国家对电商出手了；这些淘宝主播被限流

派代壹周【电商大事】盘点，来了。

市监局对外发布《网络反不正当竞争暂行规定》，将可能对电商平台比价、扣保证金等行为作出规范；淘宝直播对异常营销场景进行处罚，有相关行为的主播将被限流；派代【2024C电商增长峰会】于6月底举办，重点讲小红书、视频号等平台的带货玩法……

行业大事详情，请往下看：

热点TOP3

| 《网络反不正当竞争暂行规定》将于9月1日施行

市场监管总局五月中旬对外发布《网络反不正当竞争暂行规定》(以下简称《规定》)，自2024年9月1日起施行。这一《规定》出台，将可能规范电商平台比价、仅退款、扣保证金等行为，引导平台改善营商环境。

比如《规定》第二十三条指出，“平台没有正当理由，不得利用技术手段，滥用后台交易数据、流量等信息优势以及管理规则，通过屏蔽第三方经营信息、不正当干扰商品展示顺序等方式，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行。

还有第二十四条规定，平台不得利用服务协议、交易规则等手段，对经营者在平台内的交易、交易价格等进行不合理限制。比如签订排他性协议、不合理设定扣取保证金削减补贴、优惠和流量资源等。

距《规定》实施还有三个月，平台是否会做出调整？商家的生意会不会更好做？值得期待。（派代）

| 淘宝主播注意！先拍商品后抽奖行为将被“限流”

5月30日起，淘宝直播将实施异常营销场景及处置措施。

具体来看，规则将“使用官方营销工具时，增加非工具提供的附加条件，造成用户无法正常享受营销优惠，影响消费者体验”设定为异常营销。

例如：主播在评论抽奖活动中，要求用户必须先拍下商品或完成特定订单支付，才可获得抽奖奖品等。针对以上问题，淘宝直播将采取“直播流量降权”手段，调整主播直播间在搜索及推荐结果中的排序。（亿邦动力）

| 派代【2024C电商增长峰会】门票开售

派代线下活动又来了！将于6月28日，在广州举办2024C电商增长峰会。本次峰会主要讲小红书、视频号等热门平台的带货玩法，邀请7位行业头部大咖分享，预计500电商老板参会。现已确认嘉宾：

①派代创始人「老邢」：用“卖货人”模型找到电商增长机会

②十亿级卖家「不灭」：抖音图文+商品卡月销千万玩法

③小红书头部玩家「言若非」：小红书从0到类目第一的秘诀

更多嘉宾陆续邀请中……

欢迎你来听干货、交朋友、找资源。门票数量有限，售完即止。

限时特惠199元

6月15日涨价到299元

大平台

| 抖音电商销售额增速首次放缓

经过多年超高速扩张后，抖音电商也归于平稳增长。抖音电商在2024年一季度的销售额超过了7000亿元，同比增长超50%。其中，一、二月累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下，四月同比增速与三月区别不大。2023年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%到70%之间。抖音电商还在今年调整了目标优先级，价格力成为第一，之后是完美订单率、月支付用户数量。

抖音电商销售额已达2.6万亿元，维持上述增速已经不易。快手电商去年刚突破万亿关口，2024年一季度的销售额增速为28%。淘宝在今年一季的交易总额增长率在10%左右。拼多多的销售额增速在今年第一季度也在放缓，不足30%，未达内部预期。（晚点LatePost）

| 视频号电商并入微信开放平台

5月28日下午，微信内部发布公告称，视频号直播电商将并入微信开放平台，与小程序等交易相关的团队整合到一起，便于提升交易效率和探索新模式。

此次调整涉及视频号直播电商的视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营、优选联盟等团队。据悉，此次并入微信开放平台以后，大部分团队负责人保持不变，此前分工也没有变化。本次调整对当下直播电商业务及各类型玩家，暂时不会有大的影响。

据一位接近微信管理层的行业人士称，近期张小龙重提视频号定位，称做视频号的初衷是做一个人人可以发声的平台，而不是做一个短视频的分发平台。该人士认为，如果按照这个方向，一个现实的可能性或许是创新内容载体+商品交易的转化路径。

