再一次，方太献上了一支唯美中国风的广告。
去年中秋，方太古风雅韵的宋词TVC征服了不少人，它用典雅的中国风形式诠释了一种优雅的生活方式，很多朋友都对此记忆犹新。
今年母亲节，方太又推出了系列唯美中国风童话，用动物们来演绎新时代的母子关系。
当大多数广告都在极力颂扬母爱的伟大和沉重，催泪，煽情，灌鸡汤时，方太却选择避重就轻，沿用中国风的唯美视角，用轻盈的童话，描绘了年轻妈妈们的一个小心愿：
陪着你，住进童话里。
画风唯美，调性轻松，没有一句台词，不做任何说教，可以说独树一帜了。这种感觉就像在大家都在讨论美声唱法时，它在旁边吹了一支轻快的小口哨。
没什么章法，但惬意极了。
兔子妈妈为什么半夜出现在水槽洗碗机旁？
月亮脏了—兔子篇
妈妈总是不动声色地呵护着宝宝美好的内心世界。
年幼时我们都曾有过的那些看起来可笑的小执拗，就像那只痴迷于把月亮洗干净的小兔子一样。
年轻的妈妈总是这样，知道你在乎的美好是什么，也悄悄地呵护着这种美好。
这也许就是妈妈“陪着你，住进童话里”的初心。
仙鹤妈妈到底用了什么妙招，让迷路的小仙鹤找到家？
迷路—仙鹤篇
妈妈的味道，是回家的路标。
小仙鹤在外面贪玩迷了路，敲了很多扇门，都是陌生的面孔。直到妈妈把亲手烹饪的美味放在窗台前，它才循着味道找到了家。
即使是长大了的我们也都一样。一次次想敲开门，一次次碰壁，在花花绿绿的世界里迷了路。但是只要闻到了妈妈的饭香，家的味道在，初心就在，路就在。
小臭鼬酣睡时，臭鼬妈妈想放屁了怎么办？
我忍不住了—臭鼬篇
这是三支广告里最有趣味的一个。
臭鼬妈妈陪宝宝睡觉，却突然想放屁。舍不得惊醒它，只能强忍着。最后终于忍不住了，油烟机吸走了难闻的气味，宝宝依然香甜入梦。
虽然有点恶搞的趣味，但是仔细想想，却是回味无穷：
从小到大，无论是为了保护你的睡梦，还是长大后的梦想，妈妈一个人承受过的，可能只有她自己才懂。
看完这三支广告你就会发现，动物妈妈与孩子的关系，其实映射的是人类母子关系。无论动物还是人，母亲，永远都是母亲，那种小心翼翼的爱和呵护，大抵相同。
有朋友看到“兔子篇”感触非常深，因为他妈妈就像兔子妈妈那样，一直在默默保护着他的敏感脆弱的内心。
值得一提的是，故事中所有的动物形象都充满着中式风格。比如兔子的耳朵是拉长过的，这样显得灵动十足。而背部的剪纸元素有传统美学的美好寓意；“仙鹤篇”里出现的水禽都来自于传统文化；臭鼬的腿部有中国传统吉祥图案—云纹。
即使是在西方流传的节日里做创意，也依然坚持中国风的传统元素，往深了说其实是一种大品牌的文化担当。
当康乃馨、西餐、国外服装、化妆品这些元素充斥了母亲节时，一个品牌能静下心来讲一个关于妈妈和孩子的童话故事，传递白兔和月亮的中国古典童话，塑造仙鹤这样的传统美学形象，强调“妈妈的味道是回家的路标”这种沉淀在上一代人记忆里的亲情共识，可以说是在创意广告之余，为这个全球化的西方节日增添了一抹中国色彩了。
这样的广告，谁能不喜欢看呢？
后记：
作为曾小小参与过这个项目的人来说，我感觉很荣幸，经历无数次在会议室脑暴的童话故事，总算是出街了。
负责这次创意的胜加广告—方太系列神转折广告的创意代理商。最近要招人，在这里顺便给我的前东家打个广告：
1、毕业2年内
2、文案和阿康都要
3、附照片和自己最满意的作品（随笔也可以）
4、简历直投邮箱：[email protected]
这里本来应该有一张胜加老大的帅照，他希望找好看的人一起共事，打算出卖自己的色相招人，后来怂了。怂了。怂了。重要的事情说三遍，所以没放了。
想见胜加第一帅而且耐撕的boss，抓紧投简历了。
最后来评论里聊聊，你的妈妈是呵护内心的兔子妈，厨艺一流的仙鹤妈，还是大爱无言的臭鼬妈？
