正文
_
只投我们想要的世界
姜涵中，Instreet创始人、CEO。Instreet是国内第一家布局街头潮流文化的纯互联网公司，总部位于北京。
以下为盈动系CEO 姜涵中 在私享课现场的演讲视频，enjoy：
游离于主流规则之外的
独立、财富、成功
姜涵中
我是instreet的姜涵中，我今天讲的主题是游离于主流规则之外的独立、财富、成功。
这句话听起来很吊，我先讲一下这话怎么来的。首先放一个人，这个人是我商业上要超越的目标，也是他带我了解了什么是hip-hop文化。
Jay-Z，美国的hip-hop大佬，第21届格莱美奖得主，然后身价8亿美金以上，女神碧昂斯的老公，然后这个人是我最早通过他，才真正喜欢hip-hop文化。包括我们公司名字，我的所有一切其实都跟这个人有关系，所以说第一张图给他。
刚才那句话出自他的自传《解码》，我把它做我自己的一个座右铭。我先讲一讲美国街头文化的价值观，毕竟这是个外来文化，其实讲一个文化的价值观，它是很多样性的，我们今天主要探讨的课题是，为什么街头文化能带领黑人这个族群冲破美国这个阶级固化的社会，得到整个社会的尊重？他靠的背后那个精神是什么？先讨论这个事。
第一句话是Jay-Z第一首歌，第一张专辑的第一首歌主打歌曲叫can't knock the hustle，然后那首歌它的中文翻译的其实不是字面翻译，聚蚁网给它翻译成叫不要停止奋斗，是他最早出一首歌。这句话其实涵盖了街头文化的整个的内涵，你看到的无论美国任何主流社会出现的代表hip-hop的人物，无论是滑板手还是接球手等人，其实身上都体现了这个事。包括最近在热播的嘻哈网综，它里面每个选手其实都体现了那句话，这句话里面有个词很核心，就是hustler。
这个词在字典里的翻译其实不是一个好词，代表着诈骗师、皮条客这种东西，但是在社会发展之后，这个词变了一种意义，很多歌手会把它写进词里，它代表的东西是很聪明很会赚钱这样的意思。
我找了一段话，这是音乐天堂2013年的杂志里面对hustler这个词的一个翻译，我觉得还是不错的，“是黑人版的城市牛仔依靠自己的智慧，独立闯荡的冒险家，然后在纽约警察、说唱社会、保障性住房和持枪竞争的队伍中生存”。每个早期文化辐射的个体，它代表的是这样的一种背景，所以这些人在成功之后都说自己很hustler，包括现在也是。
Jay-Z其实就是最好的一个hustler，价值观背后影响他们的东西是什么？其实就这三个关注点，关注细节；智斗对手；永远比别人更先一步。做生意也好，做人也好，在社会上想冲破阶级，其实靠的就是这些东西。这也是我们觉得这个文化适合全世界任何一个国家很重要的一个核心价值观。
我自己是1991年的嘛，讲一下我是怎么认识到这个文化，包括它是怎么影响我的。然后这也是Jay-Z的一句歌，我第一首喜欢的hip-hop歌，也是这一首。让我爱上这个文化，这首歌叫《99 problems》，我们公司叫99街区，也是通过这来的。“我有99个问题，但bitch不是其中之一”，这个bitch其实在歌里它指的是Jay-Z遇到的麻烦，我在成长中一直激励我自己，无论遇到什么困难，我都会对自己说这句话。我有99个问题，但眼前这个他们不是其中之一，其实这种劲在一直顶着我。
这两个词是可能是每一个喜欢Jay-z都会认识的，因为90后是2001、2002年那年上初中，正好2002年姚明进了NBA，我们国家开始转播NBA的常规赛，很多的曝光，特别是当年的NBA还没有禁装令，每个人穿的都非常hip-hop，来去那个打球。然后那个时候我们初中生没有手机，唯一的接触外界的资讯就是靠买杂志，当时的扣篮那本杂志很多人都看过，每一期专门还有黑怕着装。我们当时就是每个人都在模仿着黑怕的衣服，但是其实背后的精神，初中小孩谁也不怎么懂。
但是后面开始发现艾弗森这种人出现，我们开始喜欢艾弗森，开始喜欢上街头篮球，我那时候我天天逃课出去，别人是去玩游戏，我是去虎扑。看街球的视频，辣酱这样的视频，学这些动作，然后后来才听到Jay-Z的歌，因为他也是什么詹姆斯这人的偶像，我才真正喜欢这个文化。然后也跟街头篮球这东西有关系，包括就篮球那款游戏，我那天我跟我的合伙人聊，我说你们怎么知道hip-hop文化，最早很多人都是玩那款游戏，潘玮柏给那个游戏做的主题歌嘛，《决战斗室》，很多人也听过。这个可能是很多我们这一代人最早接触到这个文化的一个契机。
