百度衰落是从贴吧的畸形变现开始的

作者 | 凛冬少年

转自 | PMCAFF（ID：pmcaffcom）

编者按：

百度贴吧这个被称为全球最大中文社区的产品如今在网友眼里是恨铁不成钢，大家都在骂贴吧，骂商业化。可实际上，许多产品的兴衰并没有严重的受商业化影响，比如今日头条。所以有人在怀疑贴吧乃至百度衰落的锅是不是不该甩给商业化？

贴吧这款注册人数比中国人口还多的产品背后，很多有意思的贴吧文化正在逐渐消失，比如说消防姐、47哥、夜姐、SJB、贾君鹏、「不要迷恋哥，哥只是传说」、LZSB等等。

最近一位百度的同学在PMCAFF社区里抛出这样一个问题：

百度贴吧走到现在这一步商业化广告的责任有多少？产品不适应时代才是核心问题？

一位喜欢了贴吧8年的老吧友给出了一个答案，文章当中不乏大量关于贴吧权钱交易和营运规则的细节。贴吧的畸形变现，引发了百度这家公司身上一系列不可估量的事故。

读完本文之后，欢迎在文末留下你的看法。

我曾经一度痴迷贴吧一天几十刷，熟悉贴吧的一草一木。从学校到工作，通过贴吧结识了很多有意思的朋友，巅峰时期做过D8、御龙在天吧的小吧主，经历过彩色哥时代到英三嘉哥时代的更迭，深谙贴吧权钱交易和营运规则，也参加过吧主大会，与不少大吧主交流过贴吧的运营和变现，以及贴吧商业化。另外也巧了，我15年工作的那家化妆品公司也参与过购买美妆类的贴吧，我是负责人。

作为一个喜欢了贴吧8年的老吧友，此刻也特别想回答这位同学提出的问题。

对于贴吧商业化，虽然我能理解百度急于变现的心情，毕竟苦心营运十余载，但千不该万不该，不应该公然买卖贴吧，而且就百度自己而言也没有做好交易贴吧的准备。

更令万千吧友寒心的是，百度采用的是清除原有吧务的方式，让原有正常运转的贴吧进入待售状态，可百度忽略了，被踢掉的吧务们除了贴吧的权限，在吧友当中的人脉和威信是不可动摇的，官方运营是可以通过后台一键撤销了所有吧主，但是堵不上全体吧友的悠悠之口。

贴吧以兴趣为痛点，吸纳热情的吧友。贴吧繁衍到现在，但真的不仅是百度的一个产品这么简单了，她承载着很多吧友的兴趣和热爱，是吧友的寄托，像家一样存在的东西。

记得贴吧商业化出售应该是在2015年年中左右，当时贴吧内贴出了贴吧合伙人的贴片广告，在那个时候我就参与到了贴吧商业化的项目中，除了每天检测几个意向贴吧的数据，就是跟百度合作的代理商以及百度运营打交道，每天重复做着询价，跑数据，报价的工作。

那段时间，接触过各个地方的金、银、铜牌代理商加起来不下20个（北京居多），百度对贴吧的商业化整体给我的感觉就是很不成熟，自己都没有想好该怎么做，整个交易环境乌烟瘴气。悉数如下：

一、报价很乱

同级代理给出的价格完全受百度运营前一天跑出来的贴吧PV、UV数据影响，昨天可能给的报价是30万一年，今天就变成了60万，原因可能是那天贴吧里微商的水军顶帖勤奋了一些而已，这似乎是百度内部给的定价机制，运营报价不带任何自己的脑子，按规则估价，即使发现今天价格比昨天翻了一倍，也不会觉得数据有问题。一天一个报价。

二、对第三方代理的管理很乱

举个例子，我交涉的几个北京代理完全就是自己发掘一些优质贴吧资源然后申请商业化后自己买下来，再高价卖给企业主。或者还有一种情况是，询价某吧的企业主多了，也会自己偷偷卖下，再拆开了卖：吧主、小吧主、广告位、加精置顶权限等。

三、百度内部的工作人员以权谋私

举个例子，微信公众号吧。当时通过特殊渠道认识了一个百度ID为孤独小龟的，加了他微信，这个吧当时他要卖3万，而且吧里的很多内容展示区已经写上了出售的广告还有他的联系方式。

跟他聊了一会发现，他手上有大量贴吧在出售，领域多涉及商业属性的贴吧，什么微商交易，微信好友，佛珠，翡翠等等，每一个贴吧的售价在3-10万不等，一次性交易直接转让吧主，不保证能拥有贴吧的时长（可能会被百度收回）。

