18个月完成三轮融资，二更如何规划短视频和自己的未来？

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-08-14 23:17

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本轮由云锋基金领投，源码资本跟投。

作者 | 刘丹如

与上一轮融资时隔不到8个月，二更又获得一轮新的弹药补充。今日（8月 14 日），新媒体视频提供商二更正式宣布完成B+轮融资，融资金额达1亿元人民币。本轮由云锋基金领投，源码资本跟投。

“二更”全称杭州二更网络科技有限公司，由丁丰创立于2015年4月。2015年5月，二更合并李明百万级粉丝自媒体大号“深夜食堂”，更名为二更食堂，同时李明出任CEO，完成二更品牌的双平台融合。目前，二更已经建立了多维度的新媒体矩阵，拥有二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢漫来、更城市系列”等众多新媒体品牌。

自2016年3月份获得的A轮融资以来，在不到两年的时间里，二更已经完成三轮共计3亿的融资，在短视频行业，目前二更的融资金额排名第一。

根据公开数据显示，目前二更已拥有644万微博粉丝。从上线至今，二更已经拍摄了2800多部视频，讲述了上千个平凡人的故事，视频累计播放量近200亿次，日播放量超过5000万次，全网粉丝数近5000万，长期占据各大视频榜单前列。

对于新一轮融资，丁丰对媒体表示：由于与上一轮融资时间较近，二更在大的战略方向上并不会有新的调整。完成B+轮融资后，二更将从以下方向进行战略布局，持续提升自身优势，巩固行业领导地位：

一，完成城市站的升级与拓展，打造二更作为城市媒体运营商的地位；

二，重点打造二更学院，联合政府和高校资源，通过教育培训，大规模培养孵化影视创作人才；

三，继续在全国布局内容营销体系，服务国内外知名品牌企业，成为企业媒体化的合作伙伴；

四，二更将建立起线上的视频内容生产制作平台，打造中国最大的高清视频素材库。

去公号化：从短视频CP公司走向MCN

二更创始人丁丰

2014年年底，传统媒体出身的丁丰注册“二更”公众号时，二更主要以自媒体的形态存在，靠着传统媒体积累的经验和资源，二更逐渐成为一个颇有名气的自媒体号。

但丁丰并不像止步于此，他的目光转向了更大的发展空间。2015年5月，“二更”与与北京的自媒体大号“深夜食堂”合并，而这成为二更从自媒体转向平台迈出的第一步。2015年8月，“二更”牵头做了一个全国性的视频PGC联盟。丁丰说。“自己想做的是一个内容聚合平台，而不仅仅是一个自媒体。”为了顺利从平台转型MCN,增强自身的品牌价值，2015年至今，二更主要精力都集中在了内容和渠道上的打造。

2015年在经历将自身模式复制到其他城市的失败后，二更将拓展模式调整为与全国各地面临转型困境的媒体团队进行合作，借助本地团队的力量将二更的品牌向地方进行扩张，并成功建立全国将近20多个地方站并日本、澳洲站等两个海外站。丁丰对三声表示，建立海外站主要目的是为了把二更的内容生产的模式和变现模式复制到海外。

除了发展地方站外，在渠道方面，二更总结出套线上线下的视频宣发体系，被称为“W+T+N+S”。具体是：W：微信、微博。T：头条号、秒拍、美拍

N：视频门户、资讯APP、视频APP。S：航班、地铁、公交、户外、OTT。

2016年，短视频行业日益成熟，移动端和4G网的普及为碎片化的视频内容使得短视频内容成为新的流量入口。对于已经建立起自身品牌价值和渠道的二更而言，也迎来新的爆发。

丁丰认为，与已经进入下半场的直播不同，由于短视频的内容可以沉淀，目前短视频的内容生产周期才刚刚开始，下半场的说法还为时尚早，未来在垂直领域还会出现新的优质内容生产方。

变现仍旧以广告为主，未来将发力IP孵化

经历了近两年的发展，对于短视频平台和生产机构们而言，在解决了产能问题后，眼前人们最为关注的仍旧是短视频变现的问题。

在商业模式方面，二更目前的商业模式主要以广告为主，丁丰还表示过去一年来自商业定制的广告就有超过1亿的收入，未来二更仍旧主要以2B端的广告营收为主。除此之外，此前二更最早投入的四个地方站已经开始产生正向营收，而这也意味着二更将自己商业模式拓展至全国的方式获得了验证，为了他们还将继续拓展自己的地方站，并扩大海外布局。

实际上，除了广告，二更也曾经在电商方面进行了尝试。早在2016年7月19日，二更曾经试上线过一个名为“更物”的电商平台。此后两个月，二更又和淘宝中国质造正式签署了战略合作协议，双方宣布将共同打造一种全新的PGC合作模式，在“视频+”电商的方向做新的尝试。

但2017年4月12日，更物就停止了更新。对于电商模式，丁丰表示暂停电商业务主要是想要把电商业务从北京迁移回杭州，未来，在与2B业务不冲突的情况下，二更会将电商业务作为辅助变现方式。

在二更的规划中，未来的商业变现仍旧以广告为主，其次在IP孵化方面也会持续发力，目前二更已经完成了3000个人物故事的拍摄，在未来这些人物故事都将有可能孵化成IP内容。

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