听说，二次元是「真▪宝藏」？

作者 | Jasmine

不管是儿时动画的青春记忆，还是游戏世界的现实跳脱，亦或是漫画IP的火爆蔓延，二次元文化已经真真切切地“入侵”主流文化了。

面对着国内超3亿的二次元用户，千千万万的爆点创作者都开始从"二次元"这个圈子汲取灵感。不管是专注年轻人的视频平台，还是急需年轻化的品牌，都将目光聚焦这个群体。那么，二次元真的是「真▪宝藏」？

二次元经济热潮，头部互联网公司依旧是最为主力的玩家，毕竟要撬动这块大蛋糕、打通二次元产业链，需要强有力的资金、资源、渠道以及运营能力支撑。

目前来看，BAT中腾讯优势最大。阅文+玄机科技+绘梦动画+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局；除此之外，二次元群体不仅与QQ的用户群高度重合，与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。不仅如此，近期，腾讯旗下QQ动漫进行了品牌升级，为ACGer们造了个「波洞星球」。这样一个星球生态的概念，寄托了腾讯想把二次元文化产业作为一个产业链来看，将自己的产品和外界的资源有机串联起来的愿景。以“波洞星球”命名也蕴含产品可以打造一个可循环、健全完善的二次元生态圈，吸引更多二次元用户常驻星球的实力。

爱奇艺则是一边布局、开发IP，一边通过自身的平台优势，从原本较为单一的动画内容，逐渐打通了漫画、影视剧、网络大电影、游戏乃至直播的一整套二次元内容产业链，最终打破二次元的界面，达到跟三次元更完美的结合。

暑期，爱奇艺播出的中国首部海战题材3D动画《四海鲸骑》就最大程度还原了同名原著中宏大的世界观和全景式壮阔的航海传奇故事，以大气磅礴的东方美学精品动画呈现。除此之外，《中国有嘻哈》原班人马正在马不停蹄制作一档以二次元为主题的网综《国风美少年》，不知这档节目是否有望成为突破二次元综艺的瓶颈。

阿里的二次元主战场则放在了优酷和阿里文学身上。此前优酷“创计划”中有一项主要内容，就是通过日本动画团队，将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。阿里文学也早于去年正式开始了对“二次元”小说领域的布局。

作为靠二次元发家的B站，虽然近期经历了内容监管加强、App下架等事件，但在突破次元壁的路上，一直走的还算不错。近期公布的财报里特别强调了,7月B站MAU达到了9800万(且7月app下架整改了5天),即将破亿。这方面B站的优势始终还是在ACG领域的深耕,以及精心培育的社区氛围。

除了BAT以外，坐拥抖音和火山小视频的今日头条就收购了二次元内容平台“半次元”，以此来丰富自己的产品矩阵内容，在抖音上二次元也形成了一定的气候。

品牌热衷“蹭”二次元的热度，大家想必都已经见怪不怪了。

今年夏天，可爱多与腾讯视频国产动漫大IP《魔道祖师》合作，通过线上动漫内容定制、角色的虚拟人物代言、线下魔道款可爱多铺货上市等模式，全线打破次元壁实现全场景IP深度合作。

在《全职高手》第一季动画中，男主叶修被被迫退役后，走进麦当劳的桥段和关联薯条产品的台词设计，至今被粉丝们津津乐道。不仅如此，就连麦当劳的硬广也同样基于全职高手的剧情进行深度定制。今年7月，阅文又沿着《全职高手》动画特别篇的故事线，为麦当劳定制了番外剧集及定制TVC，将新品"黄金脆薯格"完美融入剧情，取得良好效果。

去年年底，必胜客也联合国产优秀漫画《非人哉》展开了一次致敬国漫的合作，让五位中国故事中吃货神仙（小玉、九月、敖烈、藕霸哪吒、哮天）来到必胜客，和美味的小食拼盘开启了一系列故事。除了网络大人气定制动画泡面番和条漫之外，必胜客和《非人哉》还推出了萌萌的定制周边亚克力挂件、心意卡，甚至还将必胜客上海南方商城店装修成了充满神仙元素的主题店。范围覆盖之广，合作程度之深，大大满足了粉丝们的“神仙梦”。

豆瓣评分8.1分的《金秘书为何那样》不仅在韩国创下了历代水木剧首播收视率的最高记录，还在国内收割了大批观众。为求与原漫角色契合度，主演纷纷减重以尽可能贴近原漫角色的身形；为将角色更加立体化，主演在语气、眼神和举止上也都尽可能“李英俊”、“金微笑”； 服装造型等方面用心还原，基本实现与漫画的相似度达到100%......这些操作都让观众感受到了漫改剧满满的诚意。

而由韩国人气同名网漫改编的JTBC新剧《我的ID是江南美人》，一直以来也受到高度的期待与讨论，除了还原度超高的演员卡司之外，讽刺“外貌主义至上”等社会现象的剧情内容也让人非常有共鸣。当然，它能收获如此多的观众，主要在于对大学校园男女小心思的细致刻画和男主的奇特新鲜，以及掺了一些社会议题来推动情节发展。