聚焦618|大战厮杀延伸境外 天猫京东纷纷“出海”

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对于中国商家和国产品牌来说，“天猫出海”的推出为他们带来了“一店卖全球”的机会，打开了一片新蓝海。“天猫出海”是以天猫作为主引擎，利用阿里巴巴核心电商板块 ‍ 20亿 ‍ 商品，依托过去十几年打造的涵盖 ‍ 交易、支付、物流、营销、数据、技术 ‍ 等方面的新经济基础商业设施，将天猫生态模式逐步复制并落地到东南亚、印度以及全球市场。天猫商家，只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以把物品销 往海外，而且无须增设海外运营团队，也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。

6月13日，天猫超市在香港正式开业。据了解，作为“天猫出海”计划的一部分，天猫超市香港站早在今年4月开始试营业。从业态上看，天猫超市既囊括了麦德龙等全球大型商超的商品和资源，也将整合联华超市在国内 ‍ 3600多家 ‍ 门店的力量，在商超领域发起新零售革命。

天猫主要是通过手机淘宝服务 ‍ 104个 ‍ 国家和地区全球近一亿海外华人市场，以及通过联动东南亚第一大电商平台Lazada，开设“ ‍ 淘宝精选 ‍ ”频道，服务范围包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等东南亚六国 ‍ 5.5亿 ‍ 消费者。据了解Lazada新加坡站的“淘宝精选”频道于3月16日正式上线，在3个月其订单量已经增长超过6倍。而马来西亚站的“淘宝精选”以及经过试运营，将于6月13日正式开业。而接下来几个月，印尼，泰国，菲律宾等‘淘宝精选’站点将陆续上线。

京东计划在今年年底以前对泰国进行投资，扩大海外业务。京东创始人兼CEO刘强东表示， ‍ 公司计划以泰国为中心，为越南、马来西亚等其他东南亚国家提供服务，但并未透露将对泰国投资金额。 ‍

京东商城“售全球”业务在6月9日正式上线，海外消费者或者希望为海外亲友买东西的国内消费者只需在京东商城搜索以下任意关键词：“全球售、售全球、港澳售、可配送全球、直邮全球、直邮海外、华人购、Jdglobal、Jdworld、International shipping、global shopping、Chinese shopping、international delivery、overseas shopping”，即可便捷地找到可以配送到海外的商品。

‍ 所有这些售往全球的商品，均享受与中国国内同等的商品价格与折扣，而且支付方式灵活多样，除了中国国内的银行卡与国际信用卡之外，还支持使用广泛的微信支付，任何地方的消费者都可以轻松支付。 ‍

自京东售全球业务上线以来，已经有来自美国、法国、澳大利亚、加拿大、新加坡、新西兰、芬兰、巴西、越南和香港等10个不同国家和地区的消费者在京东下单购买了心仪的商品。

一方面 有大量海外消费者希望可以享受到京东商城购物体验， 另一方面 也有大量中国商家希望积极拓展全球业务，但它们出海的渠道和路径有限。京东售全球业务的推出正是看准了这个巨大的商机。

目前京东商城海外业务部正与技术开发部门紧密配合，不断完善京东售全球英文站的功能，并于近期改版上线，服务全球消费者。同时陆续推进俄语站、西班牙语站和其他小语种页面的开发，在今年年底和明年年初的元旦-春节购物狂欢季全面推出。

‍ 据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长‍24‍%。其中，出口跨境电商交易规模5.5万亿元，同比增长22.2%。 ‍

从跨境电商结构构成上看，出口跨境电商依然占据超8成的比例，行业进入黄金时代，受国际经济下滑影响，传统贸易持续萎靡。出口跨境电商改革供应链效率，持续保持高增长，符合政府“互联网+”以及“中国质造”的战略方向。

国内知名互联网专家、中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为， ‍ 对于布局全球化发展的国内电商巨头而言，“全球化”无疑是其推动其战略发展和资本市场想象空间概念的重要“筹码”。 ‍

而瞄准东南亚市场属于“曲线救国”，欧美电商市场已经基本已经被亚马逊和eBay瓜分，而东南亚地区是中国市场近邻，人文文化和消费习惯与国内相似，经济欠发达，电商发展也较为落后，因此国内电商不断挖掘这部分市场的潜力。

电商不断引进海外品牌，使得“618”期间，海淘用户被进一步激发。海外品牌也成为了“618战场”的重大“战略物资”之一，符合“消费升级”大趋势。（文/李米） ‍

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