2610亿美元！中国出境游花费创新高！然而“买买买”时代已经开始落幕

这几年，中国的出境游市场就像最近这三伏天一样，持续火热！伴随而来的也是在国外“买买买”的热潮，然而，这种局面最近似乎出现了转折。

在过去10年，许多中国游客的境外游行程都绕不开购物这一块，但最近，这种购物狂潮开始降温。

奥纬咨询(Oliver Wyman)的最新统计数据就显示：中国的出境游人数正在不断攀升，但境外购物的金额相比前一年却下降了17%。

2016年，中国游客境外的人均购物花销高达6705元，而2015年的数据则是8050元。即便如此，中国人在境外度假中的整体消费却在上升。奥纬咨询针对2000名大陆游客做了调查，他们发现如果算上酒店和观光的费用，中国游客在境外的消费额增长了3.5%。

这几组数据说明啥？

说明中国人花在出国旅游上的钱并没有减少，只是花在“买买买”上的钱少了！

这种消费习惯的改变无疑对境外零售商们形成了冲击，无论是巴黎的百货商场、日本的免税店还是香港的珠宝店，他们对此欲哭无泪。

例如美国的梅西百货就在2016年遭遇滑铁卢，实体店零售额下降了14%。

但是，每年依然有大批中国富豪出国浪，这意味着境外消费的新商机正在酝酿之中。

奥纬咨询在上海的合作伙伴亨特·威廉姆斯说：“要想为中国游客创造新的消费点，目的地就得改变一些策略。”

“是时候推广国家公园而非奥特莱斯和百货商场了！”

这种趋势出现的原因之一是中国国内的“海淘热”。

去年中国人在网上的境外消费额达到了600亿美元（约合人民币4075亿元）。许多境外电商开通了直邮中国的服务，不仅速度快，有些还免税。

“海淘”的便利直接冲击了境外实体店的购买率，2015年，境外实体店购物占中国游客境外消费的8%，2016年已下跌直3%。

不过中国游客的境外消费额依然高居榜首。世界旅游组织公布的数据显示：2016年，中国大陆游客的境外消费总额为2610亿美元，比2015年的2498亿美元有所增长。但是境外购物的比重已明显下降，由2015年的41%下降到2016年的33%。

中国消费者已经无需再去境外“囤货”了。迪奥的口红、施华洛世奇的首饰、各式各样的保健品……自从马云爸爸开始做跨境电商，还有什么淘宝上买不到的吗？

既然坐在家里吹着空调、点点鼠标就能买，何必还要在境外旅游时腿儿着去商场排大队呢？

境外目的地眼看着就不能靠中国人的“买买买”来救市，那他们该何去何从呢？

奥纬咨询提出了一个建议：从最近的数据来看，中国游客“情侣游”和“亲子游”的数量正在增加，因此推广这类旅游产品或许能让目的地从中受益。

亨特·威廉姆斯说：“中国的市场依旧增长迅速，而且境外度假消费整体也在上升。”

不过威廉姆斯还表示：“旅游从业者们也是时候停下来思考一下了，毕竟光靠‘买买买’来吸引中国游客已经不再是什么给力的办法了。”