张小龙在 2020 年 1 月份的微信公开课说，会上线「短内容」，今天，已经有部分人开始参与内测，它的名字叫：视频号。
很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争，如果从时间线上来看，有些人会认为是迟到的防御。在我看来，微信做「短内容」既不是竞争，也不是防御，而是微信无心插柳做成了中国最大的内容平台后的
能力补全
。
出发点不同，会导致产品战略的不同。拿抖音和视频号做对比，并不是一个合适的做法。
人们总是希望从微信里获得「红利」，视频号可能是一种有节制的红利，对于某些人来说。而对于另一些人，比如我，可能很难玩得起来。
我看到的不仅是视频号，还看到了微信持续从通信工具变成连接工具。
1
什么是视频号
简单来说，视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，它具有如下特征：
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入口位于「发现」，紧随朋友圈
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完成独立的体系
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内容形态以短视频为主，也可以发图片
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每个人都可以创建一个自己视频号
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每个人每天发布的视频/图片内容没有公众号的一天只能发一条的数量限制
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视频号的内容发布，不依赖 PC，无论是发布还是查看，全在移动端
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和公众号一样，视频号可以被关注
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默认的视频内容按更新时间排序（内测阶段）
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对于新用户，视频号内容的分发不完全依赖关注和社交，还有算法，目前算法介入不算特别多，在用户刚打开时，会推荐一些值得关注的视频号
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视频号的内容可以分享到朋友圈和群/好友
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公众号和视频号之间互相独立，互不影响，但内容可以有一定程度的打通
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和抖音不一样，它有自己的产品哲学，内容并非沉浸式显示，更强调互动
这是我们看到的，第一个版本的视频号。
相比起第一个版本的订阅号，它是更完整的，但就像小程序一样，我们不应该拿第一个版本的产品去定义它未来的可能性，否则很容易出现两个极端的看法，非常看好，和非常不看好。
好的产品需要时间去发展，当然，不好的也是。
我们也能看到，微信也跟抖音一样，将「算法推荐」也引入到了内容分发机制里。把引入算法认为是微信对抖音的模仿我并不认同，我更认为，这里的每一种决策，都是对微信内容生态的能力补全。后面将展开来说。
2
无心插柳的内容生态
微信在 4.0 版本推出了公众号，在 2020 年微信公开课时，张小龙说，公众号的第一个版本不是给媒体准备的，定位是要替代短信。
为什么要替代短信？因为短信的接收是完全被动的，只要服务商有你的手机号，就可以无休止地给你推送各类营销信息。这是一种骚扰。
当时微信想用移动互联网的方式，解决垃圾短信的问题。就像张小龙在做 QQ 邮箱时，解决垃圾邮件的问题一样。
然而，从公众号平台的域名 mp.weixin.qq.com 来看，mp = media platform ，它从一开始就不单纯为了解决短信的非主动获取问题。
张小龙在做微信之前，做的是 QQ 邮箱，如果你是 10 多年前的 QQ 邮箱用户，你可能记得当时 QQ 邮箱里有一个 RSS 阅读的功能。这是张小龙团队做的，这个团队后来一部分成员转移到微信，其中一部分成员参与了公众平台的构建。
在 RSS 阅读这件事上，微信团队是有深厚积累的。QQ 邮箱的 RSS 阅读可能不算是非常成功的产品，但这些积累，会让他们思考，移动互联网环境下的 RSS 阅读应该长什么样，或者说，有没有可能，订阅型短信和 RSS 阅读是有相同之处的，有没有可能，它们可能是同一件事。
记得我还在极客公园做媒体的时候，我第一时间申请了公众号，当时张小龙在朋友圈发了这样一句话：
或许他早已想到，博主们，会尝试使用微信公众号，但正如他在公开课所说，最早的第一定位，其实是要替代短信，张小龙、微信团队可能没有预料到的是，微信公众平台时至今日，已经成为中国最大的内容生态。
所谓生态，是指，在这里有：
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大量的内容创作者和阅读者
