当时我就在想MG到底是什么意思，毕竟按照中国取名的普遍规律，应该是CG，不然就是英文单词命名法，晨光翻译起来就是早晨的光，那就是Morning light，可这依旧对不上MG。
后来果断找度学问了，才知道是
Morning Glory的首字母缩写
。
官方是这么诠释的：
红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！
不知道创业之初是否有这样宏大的初心，但现在，晨光确实证实了这一句话，
成为了每一个人青春里的晨光
。
每个学校附近，无论大中小学，都有这样一道风景。
如今元宵也过完了，众生终于平等了，学生也开始向奔溃边缘慢慢靠近了。
而晨光文具却笑成了两百斤的胖子，因为每年的春秋开学季，都有精彩文案贡献出来，这样绝佳的黄金宣传时光可谓是集合了天时地利人和。
可把我这样的新媒体人忙坏了。
去年晨光的戏精广告
“开学前一夜”
刷屏了，引发了很多人学生时代的共鸣。
讲的就是开学前一夜学生的各种忙：
忙作业，忙花痴，忙计划，忙登场，忙收拾
。
终于到了
“开学前一夜”第二季
，晨光文具则瞄准了家长检查孩子是否突击写作业，时间跨度20年，故事联系三代人，同样的检测方法，不同的检测结果，斗智斗勇的对决也是充满笑料。
搞定作业容易，难得是爸妈的灵魂拷问：
你是不是突击写作业的？
谁的青春不是临时抱佛脚，谁的作业不是最后一夜搞定的。
多亏晨光文具，让检查结果逆转。
20年前，爸爸通过手指一抹，擦出小黑手，成功破了
“突击写作业”
的真相，挨了一棍子。
而现在，20年前的儿子当了老爸，同样方法检查作业，却一点痕迹都没有。
20年前，一晚上写完作业几乎要耗掉一支笔芯，给“突击作业”留下了铁铮铮的证据；
如今
三倍量高密度笔芯在手，用放大镜都看不出端倪。
20年前如果长时间握笔，压笔的手指就会变形起茧，成了学生时代一直的印记。
现在有了晨光黑科技笔，写字顺滑，手感舒适，跟手指留印说拜拜。
曾今的笔芯容易卡，掉地之后笔芯基本就没什么用了，
写一个字哈一口气，十分影响效率，也让灵感容易飞走。
现在，简直就是顺滑到比飘柔还柔顺。
忍不住写了一通宵，让你爱上写字。
晨光文具“开学前一夜”第二季，
通过20年前开学前一夜与现在对比，从中巧妙植入晨光文具，让用户一下子理解了产品特点，并记住了品牌。
此外，广告不是直接赞美产品卖点，而是用20年前中性笔
油墨难干、消耗快、笔杆舒适度差
等真实特点引起了广泛用户共鸣，然后前后对比，将晨光笔
“超顺滑、极速干、云握感”
等卖点自然提出，让用户欣然接受。
2002年，晨光文具开始规模化经营，如今也走了十几年，一支笔也在不断创新，不断进步，这对于用户来说，真的是一种真切的鼓励。
时光一笔而过 我们都在进步
晨光文具是伴随了我的学生时代，看到这个品牌随着我共同成长和进步，一股暖意油然而生。
接着一组十分复古的海报彻底把我拉到了学生时代里。
文案更是深入人心！
只有在开学前一夜
我才是个“爱学习”的好孩子
一本青年文摘，传遍整个班级
书包里文具盒的响声，在提醒你新的一天开始了
在市场里不断创新的晨光，终于也开始了新一轮的更快速改变。
如果问你，晨光文具的口号是什么，你估计答不上来，如果问你用过晨光文具吗？估计绝大部分人都是点头。
在我学生时代，晨光文具还是很中规中矩的，比起其他文具，晨光文具的设计显然还不够出色，就连店面设计都是统一的红黑配色。
如今人们的眼光越来越挑剔，晨光文具也终于迈出了改变的一大步。店铺设计已经大变样，从杀马特转型成了日系质朴少年。
这家以
“自由我创意！ 晨光总有新创意！”
为slogan的文具品牌，正在用创意和品质，走的越来越远了！
晨光文具的路程是不是也在启发我们，要永远保持对市场的敏感度，要随时洞察并且改变。
作为一个已经17岁的老戏精，晨光文具早已懂得如何做一个有态度，有温暖的品牌了。
#话题#
你怎么看晨光文具新广告？
