哈啰市场部是如何说服罗意威的？| 本周营销案例top5

营销案例精选 · 公众号 · · 2025-02-24 17:25

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营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

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哈啰 X 罗意威，推出「黄金」联名单车

品牌：哈啰、罗意威

代理商：待认领

近日，有网友发现上海街头出现了金色的哈啰单车，仔细一看，竟然是与罗意威的联名。不得不说，攀上大牌的哈啰，颜值确实提升了好几个档次。

洞察： ✭ ✭ ✭

热度： ✭ ✭✭ ✭

创意： ✭ ✭ ✭

点评：不同于以往的奢侈品联名逻辑，罗意威此次放下身段大胆与出行领域合作，将生活的实用主义与品牌的艺术灵感结合，让共享单车从单纯的出行工具升维成了“城市美学参与者”。据了解，此次的限定金色单车灵感源自上海罗意威之家的金色外立面，于罗意威来说，与哈啰合作打破了传统奢侈品营销边界，把品牌时尚美学传递到了真正的生活体验中，能让品牌焕发出更多年轻活力；于哈啰而言，则能让用户看到骑行这一生活方式充满优雅艺术的一面，有助于拔高品牌调性。但是，精选君唯一不解的是——哈啰市场部究竟是如何说服罗意威的，有没有相关人士能给个解答～

滴滴高赞户外海报，人情味满满

品牌：滴滴

代理商：待认领

这段时间，滴滴一则看似“没什么特别”的广告，却得到了众多网友的好评。

洞察： ✭✭ ✭

热度： ✭✭✭

创意： ✭✭

点评：乍一看，一排乐呵呵的司机面孔配上感谢文案，并没有什么值得引人注意的。但细心的朋友发现，这排司机面孔中融入了女性，并且整体的男女比例达到了平衡的1比1。在不少人看来，男性司机在司机行业中相对占优势，但在这则海报中，滴滴以均衡的男女司机数量避免了性别差异，并以一种平和的姿态将这样的现象表达出来，仿佛这是一件很平常的事。在性别议题敏感的当下，其细微敏锐的洞察获得了大众的点赞。

东风日产携手贾冰，反套路喜剧广告

品牌：东风日产

导演：李宝儿

继年初与伊利合作的抽象广告大爆后，贾冰似乎在抽象广告的路上一去不复返。在刚上线的东风日产短片中，贾冰再次以他独特的喜剧风格让广告变得更有记忆点。

洞察： ✭ ✭ ✭

热度： ✭ ✭ ✭

创意： ✭ ✭

点评：从一口价，到一口吃，一口吞……贾冰的夸张式演绎加上一连串幽默的场景，把“一口价”变成一个具象的、有记忆点的符号，从而将东风日产的“一口价”策略与生活中的各种“一口”行为联系起来。从传播角度来看，优惠促销信息一般都比较硬，但若能以轻松风趣的形式展开，让消费者形成视觉记忆点的话，则能被消费者快速理解并留下深刻印象。

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这段时间，滴滴一则看似“没什么特别”的广告，却得到了众多网友的好评。

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