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内容创作者找到了商业模式
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有促进商业模式走得更远的第三方服务商
你可以说，这是无心插柳，也可以说，因为微信团队的基因（做过阅读工具），决定了他们无论如何都会走到构建内容生态这一步。
我们很难从果去推导因，认为微信团队在内容生态这件事上早早做了部署，因为这个内容生态虽然繁荣，但缺失的东西也非常之多；也无法说，内容生态的繁荣，完全是因为公众平台做得好，因为内容与人的连接是依赖基础通信设施的，微信本身就是一个基础通信工具，作为工具如果微信没有做得足够好，内容生态也无法建立。
我更倾向于认为，微信对阅读，或者张小龙对阅读是有「预谋」的，但生态的发展超出了他的预期，于是，微信需要对生态做一次
能力补全
。
3
公众平台的能力缺陷
虽然微信公众平台已经是一个内容生态，但它依然有各种能力缺陷。
3.1
短内容生产者缺失
公众平台虽然在过去两年支持了仅发图片、仅发视频这两种文章形式，但这终究是
打补丁
，公众平台自始至终并不适合非长文内容创作者。
无论从 PC 端的创作平台、微信移动端的展示、用户转发出来的文章，都在客观地表达一个事实：
公众平台是给那些花足够长的时间，写有深度文章的人使用的，只有这样做，文章才有更大概率火起来。
作为一个内容创作爱好者，我是认同的，我的文章很长，你现在看的这篇文章其实我思考了很长时间。
但无法否认的是，有一些内容，它们也是受欢迎的，有些人可以用 140 字写出一段很有哲理的话；有些人可以通过 1 分钟的视频，告诉你你思考了 1 个月都想不透的道理 — 仅仅是因为他有经验，他能随口就说出来；还有些人，他们 12 秒的视频，能表演出一个让你 wow 一声的高难度动作……
公众平台的现状，让这些短内容创作者很难进入，他们即使进入了，在这个生态里，也很难发展起来。
他们想进入微信的内容生态，因为他们的受众在微信，但微信，并未为他们提供足够好用的创作和阅读工具。
3.2
移动化创作方式缺失
虽然微信推出了订阅号助手手机客户端，但由于历史原因，绝大部分内容创作者还是在 PC 上进行文章撰写。
现在已经是 2020 年，除了坐在办公室里，我们用手机的时间远远多于我们用电脑的时间。
微信到目前为止，并未为内容创作者提供一个好用的移动创作工具。
这里有鸡生蛋蛋生鸡的问题。
公众平台刚推出时，移动互联网刚兴起，它对于内容的定位更倾向于有深度的长内容，这样的倾向导致创作工具的产品选择更倾向于 PC 端，而后，纯文字的长内容成为了微信内容生态的主流，已经进入微信内容生态的创作者已经习惯于使用 PC 端生产了，他们自然也不渴望一种移动生产方式，况且，长文真的不适合在手机上生产。
然而，如果我们结合「短内容生产者」这个新的作者人群来看，一个让他们用得爽的移动创作工具是有必要的。
3.3
钩沉方式的缺失
这个时代，人们是喜新厌旧的。
无论昨天在多么沉痛的情绪当中，今天一个新的娱乐热点出现了，他们能飞快地从沉痛中抽身，开开心心地开始吃瓜。
对于内容创作者来说，有好有坏。
好处在于，每天都有热点，每天都可以蹭热点。
而坏处是，你花了一个月写的一篇文章，当天消费当天结束。对你来说，ROI 是极低的。比如对于我来说，我 3 年前写的《
小程序想要什么？
》时至今日我自己看，都认为依然适合，但这篇文章不会再次被人看到，它早已经石沉大海。
据我了解，微信搜索团队正在发力，这是对内容的一种钩沉方式，还有没有可能，存在另一种不以时间为排序的内容呈现方式，把好的内容重新呈现给新的阅读者？
3.4
中距离广播能力的缺失
我是把朋友圈当作微博使用的人，我身边很多朋友也是，当然，很多朋友也不是。
之所以把朋友圈当作微博来使用，是因为作为一个过气网红，我经常有一些自我认为良好的观点，想和朋友们分享。但限于微信只允许 5000 人查看自己的朋友圈，我无法把广播能力扩大。
为什么不发文章？
因为这些只言片语还不足以支撑一篇长文，还不足以像这篇文章一样，值得我花足够长的时间去思考、去推导。
这种内容是介乎于朋友圈和公众号文章之间的，它们想冲破 5000 人的圈层，但又无法形成一篇文章。这其实也是一种短内容，
微信没有对这种短内容提供适当距离的广播能力
。
3.5
低创作门槛的缺失
这个时代，人人都是创作者，人人也不是创作者。每个人都某个或某些特定时刻，他是一个创作者，但在其他时候，他是一个阅读者；而另一些人，则是专业的内容创作者。
我身边有一些朋友，他们在某个时刻有「广播」的欲望，于是他们注册了一个公众号，花数小时写了一篇文章，然后发到了朋友圈。
然而，他们比我还「懒」，我好歹一年更新一两次，他们发完一篇文章就再也没发过了。
当我问他们，为什么不持续写公众号时，他们往往说，「写文章太难了，写出有深刻观点的内容太难了，没法持续写」。
是的，写一篇深刻的文章真的很难，除非你是专业的内容创作者，且你有足够多的摄入，否则你很难持续写出有质量的文章。
这类既是创作者又不是创作者的人是存在的，微信公众号给他们的压力太大，以至于他们在发布完第一篇文章后，很难再发出第二篇。
第一种压力来自内容篇幅，觉得不够长的文章深度不够，不好意思写。另一种压力在于，我有了几百上千个粉丝了，我要定期更新了，我不更新就对不起我的粉丝了。
或许，微信可以给这些人，提供一种低创作门槛的方式，让他们在某个时间变成创作者，在另一些时间，无需为周期性创作感到压力山大。
3.6
被动获取能力的缺失
