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乐视小米微博大战惨烈上演 ,“微信截图”幕后推手浮现

互联网分析沙龙  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-11-08 18:07

正文

这几天,乐视屋漏偏逢连夜雨,与小米的微博大战更是让其深陷舆论中心。先来简要回顾一下这次事件的来龙去脉:

 

  • 11月7号,乐视生态官方微博曝光了一张小米董事长雷军与他人对话的微信截图。“雷军”在对话中称“几个大供应商和我说,乐视欠款总额在150亿以上,四五家供应商欠款在10亿以上”。

 

  • 与此同时,网络上还出现了360董事长周鸿祎、华为消费者业务总裁余承东、以及副总裁魅族李楠与他人同样对话内容的微信截图。

 

  • 在乐视生态官方微博曝光之后,小米随即否认并公开反击乐视,就此引发双方的公关大战。

 

(网络流传的微信截图)

 


(网络流传的微信截图)

 

可以说,这次乐视与小米撕出了互联网行业的新高度,而且更狗血的是,这次大战的导火索——微信截图,居然一时间出现了四张。这一招堪称是“一箭双雕”,不仅可以混淆视听让整个事件扑所迷离,还将脏水破给了华为、360、魅族。

 

那么,对于上述几张微信截图哪一个是真哪一个是假?谁又是整个事件的幕后推手呢?我们做以下几种可能性的推测:

一、乐视自己所为 

在公关危机中,有一个不到万不得已才会使用的方法叫做“以危制危”,通过制造一个其他的舆论事件,来转移自身的公关危机。

 

截止到11月7日,乐视股价跌至历史新低。即使是贾跃亭发表公开信,也未能有效打消市场的疑虑。

 

在这样的情况下,选择了转移公关危机的策略,通过伪造小米、华为、360、魅族企业高管与其他人的微信对话,意图将外界的注意力从自己身上引开,上演一出“企业知名高管是如何趁乐视危机落井下石的  ”的苦情戏。

 

 当各位媒体都在猜测讨论这个话题,乐视转移舆论的目的也就达到了。

二、当中一人所为 

网上有一种声音认为,在雷军、余承东、周鸿祎、李楠四人当中,或许有一张对话的截图是真的。

 

倘若有一张是真的,那意味着上述高管与对话者其中一方,将对话截图之后主动向外界传播扩散。

 

沙龙君认为,无论是哪一方泄露出去,损害的是自己在对方心中的信誉,而且一旦其中一方受到事件的重大牵连,必定会站出来公开澄清。这对于另一方而言,百害而无一利。

 

当然也不排除还有一种可能,就是上述四位掌舵者之一与对话者达成同盟,只要双方都出来否认辟谣,就不会给对手留下把柄。 

三、公关黑手所为

这个事件的第三种可能是公关黑手所为,幕后金主为的就是“鱼蚌相争,渔翁得利”。

 

互联网行业上演过无数的撕逼故事,丝毫不逊于娱乐圈。在众多热点事件中,总是不乏一些幕后推手,可能是当事一方推波助澜,也可能是局外人。

 

沙龙君也曾亲身经历过,当事一方深陷舆论危机时,在适当时间火上浇油,甚至不惜花重金策划一些真假难辨的“猛料’抛给媒体,目的就是让当事一方引火烧身。

 

 最终,在这场鱼蚌相争之中,幕后金主成为了从中渔利的渔翁。

 

针对上述三种情况,如果从公关策略方面来讲,哪一种可能性最大?

 

沙龙君认为,第一种情况的可能性微乎其微。从乐视体育官方微博出现严重政治错误到供应商欠款事件,已经让乐视头疼不已。之后,贾跃亭发布公开信,在1元年薪与反思过去这两个点上大做文章,赢得舆论同情的目的基本达到。



 

在这封公开信发出之后,不免仍然会有一些质疑的声音  ,但是,只要乐视在这两个点持续传播,事件或许会朝着一个不会太糟糕的方向发展。

 

另一方面,这一公关策略虽然有可能把矛头指向小米等其他对手,但也是杀敌一千自损八百。现在来看,这件事情已经对乐视造成了更大的负面影响,股价下跌便是资本市场对乐视的最直接反馈。

 

接下来,再说说有没有可能是第三方的公关推手所为?

 

起初,沙龙君还是比较倾向这一种的可能性的,因为整件事情堪称一个经过精心设计的“局”,为什么会选择雷军、周鸿祎、余承东、李楠以及自媒体人?

 

  • 雷军本身就是最有争议与话题性的人物,拉上雷军,事件就自带了话题光环;

 

  • 360手机与酷派的合作因为乐视插足,导致双方合作破裂,360伺机报复;

 

  • 自媒体人此前因为微信刷量事件而成为热议对象,企业高管与该自媒体人爆料竞争对手,同样话题满满;     

 

  • 至于魅族,多少有些无辜躺枪,但是别忽视了一点,此前魅族亏了13亿同样是话题对象。

 

所以,当四位焦点人物聚集在一起,这样的策划想不火都难。       

 

然而,沙龙君又翻阅了当日众多的媒体报道,发现上述结论可能要被否了。

 

11月7日17时55分,虎嗅网认证为资深编辑的周超臣在《从雷军说乐视欠款超150亿元,到乐视反击,那些真的、假的》一文中写道:

 

从二者的你来我往,我们能得到的准确信息是:微信截图上的那个雷军的确是雷军本人,不是PS的,从小米代言人的回应来看,它也没有否认。



按理来讲,如果乐视在没有一定把握的情况下,就将脏水泼给了雷军,而真实情况又非雷军所为,小米方面完全可以拿起法律武器以诽谤罪名诉讼乐视,不仅能够证明自己的清白,也避免留给乐视借此大做文章的机会。但是,从小米的公开表态来看,并没有直接回应微信截图问题。

 

所以,分析了以上这么多可能性,到底谁才是整个事件的导火索——雷军微信截图的幕后推手,想必各位心中已经有自己的判断了。


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