早上好
亲爱的老铁们
最近各种言论唱衰公众号
“打开率越来越低”
“取关越来越高”
“公众号要死了”
在小编的一片哀怨声中
其实也有人把公众号运营得风生水起
下面这位就是其中之一
今天这篇文章来自运营领域当红KOL
“运营公举小磊磊”
6月27号,他写了一篇文章《
做了1.5年自媒体,买了3套房,92年的地产八卦女如何运营的》
这篇文章斩获近
4万
阅读,将近
3000多
人
转发,净增
1000个
粉丝。
小公举总结了一下:
买房、90后、钱、成功和美女
,这几个点吸引了大家关注。
今天和大家聊聊,你的公众号文章,
为什么阅读量达不到几万甚至几十万?
有哪些点可以改进?
绝大部分公众号的文章,都会涉及人物故事,其实都能称为非虚构写作。
尤其是追热点人物时,我们经常会写这个人物的故事。
我们发现,用户特别喜欢看人物故事类的文章,真的是因为喜欢
围观
吗?
并不是,那是因为——
文字是死的,故事是活的,活的故事才能吸引人看。
比如:
我相信所有人都被第二种情境吸引了,因为他们之间发生了故事。
让你的文章具有真实感
很多微信文章平淡无奇,读起来要睡觉,没有任何点能击中用户痛点。
因为你的文章缺少——
故事
通过故事再塑造——
阅读
情境,共鸣,价值驱动(主旋律)
比如采访地产八卦女的文章,主旋律是:
比如下面这段干货,读起来很有料,但你不一定会转发。
简单点讲,就是——
没有塑造阅读情境,制造共鸣,产生价值驱动。
让你文章里的故事,产生阅读视角
这里的阅读视角是指——
仰视链、平视链、俯视链
当你的文章故事同时打击到这三个点时,能大大打击到更多粉丝。
-
仰视链是指——这段故事能让仰视链里的人群
羡慕嫉妒
-
平视链是指——这段故事能让平视链里的人群
感同身受
-
俯视链是指——这段故事能让俯视链里的人群
鄙视或不屑
比如创业类的文章,用户普遍喜欢看两种:
-
创业成功的故事(羡慕嫉妒、感同身受)
-
创业失败的故事(鄙视不屑)
在写人物类的微信文章时,可以加入很多元素:
-
故事里的人在做被粉丝羡慕的事情
-
故事里的人在做很多粉丝经历过的事情
-
故事里的人在做和你一样的事情,但失败了
还是那句话——
文字是死的,故事是活的,活的故事才能吸引人看。
你的内容需要塑造壁垒
越独特的公众号,越有竞争力,才能越吸引人关注
1、不关注就觉得会失去该怎么塑造呢?
文章顶部的导语,需要告诉用户,你能提供哪些有价值的内容,用40万字这样的量化结果形容。
并且能帮助用户获得什么?解决什么疑惑?
文章底部位置,挑选阅读量最高的几篇文章,作为推荐阅读。
小公举专访类型的文章底部,都会推荐其他专访类的文章,吸引喜欢该类型的用户阅读。
公众号关注界面,简单清晰的概括,你的优势是什么?提供哪些有价值的内容?能帮助用户获得什么?
2、自媒体类的公众,还需要为自己塑造——
闪光点
-
比如瘦身练出马甲线
-
比如环游世界365天
-
比如有名人背书
比如小公举的有一个粉丝,公众号是“妙面的原典无敌发小”,最近的一篇文章,有7000多阅读量,几十个人打赏。
他的公众号及文章的人物设定是——
妙面爸
妙面爸有几个闪光点:
-
亲子英语阅读专家
-
中国在家上学领导者
-
顶级外语研究机构
-
外语教学及出版机构作者
我们可以把闪光点理解成
噱头
,但是绝对不能夸大造假。
比如“XXX行业第一人”、“XXX吸粉10亿”,这样只会损害公众号和你的形象。
你的内容需要制造议题
找到用户的需求很难,但找到用户的议题就容易了。
也就是,你文章里写的故事或者人,是否值得用户讨论?
比如:
-
四五线城市的人喜欢讨论结婚生子、同学亲戚
-
一二线城市的人喜欢讨论工作创业、同事老板
怎样确定文章里的故事或人,是全民讨论性质的?
1、通过知乎搜索相应的关键词,是否会出现了相关问题?有几百条评论,就证明值得写
2、通过微信指数搜索相应的关键词,热度达到数百万以上就值得写
3、通过微博热点,确定话题热度有多高,高的话就值得写
学会塑造人物故事和细节刻画
1、你的文章与爆文之间,可能缺乏了这两个点
2、一个人的行为和语言构成他的性格
3、我们写一个人不能让我们自己出来,这是常见的毛病
4、比如这人怎么勇敢、坚强或懦弱,都是我们给贴的标签,你要使用他自己表现出来的行为和他的语言
比如:
这就是通过塑造故事和细节刻画,增强人物的立体感,强化代入感,能使用户产生转发的想法。
本文作者
运营公举小磊磊
93年出身
中专毕业
年收入百万元
五年新媒体运营
独自创建并运营的公众号
有5万名新媒体从业者粉丝
撰写了60万字公众号运营相关的原创文章
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