从长远来看，此次调整对商家意义重大。零一数科CEO鉴锋认为，本次接手视频号电商的开放平台，也是此前打造公众号和小程序的团队，微信管理团队或寄希望于通过主播的人设和专业内容带动平台商品销售。（亿邦动力）

| 小红书电商大推店播买手运营与商家运营合并

近期，小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。

此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。

小红书买手运营与商家运营的合并，是自去年交易部成立之后的一个重要变化，由此释放出的信号是：小红书借由买手建立起直播带货心智之后，正在逐步丰富店播供给，形成买手直播和店铺直播并行发展的状态。（36氪）

| 京东今年618将推出2元包邮活动

在2024年京东618启动发布会上，京东公布了今年618的“新玩法”。今年，京东618从5月31日晚8点开启，不仅有百亿补贴、便宜包邮等活动，消费者每天还能领20元额外补贴。同时，今年京东618还将推出“2元包邮活动”，带来百万份2元福利品。

京东还将携手湖南卫视联合打造“京东618开心夜活动”，为消费者带来重磅实物福利及数亿红包。此外，超2万名京东客服也将为消费者提供7x24小时全天候服务。

| 苏宁易购“618”期间将在17城新开21家大店

苏宁易购商业管理总部相关负责人表示，618期间，苏宁易购将深化“大店攻略”区域布局，在重庆、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、宁波、广州、深圳、沈阳、南通、天津、武汉、西安、淮安、通辽等17个城市开出21家标杆大店。重庆观音桥苏宁易家Max、合肥天鹅湖苏宁易家Max、昆明苏宁易家Max 3家“超级体验店”和多地的苏宁易购Pro首店将接连亮相。

| 菜鸟速递进军生鲜市场

5月30日，菜鸟速递生鲜项目负责人李波在接受包括采访时表示，去年菜鸟推出全国性直营快递“菜鸟速递”，今年是菜鸟速递做特色经济的第一年，3月正式进军生鲜市场，今年将全面进入生鲜产区。李波表示，下半年市场投入节奏和规模将更有所提升，未来也会投入空运资源。李波还表示，生鲜运输讲究保鲜和时效，行业投入成本都普遍较高。但菜鸟速递目前的生鲜业务能实现盈亏平衡，后期规模起来后盈利水平会更好。（澎湃新闻）

| 欧洲杯前，速卖通签约贝克汉姆为全球代言人

据报道，速卖通AliExpress签约大卫·贝克汉姆为全球代言人，这是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。据欧足联官方数据，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场观赛人次超过1亿。欧洲杯+贝克汉姆，中国跨境商家们将迎来一波流量高峰。

|TikTok Shop包邮门槛上调到30美元

TikTok Shop发布了最新消息，即日起将包邮门槛提升至30美元。据悉，对于采用TikTok Shipping的订单，TikTok Shop将为首次购买的客户提供全额免费送货服务，而对于回头客，则在同一店铺消费达到30美元以上时才提供免费配送服务。

对于卖家自行发货的订单，TikTok Shop将只为首次购买且订单金额达到30美元及以上的客户提供免费送货服务，同时也为在同一家店铺消费达到30美元及以上的回头客提供免费配送。为了提升客户的购物体验，这一免运费奖励将仅授予物流表现良好的卖家所发出的订单。

| Temu被欧盟列入特大型在线平台名单

根据新的《数字服务法案》（DSA），Temu将被归类为“超大型在线平台”，因为其在欧盟的月均用户已超过4500万。这意味着Temu将必须遵守该法案规定的严格的规则和义务，比如不能展示和出售假冒伪劣，以及侵犯知识产权的商品。

Temu在一份声明中表示，“我们完全致力于遵守DSA规定的规则和规定，确保安全与透明，以及保护我们在欧盟的用户。” 根据规定，Temu现在有四个月的时间来履行相应的义务并提交报告。

