗心大意的人。我想这就是人们喜爱这只鸭子的原因之一吧。”简单的理由，正是我们愿意记住这两个卡通形象的原因所在。
最具知名度的迪斯尼动画形象：唐老鸭和米老鼠
其实，不论你打开任何一部迪斯尼影片，不管是动画长片、短片、电视剧集，还是真人电影，你都能看到角色身上的一些特质：善良、热心、爱心、自信、独立、成长……而这些正是现代人类心灵的镜中映像。
迪士尼IP最大的衍生品：主题乐园
主题公园可以说是迪士尼IP最大的一种衍生品。
迪士尼把它最卖座最经典的IP，从米老鼠唐老鸭到《冰雪奇缘》里的艾莎与安娜等等IP，将人物到场景几乎原封不动的搬进了它的主题公园里。
首座迪斯尼乐园在1955年7月在洛杉矶开园后，便立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园，每年吸引千万人级别的游客前来游玩。
目前，迪士尼大家庭已拥有六个世界顶级的家庭度假目的地：加州迪士尼乐园度假区、奥兰多华特迪士尼世界度假区、东京迪士尼度假区、巴黎迪士尼乐园度假区、香港迪士尼乐园度假区和上海迪士尼度假区。
在5月10日发布的截至4月1日为止的2017Q2报告中，华特迪士尼表示公司乐园业务录得高达20%的同比增长，收益为7.5亿美元，而上海迪士尼正是其“全球乐园业务本季度增长引擎”。
占地近1000英亩、耗资55亿美元的上海迪士尼乐园，是目前迪士尼公司旗下规模最大、投资最多的国际乐园，上海迪士尼截至目前的亮眼运营数据，可谓迪士尼强IP的又一次实力验证。
在强大的IP基础上，迪士尼建立了媒体网络（Media Networks）、主题公园及度假村（Parks and Resorts）、影视娱乐（Studio Entertainment）、消费品（Consumer Product）以及互动娱乐（Consumer Products & Interactive Media）等五大业务板块，拥有令人艳羡的完备的产业链，这也是迪士尼王国一直长盛不衰的原因之一。
