观看需求改变，网络自制剧迎来野蛮生长期
来源 | 电视剧鹰眼、话娱、首席娱乐官
八月份，在每晚的黄金时段里，观众在各个卫视上看不到看到古装、偶像剧集等类型的电视剧，取而代之的是《秋收起义》《反恐特战队之猎影》等主旋律。而黄金段播出的电视剧收视率也有下滑明显，几乎都在1%以下徘徊。
与播出的台播剧类型形成鲜明对比的是，视频网站纷纷拿出几部大制作的作品，来吸引年轻人的关注。比如腾讯视频推出的《鬼吹灯之黄皮子坟》，导演是执导过电影《冬至》《老炮儿》的管虎；爱奇艺的《河神》，制作方是“金牌监制”陈国富创立的工夫影业；以及优酷视频的《春风十里不如你》，导演马进则曾执导过《幸福来敲门》等精品电视剧。
国产网剧最早起源于2007年，2014年《灵魂摆渡》、《暗黑者》、《匆匆那年》等一批优质网剧的出现铸就了“网络自制剧元年”，自此，越来越多的资金、人才、技术和广告商，从传统电视剧行业涌向了网剧领域，迎来了2015年网剧制作的全面爆发。现在，网剧正在从“粗制滥造”向“精雕细刻”转型，制作越来越精良的网剧成功俘获了一大批观众，成为传统电视剧的强劲对手，形成了一股全民看网剧的潮流。先天优势加上成熟的时机让网络自制剧开始走红。
据统计，2016年网剧产量超过600部，TOP50网剧流量达到将近500亿，而今年上半年网剧的总播放量已经高达580亿，可见网剧市场在整个网生市场已经取得不可小觑的地位。
根据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，网民人数的增多和网民接触网络的时间增加，为网络自制剧的迅速传播、走红创造了受众基础。
同时，传统电视剧播出时间和数量固定等保守且缺乏活力的特点已经不能满足用户的收看需求。网络自制剧正好满足和契合当下网民对碎片化时间的利用需求。同时，网络自制剧似乎在题材跟风格上从来都没有局限性，科幻、悬疑、搞笑等风格都能拍，甚至出现了一批打着擦边球的软色情自制剧，这也为自制剧提供了更为自由的创作空间。
再加上自从2004年第一家专业视频网站出现之后，视频网站们经历一次次的洗牌。但行业洗牌无论怎么变，内容版权依旧是争夺的核心。过去，优质影视剧一集版权最多达到五六十万，如今数百万甚至近千万一集的版权价格已经司空见惯。
例如2011年上映的《甄嬛传》一集售价只在30万左右，但在2016年同等级的片子已经涨到30倍。对视频网站而言，要想占领制高点就只能硬着头皮拿独家，这使得内容版权争夺愈演愈烈，版权价格越来越高，甚至超过了视频网站能够承受的心里极限，而此时出现的网络自制剧简直是所有视频网站的救星。因此优酷、爱奇艺等视频巨头纷纷走上了网络自制剧的道路。
投资增长125%，投资回报达400%，网剧分账模式变革搅动市场
来源 | 网络电影观察、首席娱乐官、品途商业评论
互联网自制内容总投资约270亿元，自制内容数量猛增
网剧发展初期，政策环境足够宽松，甚至达到了任其野蛮生长的程度；互联网大佬也纷纷伸出友谊之手，站在风口上用庞大的资本加持视频网站，提供源源不断的制作成本。
从2014年到2016年，在网剧上升最快的时段，《盗墓笔记》、《灵魂摆渡》、《法医秦明》、《屌丝男士》等各类题材的优秀作品层出不穷，网剧售价随之水涨船高。
根据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿元，相比2015年增长了125%，自制内容制作集数增加近42%，视频网站成绝对主力，出品的网络自制剧数量占10%，呈逐渐上升趋势。
头部网络剧的价格由2011年的10万元/集飞涨至2017年的1000万元/集；受制于资本遇冷，电视台的运营愈加困难，购买力有限，但头部剧作为视频平台竞争的重要抓手，被各大视频网站视为核心竞争力。
不仅如此，众多制片人和导演如韩三平、冯小刚、周星驰等都已加入网剧制作大军，在为自制剧提供质量保证的同时，也持续拉高自制剧的制作成本。
在80%网大不赚钱，70%网综不赚钱，短视频变现难的当今，曾今同样贴着“低成本”、“零明星”、“粗制滥造”的标签的网剧经过三年的卧薪尝胆，不断打造出《无心法师》、《余罪》、《琅琊榜》等精品之作，正是一部部“良心剧”的出现逐渐带来了不菲的流量。
有人会说流量一拧满是水分，那我们再来看看网剧取得颇丰的收益。内部消息称目前通过付费分账收回成本，甚至实现盈利的网剧量不在少数，《妖出长安》、《我的蠢萌老公》、《命运规则》、《傻根进城》等网剧就位列之中。其中最值得一提的是网剧《妖出长安》，其制片方宣称自己制作成本仅450万，但最终分账收入超过1600万，投资回报高达400%。