自去年《数字服务法案》生效以来，欧盟已经将亚马逊（Amazon）、全球速卖通（AliExpress）、Shein、Zalando、Facebook、TikTok、谷歌（Google）等20多家科技公司列为“超大型在线平台”。（创业邦）

| 谷歌将向沃尔玛旗下印度电商平台Flipkart投资3.5亿美元

有消息指出，谷歌将对沃尔玛旗下印度电商平台Flipkart投资3.5亿美元，获得其少数股权。

据悉，此次投资是Flipkart于2023年启动的近10亿美元融资的一部分。沃尔玛领投了这轮融资，于去年年底投资了6亿美元。作为协议的一部分，谷歌将向Flipkart提供云服务，帮助Flipkart扩展业务并推进其数字基础设施的现代化，以服务全国各地的客户。

| 亚马逊将外卖服务Grubhub+绑定为Prime会员计划内项目

美国电商巨头亚马逊当地时间5月30日宣布，Grubhub+订餐服务现在对Prime会员免费，美国用户可以直接在亚马逊上下外卖订单。Prime会员现在可享受免费的Grubhub+订餐服务——每年价值120美元——包含在他们的Prime会员资格中，而无需自动续签成为Grubhub+付费会员。Grubhub+对超过12美元的合格订单提供零配送费、更低的服务费、自提订单5%的折扣返还，以及各类独家优惠。（财联社）

大人物

| 刘强东宣布京东采销16薪涨至20薪

5月27日，京东黑板报在公众号发文表示：“京东集团宣布，自2024年7月1日起，通过一年半时间，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。”京东集团曾于去年宣布，2024年1月1日起京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近 100%，2024 年初京东零售全员将平均加薪不低于 20%。5月24日，京东创始人刘强东的线上讲话流出，在宣布给全体采销涨薪20%-100%后，刘强东强调“不管是我们深入的行业，还是内部外部环境，我们永远没办法继续让我们大量员工在躺着睡大觉。” （凤凰网科技）

| 董宇辉成618“局外人”，日常直播仍以2小时为准

作为从东方甄选独立出来后的第一个购物节大促，与辉同行直播间对618表现出了一定的重视度，设置了童节服饰专场、美妆护肤专场、零食节+数码家电专场等。但是，董宇辉却没有将更多时间和精力放在618大促上。除近期的深圳专场直播外，董宇辉日常直播仍以2小时为准，而自5月24日抖音启动618以来，董宇辉仅有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。

董宇辉对618的消极态度，也直接影响到直播间的部分数据表现：达多多数据显示，截至5月30日，与辉同行直播间5月的累计观看人次为2.47亿。与前几个月的超3亿人次相比，有了明显下滑。（新浪财经）

| 钟薛高创始人卖红薯被指“红薯刺客”

钟薛高创始人林盛开设淘宝直播账号，通过直播带货的形式还债。5月28日晚，林盛正式开播。开播前他表示目前拖欠729位员工薪资，直播赚钱后将逐步还钱给员工，背景板写着“钟薛高老林直播卖红薯”与数字“729”。在28日晚直播中，林盛表示，有很贵的红薯，但怕被骂，所以找了价格适中的红薯。但评论区里也有网友吐槽是“红薯刺客”。直播间里，林盛卖的红薯42.9元5斤。

直播中，林盛还开卖钟薛高雪糕，12片售价112元。他表示，第二场第三场钟薛高库存就会不够卖，需要20天准备。面对红薯太贵的质疑，林盛表示：“大部分人觉得寻常的东西就该是便宜的，但实际上世间昂贵的东西是纯净的空气，晒到的阳光和干净的水，和身边默默对你好的人。但这很容易被我们忽略。一个好吃的红薯，背后都是农人的点点心血，我们需要去格外珍惜。”（每日经济新闻）

| 于东来：胖东来一年要让永辉所有门店不亏钱，员工月薪不低于4000元

5月30日晚，胖东来董事长于东来现身永辉超市郑州信万广场店调改启动仪式上。于东来称，明年的今天（2025年5月底），要让永辉所有门店基本都不亏钱，所有门店员工月薪不低于4000元，大部分门店的员工月薪能实现4500-5000元。（财经网科技）

| 物美创始人张文中回应“实体店是否会消失”

