这几天,乐视屋漏偏逢连夜雨,与小米的微博大战更是让其深陷舆论中心。先来简要回顾一下这次事件的来龙去脉:
(网络流传的微信截图)
(网络流传的微信截图)
可以说,这次乐视与小米撕出了互联网行业的新高度,而且更狗血的是,这次大战的导火索——微信截图,居然一时间出现了四张。这一招堪称是“一箭双雕”,不仅可以混淆视听让整个事件扑所迷离,还将脏水破给了华为、360、魅族。
那么,对于上述几张微信截图哪一个是真哪一个是假?谁又是整个事件的幕后推手呢?我们做以下几种可能性的推测:
在公关危机中,有一个不到万不得已才会使用的方法叫做“以危制危”,通过制造一个其他的舆论事件,来转移自身的公关危机。
截止到11月7日,乐视股价跌至历史新低。即使是贾跃亭发表公开信,也未能有效打消市场的疑虑。
在这样的情况下,选择了转移公关危机的策略,通过伪造小米、华为、360、魅族企业高管与其他人的微信对话,意图将外界的注意力从自己身上引开,上演一出“企业知名高管是如何趁乐视危机落井下石的 ”的苦情戏。
当各位媒体都在猜测讨论这个话题,乐视转移舆论的目的也就达到了。
网上有一种声音认为,在雷军、余承东、周鸿祎、李楠四人当中,或许有一张对话的截图是真的。
倘若有一张是真的,那意味着上述高管与对话者其中一方,将对话截图之后主动向外界传播扩散。
沙龙君认为,无论是哪一方泄露出去,损害的是自己在对方心中的信誉,而且一旦其中一方受到事件的重大牵连,必定会站出来公开澄清。这对于另一方而言,百害而无一利。
当然也不排除还有一种可能,就是上述四位掌舵者之一与对话者达成同盟,只要双方都出来否认辟谣,就不会给对手留下把柄。
这个事件的第三种可能是公关黑手所为,幕后金主为的就是“鱼蚌相争,渔翁得利”。
互联网行业上演过无数的撕逼故事,丝毫不逊于娱乐圈。在众多热点事件中,总是不乏一些幕后推手,可能是当事一方推波助澜,也可能是局外人。
沙龙君也曾亲身经历过,当事一方深陷舆论危机时,在适当时间火上浇油,甚至不惜花重金策划一些真假难辨的“猛料’抛给媒体,目的就是让当事一方引火烧身。
最终,在这场鱼蚌相争之中,幕后金主成为了从中渔利的渔翁。
针对上述三种情况,如果从公关策略方面来讲,哪一种可能性最大?
沙龙君认为,第一种情况的可能性微乎其微。从乐视体育官方微博出现严重政治错误到供应商欠款事件,已经让乐视头疼不已。之后,贾跃亭发布公开信,在1元年薪与反思过去这两个点上大做文章,赢得舆论同情的目的基本达到。
在这封公开信发出之后,不免仍然会有一些质疑的声音 ,但是,只要乐视在这两个点持续传播,事件或许会朝着一个不会太糟糕的方向发展。
另一方面,这一公关策略虽然有可能把矛头指向小米等其他对手,但也是杀敌一千自损八百。现在来看,这件事情已经对乐视造成了更大的负面影响,股价下跌便是资本市场对乐视的最直接反馈。
接下来,再说说有没有可能是第三方的公关推手所为?
起初,沙龙君还是比较倾向这一种的可能性的,因为整件事情堪称一个经过精心设计的“局”,为什么会选择雷军、周鸿祎、余承东、李楠以及自媒体人?
所以,当四位焦点人物聚集在一起,这样的策划想不火都难。
然而,沙龙君又翻阅了当日众多的媒体报道,发现上述结论可能要被否了。
11月7日17时55分,虎嗅网认证为资深编辑的周超臣在《从雷军说乐视欠款超150亿元,到乐视反击,那些真的、假的》一文中写道:
从二者的你来我往,我们能得到的准确信息是:微信截图上的那个雷军的确是雷军本人,不是PS的,从小米代言人的回应来看,它也没有否认。
按理来讲,如果乐视在没有一定把握的情况下,就将脏水泼给了雷军,而真实情况又非雷军所为,小米方面完全可以拿起法律武器以诽谤罪名诉讼乐视,不仅能够证明自己的清白,也避免留给乐视借此大做文章的机会。但是,从小米的公开表态来看,并没有直接回应微信截图问题。
所以,分析了以上这么多可能性,到底谁才是整个事件的导火索——雷军微信截图的幕后推手,想必各位心中已经有自己的判断了。
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