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2025年社交趋势报告

发现报告  · 公众号  ·  · 2025-01-23 10:30

正文


社交,从来不只是社交。


2024年,年轻人从来没有像此时此刻一样,如此关注自我与他人、与外部世界的关系。


  • 他们关注自我,试图用一切可能的思想资源来为自己当下的境况寻找一个解释,也试图用身体的确定性来对抗外部世界的不确定性。

  • 他们关注自我与他人的关系,试图重新评估一切关系一一朋友关系、家庭关系、亲密关系,甚至是人类与AI之间的关系一一并找到一个自我与他人之间的平衡点。

  • 他们同样关注自我与外部世界的关系,试图在这个已经“祛魅”的世界当中,重建关于美好生活的期许和蓝图。


Soul《2025年Z世代社交趋势洞察报告》 透过年轻世代的社交趋势及其变迁,更好地理解这个时代正在以怎样的方式,具身化地呈现在我们每一个人的喜怒哀乐之中。


#01#

报告摘要


1.悦已时代,为世界赋魅


当代年轻人在自我与他人的关系中寻求平衡,通过“432Hz陪伴”、“回形针情感”等方式找到自我定位。


2.432Hz陪伴


通过听觉为媒介,越来越多的年轻人寻找同频共振的陪伴,如“无声连麦”等。


3.回形针情感


年轻人渴望恋爱但又不愿轻易投入,表现为“回形针情感”,即“想谈恋爱,但还没脱单”。


4.糖心蛋社交


介于“不熟”与“全熟”之间的“半熟”关系,如“固聊”,让年轻人找到了更好的社交平衡点。


5.最小单位确定性


面对外部不确定性,年轻人通过掌控“身体”找回生活的确定性,如参与运动等。


6.电子布洛芬


“电子布洛芬”成为年轻人应对emo时刻的“救命药”,如治愈系IP和“Jellycat”等。



#02#

报告节选


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