亚洲10%的阿迪产品都是假货

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综合整理自腾讯证卷、凤凰国际iMarkets

据美国财经网站CNBC报道，阿迪达斯（ETR:ADS）首席执行官周四表示，假冒商品仍然是全球零售商面临的一大问题，尤其是在亚洲。

这家德国品牌已经算出，在亚洲销售的阿迪达斯品牌产品中，多达10%的产品可能都是假货,其中包括在实体店和网页上出售的产品。

“这个问题不仅仅是在亚洲地区，而是整个市场都面临着的问题。我们相信，某些类别的产品中，大约高达10%的产品都是假货或复制品，而且我们在实体店和网页上都能见到这些假货。”阿迪达斯首席执行官卡斯帕-罗斯德（Kasper Rorsted）告诉CNBC，“这仍然是我们行业的一个大问题。”

未来几年，阿迪达斯将逐渐减少全球门店的投放数量并关闭部分店铺。公司已经决定把重心放在电商板块。今年预计花费差不多9亿欧元（近70亿元人民币）来提升数字化运营效果。除了和其他电商平台合作外，阿迪达斯已开始创建运营自己的应用程序。

在实体门店大量缩减的同时，阿迪达斯开始全力加强线下门店的体验式发展，门店被定义为主要的品牌推动力，而不再以销售为目的。以增加品牌形象为目标，向消费者传达更多的品牌文化。

另外，阿迪达斯也在打造未来的智能供应链上开始下功夫，实现对于市场的快速反应和满足市场的多样需求。

“我认为，休闲装的流行趋势现在才刚刚开始。因此，问题不在于这一趋势是否会持续下去，而在于你如何服务于这种趋势。”他说。

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