宁波欢乐海岸，这个建筑面积约70万方综合体大盘一直以出众营销赢得市场口碑和美誉度，四年间，翡翠滨江、纯水岸、海印长滩的推广深入人心，如今迎来大盘的收官之作，如何以全新的IP与塔尖对话？
在众多相似背景下传播语境中，常态的推广逻辑很难引起人们的关注，以出奇制胜的概念引爆市场才是推广的关键。如何在抓住欢乐海岸四年大盘成熟契机的前提下，短时间内让Point这一全新的概念深入人心，这是制定推广策略的要点。
其实这一切，
都在产品价值中有迹可循。
2013年9月，华侨城竞得宁波鄞州六宗临江地块，欢乐海岸结缘宁波，7年时间欢乐海岸每一期产品都以惊艳概念和产品力赢得市场。对于收官之作提出新的命题，如何在大盘国际滨江生活主基调之上，引发市场新惊喜感，并形成富有辨识度的营销引爆点？
在这片具有临水而居基因的土壤上，江河之畔堪称是城市豪宅诞生的摇篮，不仅品牌楼盘数量多，而且以优质江景资源的地块成为诸多房企品质角力的城市主战场。一直以来宁波都不缺江景资源，缺少的是临水而居的高级生活方式，这一次，欢乐海岸将以怎样差异化的产品，对话同一片土地上的塔尖圈层，区隔同期竞争的塔尖豪宅，实现市场破局？
过去，我们以高度定义塔尖，现在，我们以城市浓度重新定义塔尖生活，欢乐海岸收官之作以point华宅为推广切入点，通过point华宅价值的解读，强化项目土地属性的稀缺性及不可复制性，于是一场关于POINT塔尖华宅新概念，整合传播国际滨水新生活方式。
以一篇鄞州往事回顾娓娓道来，引发老宁波人对鄞州板块能级跃升的回顾，在做鄞州板块核心区域的高调占位，和产品的起势上，都站在了更高的基调上。作为鄞州下一次板块跃升的重大契机，欢乐海岸的面世将伴随着新地标的崛起，以此预告欢乐海岸7月发布收官作品。
软文一经发布，便获得4.2万阅读量，并吸引了大量粉丝留言，引发市场热议，勾起老鄞州人的怀旧情怀，引发市面对欢乐海岸收官作品的期待。
以系列刷屏作为收官作品形象发布预告，持续的发声引发关注，最终释放塔尖形象视频。
【一张项目实拍照片预告即将发布2019欢乐海岸塔尖作品】
【三篇项目新形象发布预告刷屏】
【塔尖符号point发布预告】
【《Point再定义》视频】
point代表的是占据地段之尖，汇聚资源之尖，俯瞰胜景之尖，会见品位之尖，审视美学之尖，综合所有核心价值于一身才能被称之为point华宅，缺一不可的苛刻标准才能成就不可复制的point华宅。
如何让Point概念落地，而不是飘在空中？
“引爆点”法则说，内行的人会制造流行。
有号召力的意见领袖是一个决胜筹码。承接上一阶段的Point形象预告的切入点发酵，7月31日，为期一周的“point人物”继续深化欢乐海岸国际化人居印象，从城市KOL的生活高度契合欢乐海岸的产品情怀，引起宁波塔尖精神内核的共鸣。Point人物预热前期，欢乐海岸拍摄专属TVC、同时在朋友圈发布预告刷屏，快速引爆流量，成为宁波超级IP，引众人瞩目。
通过每天一个15s小视频及对应KOL人物志，以三位Point人物引发宁波塔尖的情感共鸣，产生真正的“双湾之尖”、“城市塔尖”印象。
【3位KOL人物小视频+3篇人物志软文】
通过前期宣传的蓄势和国际化定位，欢乐海岸Point已引起业内人士广泛关注。8月13日，“Point Show”巡礼世界新高端物业，以Brooklyn Point物业为代表。无论是从著名开发商背书到世界都会城市point生活提供了蓝本，从丰盛商业配套到充满人文、艺术、浪漫的生活住区，欢乐海岸全面阐述Point华宅的价值和内涵，实现一场与世界Point华宅的隔空对话，一场宁波与世界的Point探索。
拥有建筑面积约23万㎡第五代商业模式SHOPPING PARK再造鄞州商业新中心，拥享建筑面积约18万方生态体育公园生活大境，2公里江景，这与世界Point殊途同归，
欢乐海岸THE Point为期一周的世界point巡礼，从商业、公园、人文、生活分别解读4个世界point华宅。
【4个对标刷屏+4个解读软文，每天带你走入一个世界point】
继Point人物、Point show的形象落地之后，为了更全面、更系统的将产品卖点升华，将推广重点聚焦到项目本身，欢乐海岸THE POINT的价值建构围绕“大城之尖、商业之尖、环境之尖、生活之尖、华宅之尖”五大维度的营销思路油然而生。
产品力的强劲，加上国际化的定位，欢乐海岸The point满足了大部分宁波改善人群对居住的需求，当居住体验成为了必然的选择，示范区映世开放。
透过两大宁波知名地产人解读塔尖人群所追求的终极居住理想生活是什么为疑问，释放话题关注。