然后mp3和网络音乐。我们那一代人在初中的时候是没有手机的，有的家里条件比较好，会买mp3，里面下了大量的盗版歌曲，真正的hip-hop音乐都是那个时候来了。我记得当时我女朋友有个mp3，我在初中的时候，里面后来我们下了好多什么Jay-Z呀，林肯公园包括跟Jay-Z合作，包括高中之后的阴三儿而等等很多人都在我们mp3里，学校里的孩子互相传来传去，其实那个时候很多人也是靠这个，他才正听懂了什么叫说唱，包括那时候的MC hotdog，他还做了一个综艺，叫狗嘴不吐象牙，很多玩说唱最早的一批人应该都看过，这是这个文化最早在国内这样传播的一个雏形。
然后街头运动跟潮牌服饰也是在那几年崛起，2004、2005、2006那三年，像1626，好像第一期是2004年，然后YOHO是2005年，搜酷这些都是2006年往后了，从那个时候开始我们去店里发现能买到潮流的杂志了。我记得我们那高中是一个住校型的高中，然后而且我是个在林场长大的孩子，然后我们学校那个卖杂志的，每月会进一本搜酷，然后比较贵，然后都是被我买走，我们全校男生来朝我借那本杂志看怎么学穿衣服，当时我在学校很出名，大家都不知道我是谁，但觉得这人穿的特别吊，那时候我们穿都是over-size，比现在肥很多，早期玩的人都应该知道那种穿衣风格。
那时候我们就开始模仿这些服饰，包括街头运动，因为2002年之后，我们国家也加入WTO，很多国外的品牌专业的滑板，包括BMX运动的品牌进到了国内，我们就能买到那些专业板。然后这些运动开始雨后春笋的这种比赛也出了，当时什么红牛耐克还在布局这个领域，而且当时的cctv5还没有像现在这样，都是更大型商业比赛，经常也会比比街舞，比比滑板。至少这个也是街头运动跟潮牌服饰在我们那几年崛起，正好跟着我们的成长一起。
然后那时候线上我们怎么知道这些领域，因为伴随我们长大，也有互联网的东西，突然我发现是在小学4、5年级开始有互联网，然后初中我们去逃课上网吧，然后当时我们大部分玩hip-hop的人，包括玩街头的人，就是在这几个地方，这是我常上的几个网站，虎扑、聚蚁网、Jay-Z中文网。特别是Jay-Z中文网，后来因为没有盈利方式被就关掉了，但是那个当时承载了好多国内最早听国外黑怕这样的一个人群。但是我发现从那个时代开始，2007、2008开始，到往后这个资讯就断档了。
移动互联网时代出现，但是街头文化没有什么声音。我在2015年开始研究这个领域的时候，我发现就很邪门，我初中高中看到那些教学视频，包括那东西跟现在孩子看的是一个，这么多年没有更新过。我找一个在移动互联网世界能让我看到资讯的这么一个东西，除了公众号没有，而且它也不叫是个文化了，那些公众号往往是比如说做培训的，我就放街舞，我就放滑板，然后我才真正震惊地发现街头文化是好像被互联网遗忘了。
而且2014、2015年的时候是大家满天盖地，都是二次元，二次元，二次元。这个我觉得挺邪门的，媒体口中的90后都是二次元，我说这不对吧，你看我也听二次元，但是我觉得我不是那个人群，我是玩街头的，这种人你怎么没有被发现，我发现这是个非常大市场。
所以那时候我们做了instreet，最早是我的特别小（的一件事儿），就在杭州玩。那天我在街上看有人骑死飞，就特小（的一件事儿），当时我就觉得，这个领域我要不要去研究一下，因为之前做的都是传统行业，然后突然发现很大的市场机会。到现在为止，公司经过两轮融资已经到了30多个人，马上再融A轮。
宣传海报上说“姜涵中在做三件事，是1，2，3”，那海报我看还挺有意思，于是我就真列了一下我做的三件事：
第一件事，其实我做的是输出这个文化，沉淀到instreet我们自己的品牌。很多人包括刚才差评君问我说，你们是做了个APP吗？我说其实不是，其实我们是在做品牌。因为我们真正靠输出文化，把这个文化的一些内涵植入到我们自己的品牌里面，我希望大家以后说到instreet就联想到街头文化。
经过我们努力，短视频的播放量，就在上个月突破了20个亿，然后全网我们自己instreet的账号有600多万的粉丝关注。包括我们的APP在今年4月份上线之后，没有任何付费推广到现在也是有大几十万的这样的下载，日活刚突破了1万，然后我们的赛事全国一共有21个省市已经落地过我们的赛事，特别是我像我们还跟像中体产业这样的顶级玩家做了一个战略合作，在全国各地推我们自己的原创赛事的IP。
