作者：张熹
来源：蓝媒汇
上映两天破3亿，三天轻松揽获4.5 亿的票房，《神偷奶爸3》打破了动画影片的开画纪录，却不能打破好莱坞系列电影高票房低口碑的魔咒。
和《变形金刚》、《速度与尽情》一样，小黄人拍到第三部，豆瓣评分也从 8.1 下滑到 8.0 再跌到了如今的 7.1，编不好的续集故事是好莱坞电影的通病。
原来，《神偷奶爸》最初的剧本中根本没有小黄人，估计导演都想不到自己无意增加的小黄人会“歪打正着”地受到观众的欢迎，在制作《神偷奶爸2》时，主创团队迅速做出了战略调整，大大增加了小黄人戏份。2015年，小黄人还推出了自己单独的番外电影《小黄人大眼萌》。
两年之后，当《神偷奶爸3》上映之际，小黄人再也不是打酱油的配角，而成为了电影主打的卖点。
有人说，将小黄人去掉其实也并不影响电影剧情，自带萌萌哒光圈的小黄人一出场便会让观众忽略掉了剧情本身，甚至并不出彩的剧情根本让人找不到电影本身想要表达的东西。
小黄人是整部电影的“摇钱树”当然不会被去掉，而失去剧情核心的《神偷奶爸》系列
电影票房再高，也不过是好莱坞的爆米花电影，而小黄人再会卖萌，最后也只能沦为以贩卖周边为主的商业IP而已。
《神偷奶爸》系列是其制作方照明娱乐公司净利润最高的电影，利润高除了票房高的原因还因为成本低。
《神偷奶爸》第一部的制作成本仅有6900万美元，第二部为7600万美元，而《神偷奶爸3》堪称是照明娱乐投资最高的动画电影，却也仅有8000万美元而已。据悉，照明娱乐旗下作品基本都是委托其他动画公司代工，以降低成本。
这和迪士尼和皮克斯等老牌制作公司动辄上亿美元的打法一点儿也不一样。不过，也由于制作公司“太抠门”，也有很多人吐槽电影中的角色连一套衣服都懒得换。
成本更低，制作周期更短，走“多、快、省”路线无疑让小黄人彻底打上了圈钱工具的烙印。
除了电影票房本身，广告赞助和消费市场IP化的运营也是小黄人系列电影的重要收入来源。
对此，发行方环球影业为小黄人做的推广功不可没。据估计，针对小黄人相关商品，环球影业的合作伙伴们累计投入了近6亿美元的推广资金。
在《神偷奶爸3》上映之际，你会发现自己被无处不在的小黄人承包了，吃着印有小黄人图案的汉堡包套餐，穿上优衣库的小黄人T恤，骑着小黄人合作款自行车，这些不是时尚潮流，却是小黄人在商业层面有意为之的强烈渗透。
有人担心小黄人这个形象会被过度营销，甚至遭到消费者嫌弃，不过从目前的形势来看，品牌合作推广的热度倒是依旧不减，有业内人士分析道，“IP形象授权如今是国外动画电影最常见的一种营销方式，对于处在宣传期的电影来说，这种合作是一种和品牌互相提升热度的双赢。”。想要达到双赢的效果的IP合作，并不是把小黄人印上产品那么简单。想要取得好的营销效果，离不开品牌方的创意和投入。
除了品牌跨界营销，小黄人的商业价值还体现在社交网络中，早在《神偷奶爸2》的宣传期，环球公司就大量地将小黄人相关图片、表情包、音频、短视频、恶搞形象等投放给大众，造成病毒式传播。
如在网上疯传的小黄人《香蕉之歌》，不仅使小黄人电影更加深入人心，同时也稳固了小黄人这个IP的商业价值。
社交网络娱乐化使得小黄人受到各年龄层的欢迎，动画电影《神偷奶爸》的受众群体再不仅限于儿童，转向攻陷年轻人，占领社交网络和媒体头条的小黄人是网红，更是商家的捞金手段。
总而言之，如今的小黄人已经从电影里的配角蜕变成了商业气息浓厚的暴利“小金人”，但这个IP还能讲多久？谁也说不准。
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