（迈点研究院 严得英）2017年9月，根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、智选假日、亚朵、和颐、锦江都城、麗枫、君亭、星程、山水时尚。
中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
本月有限服务中档品牌行业动态以集团合作等为主，具体动态如下：
1. 9月22日，浙江君亭酒店管理股份有限公司发布定增方案称，公司拟以30元/股的价格，发行股票不超过200万股，募集资金不超过人民币6000万元。据悉，此股票发行的主要目的是补充流动资金及偿还银行贷款。其中，3000万元用于补充流动资金，扣除扣除发行费用及补充流动资金之后，剩余不超过3000万元的资金用于偿还银行贷款。
2. 9月27日，雅斯特酒店集团宣布，集团旗下雅斯特精选酒店签约进驻东南亚邻国缅甸仰光，成为雅斯特海外市场布局的第一站，此举标志着雅斯特酒店集团从本土市场走向国际市场，从扎根全国到迈向全球的国际化发展之路。
3. 9月27日，在由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“新营销新势能——第十五届中国杰出品牌营销年会”上，由亚朵集团选送的【亚朵·网易严选“所用即所购”场景酒店】案例获得“2016-2017年度中国杰出品牌营销奖”之杰出品牌跨界营销奖。
(一)9月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20
1.近两年有限服务中档酒店品牌影响力趋势
本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌107家，与上月相比，新增亚朵S、坤逸、熊猫王子、艺筑、云蔓、非特、艺悦等7个品牌。9月品牌指数在平均值(125.77)以上的仅有31家，占比不及30%。
虽然近两年全服务中档酒店品牌的影响力呈下滑态势，但有限服务中档酒店品牌与其差距仍然存在。本月，有限服务中档酒店品牌指数也再次低于两年均线。随着新品牌不断进入市场，有限服务中档酒店品牌的整体水平仍有待提升。
2.9月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有11家，其中上升名次最高的是麗枫;7家酒店品牌名次下降，下降名次最多的是美豪。从指数上来看，本月超过60%的酒店品牌指数有所下降，各个品牌之间的差距进一步扩大。而在集团分布上，华住酒店集团与铂涛集团旗下各有2家品牌进入TOP20品牌风云榜中，领先其他酒店集团。
(二)9月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10
1.近两年有限服务中档酒店品牌细分维度分析
从有限服务中档酒店品牌监测的四个维度数据来看，目前该类酒店在用户关注度方面大幅领先全服务中档酒店品牌。
除了用户关注外，得益于早期市场布局，大部分有限服务中档酒店都已经拥有成熟的品牌形象，因此在口碑积累方面虽然偶有波动，但整体也呈上升态势。需注意的是，随着其他住宿产品的涌入，媒体对中档酒店市场的关注度正逐渐减少。而运营方面的弱势，也让有限服务中档酒店品牌发展受限。
2. 9月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10
(1)9月份搜索指数TOP10榜单
9月份，搜索指数 TOP10榜单中，超过6成品牌其指数值出现大幅下滑，且整体降幅接近50%。而搜索指数TOP10中的品牌除智选假日、雅乐轩与希尔顿欢朋外，均为国内酒店集团旗下品牌。
(2)9月份媒体指数TOP10榜单
媒体指数方面，本月最受媒体关注的品牌是维也纳。本月该品牌正式进入西南市场，使其媒体指数提升了100%。此外，花美时及智选假日也因新产品及服务模式的推出而得到媒体关注。
(3)9月份舆情指数TOP10榜单
舆情指数上，本月麗枫的指数值超过智选假日，排名升至第三。TOP10品牌中，有4家酒店品牌的舆情指数领先TOP10平均值，其中，以维也纳的优势最为明显。得益于品牌进入中档酒店市场较早，消费者口碑积累时间长，目前其好评率已达到90%以上。
(4)9月份运营指数TOP10榜单
9月份，有限服务中档酒店品牌的整体运营指数相较上月下降了近3%。TOP10品牌中，除全季、智选假日、和颐以及扉缦外，其他品牌的运营指数也均有不同程度下滑。
(三)品牌变化综述
1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有60个，指数下降的共有40个。上升幅度在10%以上的有9个品牌，下降幅度在10%以上的同样有9个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：
2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有31个，下降与持平的品牌数量分别是63、6个，名次波动变化较大。其中，上升5名以上有11家品牌，下降5名以上的品牌有35家。具体位次波动TOP5榜单如下：
本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是花美时。在9月的品牌位次与指数增减榜单中，该品牌分列第一和第二。9月花美时的品牌指数为143.65，较上月上升65.74%;9月排名第24，较上月上升53个位次。
1.同有限服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比
对比近一年有限服务中档酒店品牌的平均影响力，花美时在纳入迈点品牌指数MBI间的5个月中，除8月出现下滑外，其他月份均处于市场上游水平。
2.近一年细分维度剖析
虽然监测时间较短，但依托于尚美生活集团的运营模式，花美时已在华北、华中等地迅速占领市场，并向全国范围拓展。
具体从花美时品牌指数的四个维度来看，本月花美时宣布即将推出“本地通”服务，包括吃、行、购、娱、玩等五个方面的增值服务，为顾客提供更靠谱、更贴切的一站式解决方案。该项服务的推出，不仅得到媒体关注，同时也让花美时的舆情指数进一步提升，好评率领先大部分品牌。此外，得益于集团官网、APP及微博等良好运营，花美时的运营指数已连续两个月进入到细分维度榜单TOP10。
附：2017年9月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单