近日，物美集团创始人张文中，与新东方创始人俞敏洪畅谈经济发展和创业历程。张文中在聊到来自线上的冲击时表示，线上销售对超市有冲击，线上给了消费者一种新的选择。面对新的销售形式，应该用数字化的优势，把线上和线下结合起来，数字化触达用户。俞敏洪抛出了“实体店会不会存在下去”的问题时，张文中回应，实体店一定会存在，但必须彻底经过数字化改造，彻底回归商业本质。（新浪科技）

| 汪海、刘鹏等原淘天副总裁正式从阿里退休

5月28日，据知情人士透露，去年底，被吴嘉、谌伟业、程道放等年轻高管替换的前淘天集团核心管理层：汪海（花名：七公）、刘鹏（花名：奥文）、俞峰（花名：玄德）、王明强（花名：思函）等人，已经正式从阿里“退休”，Lastday为2024年5月1日。

2023年12月20日，淘天集团CEO戴珊辞任，协助筹建阿里巴巴集团资产管理公司。作为阿里集团CEO的吴泳铭兼任淘天CEO，两天后，淘天集团进行了CEO-1层级的调整，汪海、刘鹏、俞峰等70后高管被替换。此前，吴泳铭担任阿里集团CEO时，曾强调他要在4年内让85后、90后作为主力管理者，刷新业务管理团队。（鞭牛士）

| 阿里董事长蔡崇信：训练AI模型就像教育孩子，学习三四年就能赶超人类博士

阿里巴巴集团的董事长蔡崇信，在最新一次对话中，对人工智能的快速发展和未来前景进行了深入的阐述。他将训练AI模型的过程比喻为教育孩子，大语言模型的发展竞赛，就像家长展示自己孩子的学术成就一样。尽管培养一个孩子需要22年时间，但AI在三四年内就能在知识和某些数学计算方面达到与人类相当的水平，甚至在某些领域达到博士生水平，这种进步速度令人惊叹。

在讨论中，蔡崇信还提到了饿了么。蔡崇信表示，外卖配送或许不是阿里的核心业务，但饿了么对阿里来说具有极高的战略价值。“这种基础设施对我们来说是战略性的，因此它是我们业务不可或缺的一部分。在这个过程中，我们已经明确了哪些是核心业务，哪些是战略性的支持业务，以及哪些是非核心业务或金融投资，我们将根据情况逐步调整和优化这些业务。”蔡崇信称。（快科技）

| 特朗普被判有罪后新动作：正式入驻TikTok，粉丝已破110万

据报道，美国共和党前总统特朗普6月1日正式开通短视频应用TikTok账号，并于1日晚上发布了第一段短视频，内容为他现身新泽西州纽瓦克的终极格斗冠军赛（Ultimate Fighting Championship）现场，与支持者互动。美国前总统特朗普的竞选团队表示，特朗普在“封口费”案中被判有罪后，他们在24小时内筹到了5280万美元，打破了共和党的网上筹款纪录。

在TikTok应用上搜索“realDonaldTrump”后，的确可以看到上述内容，账号简介为“美国第45届总统”。目前，该账号粉丝数量约为110万人，这则短视频的浏览量超过2000万，获赞量超过120万。特朗普在视频中与UFC总裁怀特（Dana White）站在一起，后者对镜头说：“总统现在已入驻TikTok！”特朗普接着说：“我很荣幸。”（上观新闻）

大品牌

| 海底捞：儿童节全国门店接待顾客超220万，同比涨近50%，刷新年内记录

6月1日，全国海底捞共计接待顾客超过220万人次，这一数据超越了今年5月1日，成为了年内的新高点。从增幅来看，今年“六一”这天的客流较去年大增近50%，远高于“五一”“十一”等节假日的同比增幅。（同花顺）

| lululemon在美国卖不动了，把增长希望放在中国市场

2024年初，lululemon的市值攀升到历史最高的643亿美元，此后股价一路下跌。去年，lululemon在主阵地美洲市场驶入了减速带。2022财年，美洲市场营收同比增长29%，而2023财年的营收同比增速下降至12%。

