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上周华为 Pura 70开售，不到一分钟，线上商城就售罄了，线下也是一机难求。新品卖爆的背后，到底是饥饿营销还是真的做的好？我想从设计师的角度来聊聊这个话题。
首先比较有意思的是时间上，华为P系列手机的开山之作Ascend P1是2012年的4月18号，12年后新品的Pura发布也选择了4月18号，可见连时间都是专门设计过的。致敬P系列，又开启了全新的Pura。
然后再说说名字的设计。在延续P这个字母名称的基础上，做了一次大的改变。
对于P系列，我能被记住就是一串产品号，但改成Pura后才有了品牌的概念，就和vivo、OPPO一样，成为品牌名被人熟知。“Pura”这个词出自于西班牙语，意为“纯粹、清澈和纯洁”，它代表了华为对这一系列手机高端、极致、简约、纯净的设计理念。
由于P系列本来就是主打高端影像领域，这个名字也贴合了新品的定位，切入的市场更加细分了。所以不管是从设计上还是寓意上，这次都更偏重于高端市场中的女性用户。之前的P系列，给人的印象还是会偏男性更多一些，个人感觉更加商务。
还有一点，名字从P改成Pura后，跟其他几个系列，Nova、mate都进行了统一，一个独立的“P”总觉得有些特立独行。
当产品的方向与用户群体更加契合时，一个好名字的帮助非常关键。名字取得好，大家就会觉得能被记住，也更有画面感。说一个我觉得是反例的例子，抖音和微视。同为短视频平台，抖音给人的感觉就会更有自己的态度，年轻活力，而后者则缺乏画面感和倾向性，很难被人记住。
除了名字，设计上还有更多的思考，把软硬件设计语言结合的触点尽可能的做满，形成强大的视觉锤，把产品印象打进用户脑子里。
在终端设计领域，非常讲究软硬件一体化设计。什么是一体化设计？举个例子，手机有外观设计，手机的造型、颜色、质感等等，这些叫硬件设计语言，而在软件中，也有界面设计、图标设计、动效设计等等，这些叫软件设计语言。把硬件设计语言和软件设计语言统一起来，形成一致的视觉印象，就能强化产品的视觉锤。
拿这次华为Pura 70来说，有很多地方都体现了这种设计语言的一致性。
第一眼能看到的最大变化就是外观，Pura系列将设计语言中的超级符号从之前的圆形改成了三角形，创建了“风向标”造型，把辨识度拉满。品牌营销中的超级符号很有意思，前几周正好写过品牌超级符号相关的爆火文章《
小米logo改个圆角就花了200万，现在回头看，还真不是忽悠！
》，推荐一看。
在华为的官网上，最先映入眼帘的就是这张图，“锐意向前”这个文案很有寓意，与下面的手机外观非常契合。三角形具有锐利感，组合的角度也有向前的感觉，这种新的摄像头区域造型，一眼跟别的手机不一样，很有记忆点。
逻辑上的自洽，能让人快速领会到文案和设计的用意。
这张图的下面也有对它的设计解释，我觉得也肯定是逐字推敲过的，甚至连
颜色都做了呼应
，花了心思。
当市场上其他手机的镜头语言都是千篇一律的大圆形时，华为Pura算是打破了惯例，改成了三角形，佩服创新的勇气。这也就如它文案写的那样，以先锋视角，创造一个全新的风格，引领时尚风向。
为了进一步强化视觉锤，在其他各个设计触点都会把符号进行落地，这里总结一些我发现的落地场景。
比如相机造型和壁纸的联动，把三角形融入壁纸的设计中，就像真的有风吹过这个三角，“风向标”的寓意不言自明。
在贴纸造型上的联动设计，动态符号的设计也是用到了这个三角形，眼睛的设计关联镜头设计语言，很好的隐喻关系。
在画面构图上，因为符号的造型特性，都会带有一定的动势，官网中很多图片设计也与这个理念进行了匹配。如下图片中人物与手机方向的一致性，在画面构图上包括整体的色彩也做了统一化设计。
而对比在Mate系列中，展示的宣传图大多以正视图居多，也是因为它本身的硬件设计语言更多是居中的构图方式，各个设计落点都保持了一定的统一性。
