『案例』一场中式发现之旅，玩出了媒体品鉴的新高度

媒体行越来越多地用于品牌的传播，然而，在我们的印象中，媒体行却已成为一种“套路”表现形式，其中的问题更是不言自明：

1.通常被当做纯粹的媒体关系维护方式；

2.陷入圈内人的自嗨秀，传播半径狭窄；

3.“预告+通稿”的传播常态，单一而形式化；

4.极少有内容/观点的深度沉淀，对品牌塑造不能起到实质的作用。

那么，一场“合格”的媒体行应该如何来操作？长沙建发房产通过深入探究和精心策划，回答了“真正有传播力的媒体行”应该有的姿态。

长沙建发房产策划本次媒体行活动主要基于对市场的深入认知和对品牌推广的把控：

市场背景

房价快速上涨之后的长沙，成为了建发、融创、远洋等全国品牌房企的战略目标城市。如何迅速抓住开拓市场的时机。“媒体行”正是能够让市场最快速了解这些外来房企品牌和产品能量的有效手段。

品牌背景

首先，随着近年来在新中式领域的探索发展，建发房产开发出了“建发·独墅湾”“建发·泱誉”等新中式典范之作。“新中式”成为建发房产品牌的新标签，对于一惯低调、没有鲜明标签的建发房产来说，这是一个树立自身特色，让业内业外了解的良好时机。

其次，2016年长沙建发房产以溢价180%、成交价29亿夺得梅溪湖B39地块，引市场空前关注。这一带着建发鲜明的新中式思路而来的项目，从拿地开始就轰动长沙地产圈，如今，是时候给市场制造更多的期待。

本次媒体行活动整个过程，长沙建发房产都进行了精密安排，从行程设计到礼品采购，从前期预热到后期落地，从中式旅途到建筑峰会，每一个步骤精细铺排，整体完美衔接，一气呵成。

一、有深意的行程：厦门&苏州，行走两座城市，感受不一样的体验。

长沙建发房产本次发现之旅，选在了厦门和苏州两座城市，并从“时间的馈赠”“家宅的故事”“园林的秘密”三大维度，对行程做了精彩而周到的规划，让品鉴团对建发品牌和中式美学有了深入的解读。

早在旅途开启前，项目特别制作了精美的行程H5，方便品鉴团提前了解行程。

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《时间的馈赠》

地点：厦门

行程：参观建发国际大厦、建发·中央湾区、建发游艇活动、建发醇醉酒庄

做城市历史的见证者，也做城市历史的创造者。滨海之城浪漫厦门，发现建发品牌的峥嵘岁月。

《家宅的故事》

地点：苏州

行程：参观建发·独墅湾

中国人的家宅与世不同，从门前的台阶，梁上的瓦片，到千变万化的细节，都凝结着是我们独特的思想和美好的祝福。在建发·独墅湾，发现家宅理想。

《园林的秘密》

地点：苏州

行程：参观拙政园

古往今来，文人雅士，怀着“天人合一”的愿望，在不断的锤炼中，寻求着自然与人文的灵感转换。行走中国四大名园之拙政园，发现中国千年的美学精粹。

景点介绍 ——本次去到的景点都是经过精挑细选的，而为了让来宾们更深入地体验发现的过程，长沙建发房产特别提前准备了景点介绍的单图，以方便来宾们发现更多的亮点。

龙虾宴 ——旅行期间，为了满足从长沙远道而去的大咖品鉴团们的口味习惯，长沙建发房产特别安排了龙虾美食盛宴。

玫瑰花+丝绸明信片 ——在入住兰博基尼酒店前，长沙建发房产特意安排客服人员在床上精心摆放了玫瑰花瓣造型，并赠送具有苏州特色的丝绸明信片伴手礼。大咖们收获意外的惊喜。

二、 跨界大咖同行：从行业到专业，从传统媒体到新媒体。

本次“发现之旅”，汇聚多个领域的大咖等50余人，有学术专家、自媒体人，也有来自房地产垂直网站、传统纸媒等等方面的传媒人。从行业到专业，从传统媒体到新媒体，长沙建发房产舍弃传统的“媒体行”方式，扩大邀约半径，以“跨界大咖品鉴团”的方式，让参与者更有广度、有深度地体悟旅途本身，让旅程不再只是走马观花式地路过，而是多维度、多视角的深入品鉴和解读。

嘉宾节选

三、“发现之旅”传播亮点：多样、迅速、互动、立体传播。

为了尽可能有效地蓄势，此次“发现之旅”长沙建发房产安排了两周的预热时间，并且以包括预热H5、发现礼品盒、大咖视频、倒计时海报等多样化的形式，全方位出击，充分制造旅途期待。

1.《叩响这扇门，共赴一场千年之约》重磅H5起势。

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2.“发现”之三大悬念视频持续蓄力

3.中式创意邀请函，线下盛情邀约

4.三张古风倒计时海报惊艳上线

长沙建发房产深知媒体行活动本身最可贵的资源是参与旅行的大咖们。影响最有影响力的人，将大咖朋友圈传播能量深度挖掘，才能将“发现之旅”所要传递的品牌力和价值信息最大化传播。现场专业摄影师20分钟闪电出片、主题长图、明信片互动H5等持续刷屏。

主题长图报道 ——每天从众多亮点照片挑选精彩瞬间，制作长图，作为旅途的记录进行传播。

明信片H5互动 ——线上明信片生成通道，方便大咖们以线上寄送明信片形式，与长沙的亲友互动。

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大咖自发分享 ——旅行美景充分调动了大咖们的积极性，都不由自主地分享朋友圈。

长沙建发房产邀请新浪乐居女神主播全程直播，实现“发现之旅”精彩亮点线上实时传播，与网友形成互动。