本期主要内容

• Quora宣布可针对浏览特定问题的用户投放广告

• 苹果将通过三星电视销售Apple TV 服务

• 2019年 数字营销发展的6个方向

• 移动端成为最受游戏玩家欢迎的场所

• 2019年客户将更加追求速度和灵活性

据CES报道，如果您已经在Apple iTunes商店购买了电影或电视节目，那么您将能够在三星电视上观看它们，而无需将Apple TV电视盒连接到电视上。这一做法被认为是苹果公司在流媒体市场份额上落后于Roku、谷歌及亚马逊后的应对之策。苹果需要在更多设备上销售更多流媒体业务，以应对iPhone销量下滑问题。

同时，苹果公司还计划在今年推出一款尚未公布的视频服务。如果它可以支持更多设备上而不是仅在苹果设备上提供，那么该服务将使苹果公司获得更多收益。

来源：Recode

• 联网电视： 在过去一年中已经增长了一倍。根据Extreme Reach的数据，联网电视在2018年Q2达到了38％的视频广告展示次数，超过了移动设备，后者占视频广告展示次数的30％。随着传统有线电视用户数量的下降和联网电视收视率不断上升 - 预计2019年将达到1.9亿用户 -  CTV提供了一种现代媒体消费工具，提供无与伦比的覆盖范围和定位能力。
  

• Instagram TV： 今年，Instagram推出了自己的Instagram TV（IGTV）。它仅允许用户录制长达一分钟的竖版Instagram视频，高级用户能够录制长达一小时的视频。2019年IGTV还将继续巩固其在社交媒体领域的作用，展示出以其独特的品牌内容及有望打破视频市场的潜力。

• AI和聊天机器人： 人工智能（AI）是2019年另一个关注的趋势。据Salesforce称，51％的营销领导者已经在某种形式使用人工智能，超过四分之一的人将在2019年开始使用人工智能。人工智能提供的增强分析功能将帮助营销人员更有效地规划和执行广告系列。AI的另一个主要应用将是聊天机器人。随着人工智能自动化所提供的支持，聊天机器人正在重塑客户与品牌互动的方式。聊天机器人可以回答查询并提供有用的指导，可以让网站访问者在访问网站的过程中，实时追踪并提供个性化体验 - 同时利用机器学习来改善他们之间的互动。

• AR增强现实广告: 众所周知，网上购物提供了舒适和便利，但直到最近，它还面临着一个主要障碍：担心购买不合适 - 无论是太阳镜、唇膏还是客厅沙发。增强现实（AR）技术的出现，将帮助品牌为客户解决这个问题 - 许多公司已经开始利用其能力。例如，Wayfair和宜家允许客户在家中通过AR试用其家具产品，Sephora使客户能够上传自拍和“试穿”化妆品。

• 语音广告： 目前，已有数百万人使用语音设备来获得信息，制定购物清单并下单 - 广告商已经开始注意到这一点，但这只是开始。据ComScore称，估计到2020年所有搜索中有50％将通过语音进行，通过使用独特的短语，叮当声或甚至借用可识别的影响者声音开发创造性的语音活动，品牌可以利用这种转变衍生出广阔机会。

• 图片搜索： 另一种新兴的搜索形式，即图片搜索，消费者可以使用智能手机拍摄所需产品的照片，并在给定的商店库存中找到类似的商品。 Home Depot和Urban Outfitters已经在零售商方面进入了这个新领域，包括Pinterest、Bing和Google在内的平台推出了搜索功能，允许用户查找在现实世界中启发的周边物品。例如，如果您想模仿朋友穿的时尚运动鞋，您可以拍下他们的照片并获得与鞋子风格非常相似的结果列表，然后选择购买。

来源：Marketingland

人们往往认为Xbox上拥有众多青少年游戏玩家，但事实证明，移动是迄今为止最受欢迎的游戏场所。手机游戏玩家占数字游戏玩家的88.8％，并且涵盖所有年龄段。eMarketer预计，截至2019年底，美国有1.478亿人将玩手机游戏，而数字游戏机玩家则为9100万。

据eMarketer估计，到2019年底，移动游戏应用的收入将增长12％。到2020年底，游戏应用程序将产生940亿美元 - 与非游戏应用相比，这是一个重要数字：297亿美元。

对于品牌广告商而言，无处不在的游戏提供了巨大的机会。根据2018年7月Jun Group对美国500名移动用户的调查显示，49％的受访者表示游戏拥有最佳的广告体验，相比之下，仅有24％的受访者表示社交广告体验更好。

来源：eMarketer