美洲市场增长疲软的情况下，lululemon把增长希望放在中国市场。“我们对lululemon在中国的潜力感到兴奋。”在lululemon2024财年一季报电话会议上，该公司CEO卡尔文•麦克唐纳表示，2023年，lululemon在中国市场的业绩较上一年增长了67%。不过，在中国市场创下近三年增速新高的lululemon，也面临隐忧。“50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一样好穿。”一位年轻的消费者告诉记者。（每日经济新闻）

| 奢侈珠宝品牌梵克雅宝传出涨价5%-11%，手链大涨4100元

法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝传出涨价5%-11%消息后，排队抢购的场景便出现在北京、香港、三亚、大阪等全球多座城市。梵克雅宝和卡地亚一样，隶属于全球第三大奢侈品集团历峰。历峰集团2024财年销售额达206亿欧元，创下历史新高，梵克雅宝等珠宝板块为其贡献了七成收入。（每日经济新闻）

| 可口和百事两家可乐涨价，多地已发调价通知

可口和百事两家可乐涨价引发关注。据记者从多个渠道获悉，可口可乐近日在河北、河南、山东等区域发布了调价通知。此前百事饮料旗下多款汽水也明确提价。5月27日上午，中新经纬走访北京多家商超和小卖店发现，有超市的可口可乐和百事可乐500ml瓶装零售价已达3.6元，超市店员称“早就涨价了”。北京一家烟酒店老板也表示，“一箱24瓶可乐进价涨了2-3元，今年过完年涨的。”（中新经纬）

| 优衣库：Shein和Temu不构成威胁

优衣库欧洲首席执行官森川拓（Taku Morikawa）表示，与快速增长的中国零售巨头 Shein 和 Temu相比，优衣库不需要与之竞争，因为优衣库有一个“非常重要的渠道”——实体店，而 Shein 和 Temu 则专注于在线销售。

优衣库认为，实体店非常重要，因为它们让我们能够与顾客交流并了解他们的需求。我们可以直接与顾客沟通并建立情感联系和关系。”

截至2023年8月底，优衣库在全球范围内有3500多家店铺，其中中国内地的店铺数量增至925家，占优衣库整体业务的27%。（创业邦）

| 网红品牌退潮，冰淇淋重回5元时代

冰淇淋行业正迎来销售旺季，但今年的市场远没有往年火热。供过于求、质价比消费趋势是导致当下行情变化的主要原因，而行业格局也随之转变：随着网红高端品牌钟薛高陷入经营危机，国产冰淇淋高端化浪潮回落，市场正重回5元时代，未来，以伊利、蒙牛、和路雪和雀巢四大品牌为主的头部聚集效应将变得更加明显。一位经销商向记者表示，去年以来，自己手头售价5元及以上的冰淇淋产品普遍都比较难卖。“定价中高端的几个外资品牌销量普遍同比出现下滑，反倒是定价更大众的伊利卖得比较好。”（时代周报）

大环境

| 5月抖音带货达人榜：贾乃亮居榜首，小杨哥重回前十

6月2日，根据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的“两连冠”，5月以5.33亿元销售额排名第二。值得一提的是，此前曾多次喊话淡出带货的疯狂小杨哥在5月再次重回带货榜前十，以2.35亿元销售额排名第九，今年至今小杨哥带货销售额仅在1月进入过前十的位置。（新浪科技）

| 六一催热“玩具经济”，数据显示近十年中国玩具相关企业注册量逐年增长

6月1日迎来儿童节。据报道，今年六一儿童节主打“全民狂欢”，许多商家推出六一限定、联名潮流玩具，引发抢购热潮。数据显示，中国潮玩市场规模不断扩大，潮玩产业正在迈入千亿级别的产业行列。

爱企查数据显示，中国现存超1100万家玩具相关企业。2014年-2023年，中国玩具相关企业注册量逐年增长，十年累计新增注册约882.1万家。其中，2023年中国新增玩具相关企业约343.3万家，达到近十年年增量峰值。（36科）

| 北京市医保局：在京东、美团平台开展非处方药品线上支付测试

北京市医保局发布消息，为进一步满足民众对便捷医疗服务的需求，方便本市参保人员使用医保个人账户线上购药，该局正在组织京东和美团两家购药平台开展非处方药品线上支付系统测试工作；力争在2024年7月1日接入200家以上医保定点零售药店后，开始正式向参保人员提供服务。（北京日报）

| 巴西批准对50美元以下的国际购物征税

巴西众议院在周二通过了一项法案，该法案将对50美元以下的国际网上购物征收20%的新进口税。根据投资咨询公司Warren Investimentos计算的数据，这将为联邦政府国库带来13亿雷亚尔（约2.5 亿美元）的税收收入。