社交传播时代，创意速度越快越好么？

不是。

1、接连几个项目，不，接连这几年，项目工作的时间被压挤得令人发指了。一个视频＋一套几张的平面，两周时间要完成上线，问原因：品牌已经预定了媒体。于是，每天都在赶着做那些出街后发现很多瑕疵的东西。

2、前段时间，找个很有名的自媒体付费写篇软文，老师一定是喝多了忘记这个事，催稿时告诉我说：别急，一小时后交给您。估计，不知道从哪个落满尘土的硬盘里找了一篇老稿，胡乱填写几笔最近流行事件就算交差。虽然不是我们找的，我也替品牌感到冤大头。我问他：您真的这么忙么？老师说：我一天五场发布会要去。

3、每次看到广告营销账号汇总热点海报，百分之九十以上的海报创作时都不会超过8个小时（不算内部外部的沟通时间）。原因是：快，抓住那个热点。实际情况是：谁tmd爱看你做了啥。

4、有一年，我们自己出钱先行做了一套东西，刻意地遵循一套广告作品应该有的创作时间规律，不催促摄影师和完稿的时间，内部文案修改调整十几次，150天完成。无论是从我们自己还是客户，还是受众反应来看，一定是比10几天做出的东西要好很多很多。

5、快速地制造垃圾，并传播它们。这是现状，但这是错的，不要做社交网络传播时代的造粪机器。

6、越来越多的企业和广告公司乐于做几十张一个系列的广告（也许是不乐意，但没办法，这股风潮越演愈烈），根本原因在于：省事。想创意省事，执行起来省事，还能看着规模化。但，看过这半年的几个系列，我们能记住哪句文案？

7、做一个创意，开端的时候要想投放媒介是什么，根据媒介特点再重新思考创意，制定媒介组合，约定媒介排期留出创作时间。现在是，哎呀，那个自媒体老师只有明天有档期，我们赶紧做好给他吧。你看，这能有效么？

8、急什么，慌个啥，会死人么？不会。我很多时候这样询问我的同事和客户，回头看的时候，发现确实没有什么一定是要着急的。

9、文案也好，美术也好，摄影也好，导演也好。多去看看那些努力叫这个行业体面起来的老师们的东西，多研究他们背后的故事和付出。别总给自己找理由说：客户没那么多钱，客户不给那么多时间。你要知道，时间和金钱都是靠自己本事争取的。

10、别在微信群里讨论创意，别没事订阅那些软文满天飞的微信公众号，别去不坚持做正确的事，别叫自己先着急。多走出去看看，不要试图在网络上寻找真相；多看看数据，不要总相信直觉；几方多沟通讨论甚至争吵，开会时候不要带手机。

社交网络传播时代，人们被碎片化信息催促地特别慌张，总会感到不安。做为一个传播从业者，不该去放大这些慌乱，而是协助品牌找到平和长久真诚地与受众对话沟通的方式。希冀，大家都能稍微慢一些，尊重下这个行业客观存在的规律和真理。

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