Gucci美学｜在刷爆朋友圈之前，已经美了一百年。

今年冬天，我和好朋友去意大利玩。好朋友们都酷爱吃饭和购物，但在满满当当的紧密行程中，我们硬是空出了半天，参观佛罗伦萨的Gucci博物馆。

Gucci，毫无疑问，是时下最热门的时装品牌，没有之一。两年前，在新任设计师Alessandro Michele接手后，无论从商业角度还是设计层面，Gucci的确都进入了一个全新的纪元。不过在每一季Gucci占据杂志半壁版面的时候，我还是有点怀念之前的Gucci。

在佛罗伦萨的Gucci博物馆里,陈列着Gucci从创始到现在的经典作品及设计。前几天我整理手机照片，又看到当时拍下的各种美丽照片。今天就忍不住来写一写Gucci的历史。

▵ Love Is to Die 是Gucci 2014秋冬走秀的开场音乐。当时Patrizio di Marco 和Frida Giannini 这对Gucci 权利夫妇正饱受外界批评，这场秀不久之后，他们就双双离开Gucci。

跟同时代的Balenciaga、Dior那些时装屋不一样，Gucci 并不是做成衣起家。

1921年，创始人Guccio Gucci还在做着马具生意，想着在当时还以马作代步工具的意大利赚点小钱。 到了1938年事业有点起色后，他在佛罗伦萨开办了店面，这个老牌时装屋才算真正意义上的诞生。

▵ Gucci第一家店铺

相比于出生富裕家庭一心追求艺术的的Dior、从小得遇贵人在时装屋工作的Balenciaga，Gucci的经历坎坷的多。年轻时，他离开家乡佛罗伦萨，在伦敦的Savoy Hotel做电梯员。

Savoy Hotel是伦敦最高级的酒店之一，因此，这份工作虽然没让他攒下多少钱，但阴差阳错，让他有很多机会接触到当时的上流社会。

在为客人反复搬运行李箱的过程中，他对高级皮具产生了兴趣。每日留心观察，他也渐渐了解了上流社会的审美眼光。回到意大利后就开始全心学习高级皮革工艺，然后在佛罗伦萨开设了一家小小马具店，生意做大，又开设了皮具店。

因为对客户群体的了解，很快，Guccio Gucci就能靠自己的设计从富人的钱包里掏出钱来。他的名字在上流社会中传开，品牌越做越大，分店开到罗马。

我想他可能有点太自恋，不然也不会在拿名字当商标之后还拿去做印花放在包上。

▵ Guccio Gucci

Bamboo手袋的诞生

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竹节包是一个时代的偶然

却也是成功的必然

在Gucci的皮具广受好评后，故事的正常走向大概应该是他靠着自己的手艺和品位迅速蹿红,享誉世界——但结果好死不死，二战爆发。经济萧条，物资匮乏，连皮革都经常缺货。

但Gucci先生依然没有放弃自己的奢华风格，了不起的Gucci的工匠们脑洞大到拿竹子来做包的手柄。

▵ Gucci Bamboo Bag

工匠们把火烤软化后的竹节弯曲成“U”形，再用四个金属环把竹柄和包身连起来，这个叫Bamboo的手袋就这么诞生了。

原本只是突发奇想的试验品，但完成品却意外的好看，一下就圈粉了不少人，至今都是Gucci的标志性设计。

▵ Bamboo 手袋广告

如果要盘点IT包鼻祖，Bamboo绝对会出现在榜单上。1953年传奇女星Ingrid Bergman（英格丽.褒曼）在拍摄电影《意大利假期（Viaggio in Italia）》时，每次逛街拎的都是竹节包。

曾经两度获得戛纳最佳女主角的Vanessa Redgrave（范尼莎·雷德格雷夫）也不甘示弱，就连拍电影也要带着Bamboo手袋。

竹节包的忠实粉丝还包括戴安娜王妃，1991年她拎着Bamboo手袋的这张照片一直被奉为经典。

马衔扣的面世

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让标志性设计随处可见

马衔扣成为经典

当然50年代让Gucci红透半边天的不止有竹节包，做马具起家的Gucci还将马术元素活学活用，1953年，Gucci就把马术中要用到的马衔扣安到了乐福鞋上。

马衔扣乐福鞋虽然最初只有男鞋系列，但是它实在太受欢迎，搞得Gucci在1968年还专门推出了女鞋系列。跟铂金包同名的那个Jane Birkin是它的铁粉。少女时期的朱迪福斯特也不走寻常路的穿着它玩过滑板。

跟竹节一样，马衔扣元素也贯彻落实到Gucci的每个单品中，墨镜、首饰、包袋上你都能看到它在刷存在感。

条纹帆布成特色

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红绿帆布带

见证Gucci设计的演变

除了马衔扣，Gucci还把固定马鞍用的条纹帆布带变成红绿色拼接的装饰配件。这个你一定不会陌生，曾经的它们是这样的：

和这样的：

现在终于摆脱了土气变成了这样的：

Flora图案

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始于一次礼物

却成为永恒系列

稍稍了解这几年Gucci的人都知道，设计师用了大量的花卉、植物、昆虫图案，但这也并不是他的发明。

Gucci Flora图案专场的开始是60年代。1966年，Grace Kelly与摩纳哥王子Rainier一起参观了Gucci的商店（据说当时她购买了一个竹节包）。

为了送她一个特别的礼物，当时并不生产丝巾的Gucci专门委托艺术家Vittorio Accornero创造了一个原始丝巾的花卉图案。

这个被叫做Flora的图案里面包括了四季中的九种花朵，除了花还有浆果，蝴蝶，蜻蜓和昆虫。

当时流行的一个说法是这条丝巾代表着永恒，它能让你在任何季节都戴出门。当然官方就这么一说，你也这么一听就是了。

▵ 来自摩纳哥公主的买家秀

因为皇室的名人效应，Flora一下火了起来，Gucci顺便也让它成为了另一个经典，慢慢的连成衣上也有了它的身影。

▵ Flora成衣广告

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Gucci by Tom Ford

70年代，因为财产、股权分割等矛盾，事业如日中天Gucci家族跟看多了宫斗文似的开始了各种大乱斗，甚至有家庭成员被暗杀这种狗血剧情。在这期间Gucci由盛转衰， 几度濒临破产，直到1994年Tom Ford接任品牌设计总监。

▵ 年轻时的Tom Ford

年轻时就深受studio文化“迫害”的Tom Ford到了Gucci后开始了大换血，他在设计上着重突出女性的曲线美，尽可能的利用面料和剪裁展现性感狂野的一面。

在Tom Ford的任期，Gucci有了几件非常著名的衣服。

1995年Madonna的Gucci孔雀蓝衬衫在MTV红毯上碾压了无数明星，Tom Ford的设计在这一刻让她的形象又多了层强势独立的含义。

1996年，Gwyneth Paltrow（格温妮丝帕特洛）穿着他设计的红丝绒西装，这个设计让Gucci再次翻身，丝绒西装可是当时的首创呢！

2000年，红到发紫的Sarah Jessica Park穿着Gucci的紧身透视裙出现在托尼奖的红毯。“Carrie Bradshaw”的玲珑身段更把镂空设计凸显得淋漓尽致。

同样称霸红毯的还有2003年Met Gala 红毯上Nicole Kidman的单肩礼服，随着她亮相这件长裙成为当晚的话题焦点。

Charlize Theron（查理兹塞隆）也是他的铁粉，2004年她获得奥斯卡封后时，跟着奖杯一同见报的她的Gucci长裙。