《权游》终季品牌的目标受众变了吗？

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致敬《权力的游戏》最终季，奥利奥发布高定款饼干

亿滋饼干承诺其将成为有史以来最大的合作伙伴，该公司用2750块饼干重建了《权力的游戏》开头定格动画，以推广其有史以来最大规模的品牌合作之一。

广告公司360i还制作了一部短片以宣传该品牌的最新限量版套装，其中包括为争夺铁王座而设立的浮雕，以及墙外异鬼的脸。

此外，粉丝们还可以通过该品牌网站、Facebook和Twitter页面，向兰尼斯特家族、坦格利安家族、史塔克家族或夜王家族宣誓效忠。亿滋饼干隐秘地承诺，将「在该季中挑选参与活动的粉丝，并为他们提供特别的待遇」。

百威啤酒cosplay《权力的游戏》：琼恩雪诺复活

Dilly Dilly? More like Killy Killy——这是百威淡啤在超级碗期间与HBO合作的消息。这一混合见证了《权力的游戏》中的魔山（The Mountain）击败了巴德骑士（Bud Knight）。同时，丹妮莉丝·坦格利安（Daenerys Targaryen）的龙把「Dilly Dilly」王国烧成了灰烬。

这则广告最初是百威淡啤的一个常规广告，现在 以其华丽 的中世纪「Dilly Dilly美学」而闻名。巴德骑士在一场格斗比赛中被从马上摔下来，而直到魔山巨大轮廓出现在观众面前，她们才意识到自己也在看《权力的游戏》最后一季的宣传片。这部作品见证了百威淡啤的广告公司Wieden+Kennedy与HBO的Droga5之间史诗般的合作。

·美国职业棒球大联盟

‍ ‍ 像奥利奥创造性地重新构思了剧集介绍场景一样，美国职业棒球大联盟（Major League Baseball，MLB）展示了一个正在组建的棒球场 。

广告结尾向观众保证「棒球来了」（Baseball is Coming），同时创造了限量的摇头玩偶来纪念这次合作关系。MLB的30支球队都有三个定制的铁王座上的圆头雕像。

FOCO的授权经理Matthew Katz表示，「作为《权力的游戏》系列的粉丝，FOCO很高兴能与HBO和MLB合作推出这些独特的交叉授权的摇头玩偶。」

「粉丝们现在有机会把七大王国和美国职棒大联盟的30支球队聚在一起，我们相信每个人都会很兴奋地收集这些特别的玩偶球团。」

·激浪（Mountain Dew）

激浪在Twitter上发布了一条帖子：距离《权力的游戏》在HBO首播只剩下几天了。我们有几个朋友来帮助我们庆祝。

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激浪邀请了美国体育明星和音乐家来尝试它的主题曲——无伴奏合唱。该公司还推出了一系列限量的无品牌罐装食品，标签为#acanhasnoname（一个没有名字的罐子）。为了一个无品牌的易拉罐，粉丝们被派到Facebook、Instagram和Twitter上，讲述他们愿意为这个罐子牺牲什么。参与者随后将可以进入抽奖环节。

粉丝们还被派往纽约和洛杉矶寻找特殊的硬币，这些硬币适用于特殊的自动贩卖机，自动贩卖机里装满了没有品牌的激浪易拉罐。这些硬币是为了纪念在最后几季中训练艾莉亚·史塔克（Arya Stark）的无面人的秘密召唤卡片。

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·Sky UK与沃尔沃

在该系列在Sky Atlantic上播出之前，该广播公司联手打造了一个全国性的「七大王国之旅」。这一体验式的活动让英国和爱尔兰7个城市的粉丝有机会登上梦寐以求的王位。而这些照片将被广泛分享，提高人们对剧集回归的期待。此次宣传活动不仅限于巡回演出，还将在《权力的游戏》的脱口秀节目Thronecast上播出。

·Sky Atlantic

Sky Atlantic是Sky将在美国首播该节目的线性频道，其与守夜人搭配对抗伦敦的英国军队。Taylor Herring的绝技，为维斯特洛带来了最后一道防线，在伦敦塔迎接Coldstream Guards。一支军乐队在精心编排的表演伴奏下，向观众传递了演出的主题曲。

军士长Richard Maddocks说，「我们在世界各地参加各种音乐会和活动，但对我们这些Coldstream guard乐队的资深成员来说，这确实是一个职业生涯的亮点。因为这是我们许多人最喜欢的电视剧。」

