传媒内参导
读
：
6月
9
日上午，华谊兄弟总裁王中磊在
2017
爱奇艺世界大会•网络大电影高峰论坛上的演讲，表现了对网大市场的看好：
对于网大精品化的需求、对于头部的内容需求越来越明显；
观众看电影的方式、时间甚至介质都开始发生变化，电影人的观念也应该转变了；
网大只是一个过渡的词，网络平台未来一定是电影在播出方式上最重要的补充和支撑。
演讲
：
王中磊
2014年爱奇艺首次提出来网络大电影的概念和标准，三年来市场发展非常迅速，影片的数量还有规模都实现了指数级增长。
2016
年
有
超过
2000
部网络大电影
产出
，这个生产量已经超过了院线电影数量的
2
倍以上，我进入这个行业刚刚拍电影的时候，一年国产电影大概产片
70
部左右。
目前网大市场越来越繁荣，趋势性和挑战越来越明显。
专业电影人、制作公司入局
网大精品化是创作趋势
首先，2014年到现在，对于网大精品化的需求、对于头部的内容需求越来越明显
，因为电影其实是最有娱乐性、最有观赏性的，既具备文化属性又有商业价值，实现这两方面核心的其实是内容和品质。
2016年中国院线电影市场确实遭遇了增长放缓的尴尬，而且它的终端市场，像大荧幕数量一直在增加，电影的上映数量增加，观众进到电影院观看的习惯远远高于我刚入这个行业的时候。但是为什么票房数据没有像想象中这样茁壮成长？ 到底电影出了什么问题，是我们创作者的问题还是市场的问题？
去年在海口电影高峰论坛上我说过，越是拼命向前冲的时候，方向越重要，否则你速度太快了，方向出了问题，可能就会走得越来越背道而驰。所以我认为
方向其实就是品质优先，电影还是网络电影，其实一切都要回归到内容本身，网络大电影也是如此。
网大市场上内容为王的法则一直在显现，20%的头部内容真正取得了这样一个新的介质所造成的红利。
另外，随着电影产业促进法的发布，最近也有很多新的法规，网大市场中的内容和我们所有院线电影中的标准越来越统一，管理越来越规范，也使得我们内容更加集中在优质的内容当中。
最开始大家可能觉得网络大电影一般都是拍一些擦边球的内容，蹭一点IP、假色情就可以成功。其实这是0.5时代，早已不能实现。一定要在题材创新、内容完整和制作精良上下功夫。
第二是市场升级加速，市场的繁荣也引来了竞争的加剧，这是所有市场的必经之路，越来越多专业的电影人开始进入网大的市场，
像王晶导演、曾志伟、包贝尔、小沈阳都开始进入到网大制作的部分。
传统的影视公司，包括华谊兄弟、慈文影视等都开始进入到了网络电影尤其是网大内容的战场当中。还有几大视频平台的参与方式一直在变革，包括自制，与制作公司分享IP一起投资。
华谊兄弟2015年就开始关注到网大，并通过很多的方式参与了网大的项目，最开始我们去投资一些致力于网大的年轻企业，可能是股权投资，也可能是片单投资，不管是在资金上还是在内容的创作上，都给予他们很大的支持。
从2016年我们开始，华谊兄弟内部开始建立了华谊兄弟娱乐的平台，专注于网剧、网络大电影、网络综艺的制作、投资、宣传和发行，还有网生内容的孵化和运营。聚焦到网络大电影方面，华谊兄弟娱乐的理念是精品、系列和强类型，致力于创作网络大电影市场的头部内容。
在2016年底开始，除了外部投资年轻人的企业，内部有华谊兄弟娱乐这样一个专业的事业部之外，我们也是用三个公司，以不同的方式，在不同的点耕耘这片市场。
比如我们有以明星IP来驱动的以网综为主市场的华谊浩瀚，以互联网经济为主要切入点的华谊创新，还有文学IP孵化为切入点的华谊巨星。
各种专业的力量争相涌入也使得网络的行业竞争开始出现了一些改变，比如投资成本上开始逐渐提高，甚至有一些已经接近于院线电影成本。
