为什么华为小米8848都如此热衷虚假宣传

最近8848这款号称顶级成功人士用的手机火了，火的原因不是它超越了苹果、华为、小米和OPPO/Vivo，而是涉嫌虚假宣传。

一、营销高手的8848手机

这款王石、胡润、吴晓波等大佬都来站台做广告的手机，被中消协官方网站披露，8848钛金手机所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌“虚假宣传”。

据了解，中国消费者协会对8848手机主要提出了三个质疑，一是其自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金；二是钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金；三是官网与线下实体店宣传资料不一致。官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。

而8848方面则把错误归于部分经销商自营店，还有谁让中国没有对某个材料的英文单词的通用中文翻译来着！

这表态就是说，我没错，都是经销商和翻译惹的祸。

之前坤鹏论也经常见过8848手机的广告，真没当回事，明显就是骗土豪钱的玩意儿。这一次出事，经过媒体深挖，原来它的创始人真是大大了不起的人物，杜国楹，中国界的营销高手高高手，以前的“背背佳”、“好记星”、E人E本平板电脑都是他创建的，佩服呀佩服！

另外，这件事还让坤鹏论再次笃定了，在这个世界上，别太相信什么信用和高尚，99%的人都是有价码的，包括你眼中高不可攀的名人，只要你掏得起钱，什么人都可以为你摇旗呐喊！

二、国人一直就好这口

8848手机这次的套路其实和小米当年的奥氏体304不锈钢有异曲同工之妙，2014年7月22日，奥氏体304不锈钢在小米4手机的发布会中被雷军高呼出来，当时吃瓜群众一阵目瞪口呆，对小米和雷军的敬仰之情犹如滔滔江水般一发不可拾，但很快有好事者告诉人们，这玩意儿就是普通的304不锈钢，和你家不锈钢盆、刀叉的材质一模一样。结果全国一片哗然，口诛笔伐，笑骂嘲讽不绝于耳，当然不少厂商也在那时跟起了风，坤鹏论曾看到美的一款豆浆机也将奥氏体304不锈钢华丽丽地打在了外包装箱上。

回过头想一想，那次其实对小米品牌的伤害极大，人们对小米的心态慢慢发生着变化，忽悠这个词渐渐和小米越靠越近。

当然，奥氏体304不锈钢真不算虚假宣传，它其实抓住了中国人长久存在的一个弱点，那就是很容易被这样那样的专业词汇和科学概念所忽悠。轻信乃至迷信自己不懂和外行的东西。

而这个弱点被营销高手们牢牢抓在手中，屡试不爽，比如：十多年前的“磁化”，仿佛什么东西被磁铁一吸或是添加了磁铁，功效立马提升百倍；后来又出现了红外线、纳米、等离子、量子、基因……

红外线被广泛用在各种保暖内衣上；纳米除了被很多产品用在工艺名称上外，主要就被用在了喝水的杯子上；量子和基因在食品和化妆品、保健品领域泛滥成灾。

甚至理发店都出了“模糊控制等离子纳米陶瓷烫”，哎哟我的妈！这得多高科技呀，简直和现在的人工智能有一拼了！

那时，还有个化妆品在电视里天天说，我富含天然保湿因子H2O。

因子H2O，这也太高科技太化学了，结果小朋友说了，H2O不就是水吗？咱们的人体也饱含70%的保湿因子H2O，足足几十公斤！

3.华为Mate9的保时捷设计

伟大的华为现在在消费市场的营销水平越来越高，它近来一些做法，你无法直接指责它造假，但实际的结果却让消费者产生了误解。

11月，华为发布Mate 9，其中有一款号称是Mate9保时捷设计定制版，售价为1395欧元，当时折合人民币10460元。

相信90%以上的老百姓都会这样想，哇噻，华为好牛！居然高大上的汽车品牌保时捷都来给华为设计定制呀！我们的读法是：保时捷+设计定制版，其实真正的读法是：保时捷设计+定制版，Porsche Design（保时捷设计），它由保时捷汽车911的设计者，费迪南德·亚历山大·保时捷教授于1972年独立门户后创立，与保时捷汽车并无经营上的关系。保时捷教授与其团队一同在Porsche Design这一设计品牌下研发了大量工业制品，日用品和奢侈品。

同样，华为还巧妙地运用“徕卡认证”来迷惑用户，当初在P9诞生后，人们的眼球都被其宣传中的“徕卡”一词给忽悠一番，因为在摄影圈，来自德国的徕卡以结构合理，加工精良，质量可靠而闻名于世，同时徕卡代表着现在顶级的光学技术以及昂贵的售价。徕卡那个与可口可乐类似的Logo被捧上了神坛，成为“毒、德味儿、大师”的标志。