内容质量的整体提升和竞争对手受自身问题和政策的束缚，都使得网剧有了不可比拟的优势。而分账模式的日益成熟对于网剧的发展而言更是如虎添翼，所谓网剧的“分账”模式，就是在设置保底价满足制作和一定利润空间的前提下，通过互联网以外的其他收益来进行分成。视频平台通过建立“版权费保底+拉新分账+观看分账+广告分成”的网剧分账模式，彻底打破传统电视剧购销模式下，制作方与电视台之间利益和风险割裂的尴尬情况。
2016年5月，爱奇艺首次推出网剧付费分账模式，其平台的网剧分账总额=会员付费期分账金额+贴片广告+植入广告，并对与其平台合作的网剧进行评级，分为A、B、C、D四档。A、B档属于优质独播网剧，分别为每季10块和8块的单位基础，一般是平台方自制剧；C、D通常是非独播剧，分别是每季6块和4块的单位基础，单集价格为单位基础的金额除以剧的集数。
此外，近期爱奇艺还在原有评级及分账标准不变的情况下，还对于其平台下A、B级独播网剧，给出三个月付费期结束后再加1年付费期，且权益不变的同时还依据条件给到20%-40%的额外分成补贴的福利。
腾讯的分账模式中总分账金额包含拉新会员、CPM、招商、发行渠道四部分。其中CPM所占比重相对较小，而拉新会员一般来说占总收益的50%以上；招商方面将在招商一方扣除30%以上，根据投资占比或五五分成。据悉，除了爱奇艺和腾讯外，搜狐也将试水“分账”模式，随着行业大佬纷纷“下水”，预计会有更多的视频平台尝试这种模式。
自制剧野蛮生长后如何解决痛点成为发展关键
来源 | 电视剧鹰眼
虽然网络自制剧逐渐成为视频网站发展的重点，网络自制剧行业经历了一段野蛮生长后，诸多痛点逐渐暴露在视频网站眼下。
网络自制剧播放区间呈现“二八效应”，头部内容（5亿+）占比近15%；1亿以下占据半壁江山，其中，以1000万以下居多，这体现了一种两级分化的趋势。
另外曾一度吸引眼球的IP改编和演员因素产生的效应减弱，热度逐渐下降。这说明目前观众更希望看到更具创新性的网络自制剧，对大咖加盟的强IP改编剧期待有限，这加大了后续的网络自制剧突破的难度。
再加上相比电视剧内容审查施行“专业审查”，网络自制剧的审查可以说的上是相当简单，网络剧虽然也施行内容审查机制，但事实上接近于“自我审查”或“自审”。
这就导致网络自制剧会为了吸引眼球，在内容的制作上往打着擦边球的方向靠拢，最后在自我审查时，出于商业利益的考量，放宽或者缩小审查尺度。部分网络自制剧的“放飞自我”，会令观众或者其他网络自制剧产生“究竟应该怎么拍才能上”的困惑，这对未来网络自制剧的发展是个不小的阻碍。
走出红海后，格局稳定的网络自制剧将迎来三大发展趋势
虽然网络自制剧在红海下逐渐出现不少问题，但观众对网络自制剧的偏好还会持续很长时间，网络自制剧还有诸多良机，未来或迎来三大发展趋势。
其一，打造“质感”大剧成必然。网络自制剧虽然深受传统影视业的影响，整体投入大，投入分配比例不合理又造成大多数网络自制剧反响不如预期，但随着网络自制剧行业的进一步洗牌，根据观众口味选择打造内容成了网络自制剧未来发展的方向。
网络自制剧已经走过了“群雄混战”的时期，已经逐渐形成了一定的品牌价值，系列化网络自制剧层出不穷，品牌效益凸显。早期粗制滥造的网络自制剧模式已经逐渐退出江湖，未来的网络自制剧必然向精品化发展。以爱奇艺为例，“超级网剧”最早由爱奇艺提出，与传统影视公司、正规军们合作，成了他们追求品质大剧的主要策略。
其二，精准细分市场是关键。随着互联网的普及和现代人生活方式的改变，个性化需求的崛起成为时代的特征，文化消费的价值观跟审美观都趋向精准化，这将引导网络自制剧的内容走向细分方向。以近几年大热的网剧为例，《超少年密码》的定位主要面向90后、00后；《太子妃升职记》则囊括多种元素，主要面向偏好搞笑、时尚的观众。
目前，网络自制剧按照观众观影偏好，可以分为喜剧、爱情、玄幻、古装、悬疑、科幻、警匪、战争、同性等十大类型，其中，爆笑喜剧类网络自制剧依然最受观众欢迎，爱情、玄幻、古装、悬疑都是可以孕育现象级网络自制剧的重点题材。这表明，针对不同人群拍摄不同网络自制剧成了未来发展的目标。
其三，“网台联动”已大势所趋。对影视剧而言，“网台联动”早已不是什么新鲜事。例如搜狐视频与东方卫视的《他来了，请闭眼》，爱奇艺与江西、安徽卫视的《蜀山战记》，腾讯视频与减速卫视的《九州天空城》等等，但网络自制剧的“网台联动”仍处于初级阶段。
据统计，2016年豆瓣评分7.0以上的14部红榜剧中，网络自制剧占据半壁江山，口碑前七名均为网络自制剧，这体现了2016年网络自制剧质量和口碑上的双重优势。随着网络自制剧逐渐走向精品化方向，优良的制作水准媲美电视剧后，网络自制剧走向电视屏幕将成为潮流。
总之，一出现就自带BUFF的网络自制剧，在野蛮生长后逐渐出现品控与约束不到位等难题，在用户长期观看偏好的推动下，解决自身痛点的网络自制剧或许能成为大多数用户视频观看的首选。
