剧集招商后劲不足，脱口秀综艺对垒｜品牌周报

作为暑期档剧集市场黑马的《边水往事》，总体而言招商成绩在近期也称得上两眼。十五集下来，共有67个广告与17个合作品牌方，尤其是开头前三集，每集均有6-7个广告。其中，三星与度小满的投放力度较为突出。三星共投放了三集共20秒的前情提要，而度小满则投放了两集15秒的片头与七集15秒的前情提要。但随着剧集播出，广告数量与时长出现明显的下滑趋势。第十一集退减为3个广告，到了第十五集，则只剩下王小卤的5秒中插广告。

《边水往事》剧照（图源：豆瓣）

后劲不足的情况同样出现在《柳舟记》的招商上。据云合数据显示，该剧开局表现平平，播放市占率为3.8%，而后节节攀升，涨至11.9%。与收视不断向好相对的却是招商遇冷。《柳舟记》前期尚有2-3个广告，包括了同程、合生元与百事等五个品牌。在十六集之后，则变为全集无广。裸播的情况持续了九集，直至二十六集，才出现好来与爷爷的农场进行投放，但两个品牌都选择非片头的形式进行合作。

（数据来源：云合数据）

近期空降的两部剧集《四方馆》与《藏海花》，目前招商表现平平。古装轻喜剧《四方馆》播出十二集，共有25个广告与8个合作品牌方，包括了爱他美、百事、脉动与怡宝等。《四方馆》开头为3个广告，平均每集2广，加上每个品牌的广告时长均在5-8秒。可见品牌方的投注较为审慎，该剧开局情况不算突出。由《盗墓笔记》IP衍生的《藏海花》则维持每集两个广告，分别为同程15秒的高光时刻与雀巢18秒的创意中插。可见两个品牌在前期投注力度颇大，但该剧也面临如何吸引更多品牌投放的问题，这还需看其后续口碑与舆论发展。

《四方馆》《藏海花》（图源：微博）

此外，值得一提的是，近来同程与腾讯合作较密。腾讯播出的《柳舟记》与《藏海花》都出现同程的身影，且大多为时长15秒的片头或高光时刻，投放力度较大。这样的品牌押宝平台，在此前的《玫瑰的故事》与《长相思2》中就已出现，同程在其中均是率先拿下前几集的片头位置。

脱口秀综艺归来，两大平台招商对垒

根据击壤数据显示，暑期档音乐综艺较为突出，七月至八月期间，共有22档音综在播，69个品牌投放。临近暑期档尾声，则轮到脱口秀综艺时隔两年后，再次登陆长视频平台。爱奇艺的《喜剧之王单口季》于8月16日正式播出，8月20日《脱口秀和Ta的朋友们》在腾讯播出。两大平台在脱口秀竞演赛道上正面交锋。

（数据来 源：击壤数据 ）

此前，脱口秀综艺招商成绩斐然。在笑果的主控下，《吐槽大会》与《脱口秀大会》两档综艺人气不减，且备受品牌方欢迎。早于2017年笑果CEO贺晓曦曾透露，《吐槽大会》第二季招商金额近三亿元，《脱口秀大会》第四季和第五季均获得十个品牌赞助。

《吐槽大会》《脱口秀和Ta的朋友们》（