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打造爆款文章的几个技巧,微信小编必看!

135编辑器  · 公众号  ·  · 2017-07-26 07:36

正文

早上好

亲爱的老铁们

最近各种言论唱衰公众号

“打开率越来越低”

“取关越来越高”

“公众号要死了”


在小编的一片哀怨声中

其实也有人把公众号运营得风生水起

下面这位就是其中之一





今天这篇文章来自运营领域当红KOL “运营公举小磊磊”

6月27号,他写了一篇文章《 做了1.5年自媒体,买了3套房,92年的地产八卦女如何运营的》

这篇文章斩获近 4万 阅读,将近 3000多 转发,净增 1000个 粉丝。

小公举总结了一下: 买房、90后、钱、成功和美女 ,这几个点吸引了大家关注。

今天和大家聊聊,你的公众号文章, 为什么阅读量达不到几万甚至几十万? 有哪些点可以改进?



绝大部分公众号的文章,都会涉及人物故事,其实都能称为非虚构写作。

尤其是追热点人物时,我们经常会写这个人物的故事。

我们发现,用户特别喜欢看人物故事类的文章,真的是因为喜欢 围观 吗?

并不是,那是因为—— 文字是死的,故事是活的,活的故事才能吸引人看。

比如:

  • 两个人在奶茶店排队

  • 两个人在奶茶店打了起来

我相信所有人都被第二种情境吸引了,因为他们之间发生了故事。

让你的文章具有真实感

很多微信文章平淡无奇,读起来要睡觉,没有任何点能击中用户痛点。

因为你的文章缺少—— 故事

通过故事再塑造—— 阅读 情境,共鸣,价值驱动(主旋律)

比如采访地产八卦女的文章,主旋律是:

  • 从跌入深渊,再到重获光明,走向成功(情境)

  • 从普通编辑,变成了公众号运营,成为知名自媒体人(共鸣)

  • 通过5年不屑的努力,常年阅读写作,买了3套房,成为年收入百万的自媒体人(价值驱动)

比如下面这段干货,读起来很有料,但你不一定会转发。

简单点讲,就是—— 没有塑造阅读情境,制造共鸣,产生价值驱动。



让你文章里的故事,产生阅读视角

这里的阅读视角是指—— 仰视链、平视链、俯视链

当你的文章故事同时打击到这三个点时,能大大打击到更多粉丝。

  • 仰视链是指——这段故事能让仰视链里的人群 羡慕嫉妒

  • 平视链是指——这段故事能让平视链里的人群 感同身受

  • 俯视链是指——这段故事能让俯视链里的人群 鄙视或不屑

比如创业类的文章,用户普遍喜欢看两种:

  • 创业成功的故事(羡慕嫉妒、感同身受)

  • 创业失败的故事(鄙视不屑)

在写人物类的微信文章时,可以加入很多元素:

  • 故事里的人在做被粉丝羡慕的事情

  • 故事里的人在做很多粉丝经历过的事情

  • 故事里的人在做和你一样的事情,但失败了

还是那句话—— 文字是死的,故事是活的,活的故事才能吸引人看。



你的内容需要塑造壁垒

越独特的公众号,越有竞争力,才能越吸引人关注

  • 不关注就觉得会失去

  • 让公众号变得更独家

1、不关注就觉得会失去该怎么塑造呢?

文章顶部的导语,需要告诉用户,你能提供哪些有价值的内容,用40万字这样的量化结果形容。

并且能帮助用户获得什么?解决什么疑惑?

文章底部位置,挑选阅读量最高的几篇文章,作为推荐阅读。

小公举专访类型的文章底部,都会推荐其他专访类的文章,吸引喜欢该类型的用户阅读。

公众号关注界面,简单清晰的概括,你的优势是什么?提供哪些有价值的内容?能帮助用户获得什么?

2、自媒体类的公众,还需要为自己塑造—— 闪光点

  • 比如瘦身练出马甲线

  • 比如环游世界365天

  • 比如有名人背书

比如小公举的有一个粉丝,公众号是“妙面的原典无敌发小”,最近的一篇文章,有7000多阅读量,几十个人打赏。

他的公众号及文章的人物设定是—— 妙面爸

妙面爸有几个闪光点:

  • 亲子英语阅读专家

  • 中国在家上学领导者

  • 顶级外语研究机构

  • 外语教学及出版机构作者

我们可以把闪光点理解成 噱头 ,但是绝对不能夸大造假。

比如“XXX行业第一人”、“XXX吸粉10亿”,这样只会损害公众号和你的形象。



你的内容需要制造议题

找到用户的需求很难,但找到用户的议题就容易了。

也就是,你文章里写的故事或者人,是否值得用户讨论?

比如:

  • 四五线城市的人喜欢讨论结婚生子、同学亲戚

  • 一二线城市的人喜欢讨论工作创业、同事老板

怎样确定文章里的故事或人,是全民讨论性质的?

1、通过知乎搜索相应的关键词,是否会出现了相关问题?有几百条评论,就证明值得写

2、通过微信指数搜索相应的关键词,热度达到数百万以上就值得写

3、通过微博热点,确定话题热度有多高,高的话就值得写

学会塑造人物故事和细节刻画

1、你的文章与爆文之间,可能缺乏了这两个点

2、一个人的行为和语言构成他的性格

3、我们写一个人不能让我们自己出来,这是常见的毛病

4、比如这人怎么勇敢、坚强或懦弱,都是我们给贴的标签,你要使用他自己表现出来的行为和他的语言

比如:

  • 几经周折后,她从狼窝逃了出来,逃出来的那个夜晚,她身无分文。就在当晚,她找朋友借了一笔钱,坐上了长沙开往深圳的火车。

  • 和所有年轻的异地闯入者一样,她进入了这个创造梦想与理念毁灭的地方。她拖着有半人高的行李箱,顶着鸡窝头,四处求职。

这就是通过塑造故事和细节刻画,增强人物的立体感,强化代入感,能使用户产生转发的想法。

本文作者

运营公举小磊磊

93年出身

中专毕业

年收入百万元

五年新媒体运营

独自创建并运营的公众号

有5万名新媒体从业者粉丝

撰写了60万字公众号运营相关的原创文章

长按 二维码, 识别关注 他的公众号



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