当时有媒体甚至发布深度文“华为P9真的能拍出徕卡德味？”通过一堆照片比较后，结论是：P9的相机系统是由华为和徕卡联合设计的。

P9的色彩表现和Leica M极为接近，若不是告诉你哪张是Leica拍摄的，可能还真不太好分辨。虽然不是100%和leica M相机一致，但这毕竟是一款手机！

能有如此表现力，着实叫人惊喜！相信华为与徕卡的合作不只是一款镜头而已，其整个成像效果和质量也应当是双方进行了深入调校的，不然，很难让P9自带徕卡的“德味”毒。

坤鹏论当初半信半疑，因为真的不太相信徕卡的生产线怎么会去生产口径如此之小的镜头呢！

后来，Mate 9的摄像头一样是“徕卡认证”，同样成为华为着力宣传的焦点，甚至有媒体这样说道“徕卡就是牛！华为Mate 9新增10倍变焦”，不明真相的群众又被“五迷三道”了。

但是，也正是这个徕卡认证的摄像头，被号称和徕卡联合设计的摄像头，接连被曝光了样张造假，被盗图的原作者阿卓表示，广泛传播的P9拍摄的RAW格式照片，其中一张是佳能5D所拍，另一张来自小米3。

当时，华为那叫一个被啪啪打脸，余承东不得不在微信中高喊口号：

“我在华为干了23年多快24年了，无论多高职位的人，故意造假的，一律干掉，从不姑息！”

“我们决不允许作假行为，这是公司最基本的文化精神！”

喊得漂亮，但事情做得真不漂亮，结果反而成了大笑话。

而这句口号的假大空在之后的一个月被验证了，华为在Google+上的一张照片又引发了口水，这张采用单反拍摄，细节出色的照片被隐晦的词语与华为P9徕卡认证摄像头联系到了一起。而 这次华为海外部门连图片的EXIF信息都没有去掉，佳能EOS 5D Mark III的信息赫然在列。之后华为不得不尴尬的将照片删除。

永远不要小瞧屌丝的力量和钻研精神，在这些事情出来后，有让华为极为痛恨的好事者客观公正地进行了分析：

首先人家摆实事讲道理，拿拆解图说事，有图有真相，结果发现从镜头部分的拆解可看到镜头排线上的标识：sunny。

sunny是谁？这是宁波舜宇光学的品牌，在世界上相当有实力，号称双摄像模组市场占有率全球第一。

如果在这么重要的元器件上出现别家的品牌，那么绝对不可能是OEM，因为OEM是不允许打生产厂商的品牌的，好事者认为“从这方面看，更像是舜宇ODM给华为的。所谓的ODM，就是这款镜头研发、设计和生产都和华为没什么关系，从舜宇官网放有这款镜头的简介来看，这款镜头应该也没有被华为完全买断版权。”

同时，该好事者接着分析道：“但这个镜头获得徕卡的认证肯定是真的，这个不用拆解也能肯定，否则华为怎敢明目张胆打上徕卡logo？这个认证到底是给舜宇的还是给华为的？我猜想申请认证方应该是华为，否则舜宇官网上也会大大方方打上徕卡认证了。“

坤鹏论在查阅了大量资料后发现，非行业标准的企业自己的认证，完全不能说明什么。

其实手机拍照样张造假并不少见，我们在许多手机厂商的宣传图片里面可以看到，他们手机拍出的样张在色彩还原度、细节表现力、宽容度等方面堪比单反，但一到用户手里，就完全拍不出那样的效果。

所以，坤鹏论猜测手机宣传所用的样张很多都（疑似）是用数码相机照片来造假。

早在2012年，诺基亚的Lumia 920样张被曝光造假，有摄影爱好者在分析了诺基亚放出的样张之后，发现这些照片只能用数码相机拍摄出来。

到了2014年，国产智能机样张造假丑闻集中爆发了。

先是在3月份，IUNI U2发布会上所展示的样张，被爆出拍摄设备为适马，拍照时间更是远在2008年。

后来有网友发现锤子在官网展示的三张T1拍摄样张疑似用修图软件处理过。通过查看exif信息，有用户惊奇的发现里边含有“Creation Software ACDSee Pro 6”的字样，于是乎就怀疑所谓的锤子手机样张是在ACDSee重处理过的，因此留下了一些痕迹。因为此事，老罗不得不出来解释，是在发布前为了保密而对相机固件作出的伪装，但网友并不买账。

再后来，有媒体从小米官网展示的小米4拍摄样张中发现了问题，从照片中人物的胳膊阴影以及眼神光的位置，推断出照片是专业数码相机拍摄的产物，当然，小米并没有承认。

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