·Now TV

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Now TV在2019年3月20日发布了这样一条信息，「《权力的游戏》最后一季即将播出，请在最后一季中，用一个免费的纹身来宣誓你对《权力的游戏》的忠诚吧！你有机会走进我们《权力的游戏》纹身工作室中的临冬城（Winterfell），然后得到一个纹身，其由Lauren Winzer设计，她也为Miley Cyrus和Sophie Turner做过纹身。无论你是支持兰尼斯特（Lannister）、史塔克（Stark）或者甚至是异鬼（White Walker），是时候 #GoTInk #ForTheThrone了！」

今年四月，Sky旗下的流媒体服务NowTV将为《权力的游戏》的粉丝提供免费纹身服务。这会在电影停播后的时间里成为一种纪念。该工作室将于4月16日至17日在Soho区诺埃尔街的The Circle酒吧开业，届时将有100个免费纹身贴在石板上，粉丝们可以在Eventbrite上注册。为Sophie Turner创作了标志性的「The Pack Survives」纹身的Lauren Winzer将在店里为粉丝们进行纹身，展示16种不同的设计。

《权力的游戏》的各大品牌商使尽浑身解数，发挥创意追赶最后一季热潮，更重要的是，各品牌方均在社交媒体平台造势，力求吸引更多的粉丝。无可置疑， 社交媒体是围绕《权力的游戏》终季首播掀起的营销狂潮的重要组成部分。

社交广告的目标用户

根据BrandTotal的一份报告， 尽管有数据显示，在《权力的游戏》第七季（倒数第二季）中，52%的社交媒体提及次数是由女性发起的，但各大品牌的最终季广告都主要针对年轻男性。

BrandTotal首席执行官Alon Leibovich表示，品牌可能因此「错失了一个机会」。 他们在「确定这种规模的联合品牌活动的目标结构时，应该考虑到这一数据，以及该剧主要由女性主导的故事情节和粉丝人数的持续增长」。

这家竞争情报平台分析了在过去三十天里，来自奥利奥（Oreo）、阿迪达斯（Adidas）、Urban Decay、激浪（Mountain Dew）、Johnnie Walker、John Varvatos和美国电话电报公司（AT&T）的与《权力的游戏》合作的所有美国付费社交广告。BrandTotal平行比较了这些合作广告以及现有的非「权力的游戏」的宣传活动。

研究发现：

1. Oreo：该公司通常在一般性宣传活动上，会将目标群体划分为69%的男性和31%的女性，并将27%的广告投放在25-34岁的用户身上。而现在男性比例已上升至79%，同时37%的广告投放于25-34年龄段。

2. Adidas：其传统广告通常将目标群体划分为71%男性和29%女性，将30%锁定在25-34岁人群。在《权力的游戏》宣传活动中，男性比例高达89%，25-34年龄段比例为37%。

3. Mountain Dew：将性别比例从58%男性及42%女性调整至男性目标受众占71%，同时25-34年龄段受众所占比例从18%升至27% 。

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4. AT&T：也在进行March Madness宣传活动，其将《权力的游戏》广告针对的男性目标受众从63%略提至70%，而针对25-34岁的男性的比例只增加了2%。

从平台策略来看，BrandTotal的数据还显示，与各品牌通常的付费广告平台策略相比，大多数品牌方在Facebook上增加了与《权力的游戏》合作的曝光。

Adidas通常的社交平台宣传组合比例是Facebook占80%，Instagram占20%。而在《权力的游戏》宣传中，其将社交平台的宣传全部转移至Facebook。AT&T一般将63%的活动广告投放至Facebook，22%至Instagram，8%在Twitter，7%在YouTube，其也将《权力的游戏》宣传全部移至Facebook。

Mountain将其通常70%的Facebook份额（YouTube占24%，Twitter占6%）提高到97%。

BrandTotal首席执行官Alon Leibovich指出，过于偏爱Facebook，而不是把重点放在Instagram上（其主要用户群是18-24岁的男性）也可能导致宣传效果不佳。

相比之下，Oreo，通常广告投放比例为YouTube39%，Instagram25%，Twitter25%和Facebook11%，将其《权力的游戏》宣传的Twitter比例提至58%。

而根据BrandTotal的数据，Johnnie Walker几乎从不使用Twitter进行宣传，但在宣传其限量版「异鬼」瓶身时，将45%的比例分给了Twitter。

图片来源：technabob