进一步接触发现这些贴吧大多都是在贴吧商业化开启后，一些内容比较乱无人管理的贴吧，要么就是吧主被以正当理由撤职，要么就是很久都没有吧主（但凡申请吧主都被驳回），但是很有意思的是，孤独小龟有好几个号都是一个人身兼两到三个商业性质吧的吧主，但凡做过吧主的人都知道，别说一个小号去申请一些商业属性的吧主通过率有多低，就一个号能身兼数吧大吧主，也是旷古烁今了，其间各种黑幕请观众老爷自己体会。

在内容为王的时代，作为行业巨头的QQ音乐要逆势而为？显然不可能！于是，笔者仔细了解了一下QQ音乐的这次更新，有两个明显的改变：一、“发现”版块和音乐馆之间壁垒分明，音乐馆负责曲库和流量，而“发现”更加强调对音乐情怀和音乐故事的深挖；二、“发现”的更新是以音乐号为重头戏。

音乐号如同打开了潘多拉宝盒，聚集了众多知名音乐自媒体、杂志、电台，共同解读音乐背后的故事，一网打尽音乐资讯、音乐故事、乐评等内容。可以说音乐号如同一记重锤，把本来就已经不平静的数字音乐圈砸得更是火花四射。

四、企业或者吧友联系不到任何一个百度官方的工作人员

这其实是最令我吃惊的地方。这么大的动作居然全权交给代理来做，自己完全不参与，或者说心虚怕被骂吗？除了几个反馈吧的贴吧（发帖问不一定能有回复），其他没有任何渠道可以联系到百度贴吧事业部的官方人员。

我打过所有百度渠道的百度官方电话，最多只能打到贵公司前台服务中心，而且态度很差，不耐烦地说我找错地方了，我问她贵司该部门正确的联系方式，也不拒不告知。

所以我认为，百度贴吧的商业化，百度内部自己都没有规划好，也没有做足准备。所以结果就是：仓皇上马，丑态百出，落荒而逃。

众所周知的血友病吧事件和魏则西事件是将百度竞价和贴吧商业化推向舆论顶峰，被千夫所指的导火索，

每一个大大小小的吧，其实都倾注了每一代吧主的心血，从创吧到持续发帖，再到拜吧引流等等，虽然背靠百度搜索引擎的大流量，但是每个贴吧的兴衰都离不开吧友和吧主的维护和内容浇灌。

贴吧里面存在信息流广告和展位广告这没问题，可是以打包出售整个贴吧和吧主权限这种方式，不知道是贵司的哪位高管想出来的方法，真的不敢苟同。

不知道是不是陆总，反正记得2016年那时正值血友病吧事件和各大被裁撤的吧主在天涯和知乎上声讨百度，所以就也在朋友圈吐槽了下。

不知道是不是陆的主意，我也不是百度贴吧事业部的内部员工，但是在亲眼目睹和经历了这些事情后，请允许我自以为是的认为：陆，不懂贴吧，不懂吧友，不懂贴吧文化。李彦宏也是，让一个接过外太空天气的跑来接贴吧的地气，喝假酒了吧，想什么呢。

最后，我认为贴吧并不是不适应时代的产品，历经了13年这款兴趣论坛型产品已经深入人心，甚至我觉得她已经被用户适应，被时代适应了。

贴吧也并不是不能商业化，很多社区论坛型产品或者，内容产品都可以做信息流广告，会员增值服务等，这一点贴吧也一直有，可是绝对不能以剥夺吧主权限意图用控制贴吧为交易筹码来吸引金主。

试问，金主接管了乱作一团的贴吧后改如何运营，金主们是否具备或者是否能秉承兴趣所向来维护贴吧生态，更不用说造血或将贴吧发展壮大了。吧友们在这种商业化方式下，只会人心涣散，分崩离析。

很简单一个例子，贴吧此前的商业化方式，无异于微信将咪蒙，十点读书等自媒体的后台权限剥夺，将他们积累起来的数百千万粉丝兜售给企业主，只不过那些被革了职的吧主们更加草根，软柿子好捏一些，法律风险低一些罢了。

贴吧变现确实是个难题，不管在产品上如何进行探索，只是希望，不要在伤害喜欢贴吧的万千吧友们了。

有时候，名誉口碑，或许比产出比要重要吧，尤其对现在的百度而言。

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