近期，BBDO全球首席执行官
Nancy Reyes
和首席创意官
Chris Beresford-Hill
接受了来自
Campaign亚太
的采访。在采访时，他们就
创意的承诺、新的全球愿景、女性领导力，以及他们为何相信最好的仍未到来
进行了探讨。
Nancy Reyes和Chris Beresford-Hill
在采访中，BBDO新任全球首席执行官Nancy Reyes 表示：“BBDO在全球广告行业有着巨大的影响力”。诚如她所言，过去几十年来，BBDO这个名字始终是卓越广告作品的代名词，也是建立在“作品、作品、作品（The Work, The Work, The Work）”理念基础之上的创意引擎。然而，
创意产业正在以极快的速度发展变化，即使是传统的广告公司也需要适应。
BBDO决定是时候以全新的思考方式重塑创意并重新开始。因此，
“成大事（Do Big Things）”这一全新的全球愿景成为了BBDO决心重夺创意桂冠的战斗口号
。
Nancy Reyes 于 2023 年从TBWA加入BBDO，她表示：“我们觉得我们有责任帮助这个行业摆脱身份危机。对于我们而言，首先要重塑
创意就是一切
的理念。”
她说，这不仅是一个新口号，更是决心宣言。这是对客户的承诺，BBDO已经准备好应对客户和品牌所面临的最大挑战，
不只是创造出优秀的广告作品，而是推动真正具有商业影响力的创新解决方案
。
这也是关于培养新一代领导者的承诺，特别是女性领导者
，她们将影响广告公司和整个行业的未来。
在最近的一次中国之行期间，Nancy Reyes 和首席创意官 Chris Beresford-Hill 与
Campaign亚太
畅谈了BBDO的远大愿景。
Nancy Reyes和Chris Beresford-Hill近期一直在出差，向世界各地的团队推介这一新愿景，旨在加强公司对战略创新的承诺。
在解释这一转变背后的原因时，Nancy Reyes表示：“每当客户谈及为什么要与BBDO合作时，（他们都会说）因为 ‘你们有这么多历史悠久的品牌客户以及长期合作伙伴、都是优秀的大品牌’。他们总说，‘因为 BBDO 能帮我成大事’。而
大事并不仅仅是一则广告或内容本身，或许也是以不同的方式来面对他们的业务
。这些都是关于创意应用于商业的大事”。
BBDO希望
以全新的方式成立创意委员会、重塑设计创新与人工智能运营委员会等新规划
，将全球团队凝聚在一起，协助客户通过创意解决方案来解决业务难题。
Chris Beresford-Hill 认为，这是一个重新思考广告行业传统做法的新机遇。“当我们说要‘成大事’时，我们可以退一步问，这里是否存在更大的问题或机遇？
我们要与客户建立真正的合作关系，每次都要运用我们的智慧来应对最大的挑战。希望我们的工作能产生更大的影响力，做成更多的事
"。
Nancy Reyes 还讨论了如何在整个BBDO全球矩阵中实现这一新愿景。“
为了实现这一愿景，我们有时需要从网格式矩阵驱动方式转变为反应更加灵活快速的社群驱动方式
。我们必须渗透这个新的定位，
为我们的员工提供适合的培训和技能，并确保他们能够与我们的客户进行这些对话
。此外，
我们需要与客户坐在一起，重申我们对他们的承诺
。我们面临的挑战是，
如何让一家在过去20年飞速成长的公司，在未来的20年继续保持强大的生命力
”。
Nancy Reyes和Chris Beresford-Hill
在BBDO上海办公室
从业内资深人士Andrew Robertson和David Lubars手中接棒后，Nancy Reyes也承认领导BBDO全球团队面临重任。在BBDO全球主席Andrew Robertson 指导下，Nancy Reyes 为公司的领导层带来了新的理念。
她分享道：“当你以全新的视角介入时，就能更快地看清事情。
在变得不愿改变之前（而不愿改变是常有的事），我们要做出一些改变
。我确实希望我们能前进得更快。因为我是一个追求速度的人。”