第二个，我们其实在做的事情就是连接线上线下。很多投资人也好，还是我朋友也好，说你们是不是跟bilibili挺像的，他们是做二次元文化的，你们是做街头文化的，但是我们其实还是有差别的，因为这个文化的本质决定了，只是靠线上你满足不了这些用户。我们这用户天生就是在线下在一起玩的，所以说我们做的其实是连接了线上和线下，特别是有很多泛爱好者，我们这个圈这样，它是有一定的知识门槛了，所以你玩了很多之后，你就会有感觉什么叫街头圈，这种圈里人这种感觉。然后圈外的人很多人在网上看到这个东西，其实他还是不知道怎么去参与，你必须要有线下东西去体验。比如说线下你去看一场演出，你真的去玩一玩板，这个东西其实现在也是没有被做好，所以我们在不断的铺线下赛事，包括我们的活动也是在做这个事情。
第三件事，我们真正服务的是C端跟B端。C端不用说，我们靠资讯、教学，包括一些导购等等活动平台，让用户参与到这个文化当中。那这个B端是谁？我们现在已经在做，并且在合作的B端主要是像品牌方。无论是想变潮的品牌，还是有潮流宣传需求的品牌，再包括一些地产商。像我们跟北美新天地，在国内非常出名的商业地产商，要去帮他们的商场做从购物型消费变成体验型消费，我们把整个的潮流植入到这个商场里面。再包括我们跟一些政府机构合作，就是把赛事落地到当地里面去。因为现在国家在推体育小镇、特色文化小镇，像我们跟通州的英菲尼小镇等等都有一些很强的合作，就是我们真正服务的人是C端和B端。我们并不是一个只卖广告，只是做招商这样的一个流量公司。
其实这件事还是有一定的社会责任的，因为我发现我们用户里面95后00后特别特别多，都是一些未成年人，而这个文化其实大体上大家也知道它其实背后有好东西，也有一些不好的东西，不适合被引进的东西。那么我自己也有弟弟妹妹，我小表妹也就这么高。其实我特别不希望她去接受到这个文化的那些阴暗的面，所以说我们在我们平台上你永远看不到那些不好的东西，我们希望把这个文化健康积极的那一部分，把那个让你永远向前那股劲儿让你真正的去看到。所以我们是一个非常有价值观的这样一个公司。
反宅和潮流，这两个词是体现出我们文化的代表性关键词。
第一个，反宅。这个宅并不不代表宅文化，它代表是那些比较宅的那种生活方式，这是我们强烈反对的。因为中国人我们有一种，就是天生就有一种可能比较害羞，比较shine这种感觉。包括现在的一些贫富差距越也越来越大，很多人上大学之后，在接触外界社会的时候他是没有自信的。但是在我们这个圈里，无论你多穷，其实都没有这种感觉。所以我们希望靠我们的努力，这种文化可以感染到更多人，让你不要去过那种宅的生活，要走出门来，要去运动，要去交朋友，要去追求自己喜欢的东西包括梦想。
潮流也是我们最核心的一个概念。说实话现在很多东西都太土了，包括那些商场的很多东西。我们提的概念潮流+，希望可以把任何东西能变成更潮一点，更年轻人一点，更帅一点。
我们真正在做的其实是新的生活方式。我希望未来我们的用户，无论你是个年轻人，你通过我们的文化线，看到了我们的媒体，然后通过我们的app，通过我们的各种平台参加活动，去我们合作的商场去消费，在我们的比赛里获得一些优胜，去到国外为国内赢得一些荣誉，这是我们希望能达到的一个生活方式。
而且真正的影响生活方式，你光靠这些外在的东西……其实今天我没有讲我们那些什么滑板、街头元素，我觉得那些东西只是表现形式，真正的东西是根里面，就是我最早讲的那些一直不断奋斗这种精神，这才是真正影响一个人生活方式的关键。
最后，也是Jay-Z的一句话，“大胆梦想，不要被现实束缚”，贝克汉姆还把它纹到了自己的手上。这个也是我自己在创业时的一个精神，生活方式其实永远不是一个口号，是你所做一切的总和。
很多的品牌也好，还是谁也好，都说自己在做生活方式。其实什么叫生活方式，它是你做的所有的东西加在一起，影响了一批人，这个东西才是生活方式。像我们的视频，我们的赛事打包在一起，这才是我们真正倡导的“什么叫生活方式”。
很多人问我说，你所说的潮流、反宅，你觉得在国内到底它是个什么东西？其实这个这个问题吧，我也想了很久，最后我发现它其实是一个先有鸡还是先有蛋的问题，真正的答案就在于你现在在做的事。就在于我们的赛事、我们的媒体，以及所有的东西加在一起解读出来的，才是我们instreet自己的文化，我们instreet自己的生态。
OK，今天我的演讲就到这，谢谢大家。
不仅关注创业
还关注每个创业者的人生
我们在此
享受同道的共鸣
被慰藉的喜悦
或是找到存活人间的意义
冯大辉Fenng：我用创业对抗AI时代的信息噪音
「开始众筹」徐建军：当你真正成为小人物时，才会知道用户究竟要什么
唐永波：创业就是你把我打到12:0，老子也坚决不投降
「51信用卡」孙海涛：像多数人一样去生活，像少数人一样去思考
▾
- FIN -
转载请联系 ID:yingdongziben 盈动君
| 官方BP通道：[email protected] |
