阿里巴巴掷 2.4 亿欧元，未来5年梅西、内马尔等巴萨球员都会带着阿里的胸前广告比赛了

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-16 18:16

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诡异最新进展是——阿里体育今日下午对拿下巴萨胸前广告赞助的传闻予以否认。

早间发出消息的“巴塞罗那中文网”微博认证信息为：巴塞罗那中文网(简称巴萨中文网，www.FCB1899.net)是国内第一家完全由巴萨球迷自主创建、2004年经巴塞罗那俱乐部官方认证的球迷组织。

既然该消息源经巴塞罗那俱乐部官方认证过，那么这条消息并非空穴来风，但随后阿里方面的相关人士就表示这个事与阿里集团和阿里体育都没有关系。事件进一步发展，虎嗅会持续关注，下文仅在早间 6000万欧元赞助合同消息基础上进行讨论，有可靠信源表示，该传闻中的合同价格属实：

今日早间，巴塞罗那中文网站刊出消息，阿里巴巴击败日本乐天集团、美国亚马逊，与巴塞罗那俱乐部签下每年6000万欧元（签约至2021年）总额2.4亿欧元的合同，成为巴萨胸前广告新赞助商。网友们调侃这是要变成“阿里巴巴巴萨了”。不过以通常的胸前广告赞助形式，若真是阿里拿下了赞助，只是阿里巴巴的标志会出现在梅西、苏亚雷斯等巴萨球员胸前而已。

每年6000万欧元合同金额使得巴萨超越了曼联，成为了世界上胸前广告赞助费最高的球队，曼联与赞助商雪弗兰之间的广告合同金额为每年 5400 万欧元。

卡塔尔航空是巴萨的上一个赞助商，赞助合同金额为每年 3300 万欧，大致是现在阿里巴萨合同的一半。

从另外一个维度来看。今年以来，已有数家中国公司或中资机构与欧洲豪门联姻，方式主要是全资或部分股权收购。6月，苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，获得国际米兰俱乐部约70%的股份，成为国际米兰的大股东，这个价格，仅仅比阿里现在的这份赞助合同高了 3000 万欧元。

那么，这个赞助合同是否价格过高？

据今年8月足球数据网站《FootballDatabase》更新的新一期世界俱乐部排名，巴萨依旧力压群雄位列榜首，也就是说，从球队成绩和品牌价值来说，巴萨目前无人能及，而赞助球衣广告的意义就在于结合优质品牌，对自身品牌进行推广，收取额外的品牌叠加效果，从这个角度来说，巴萨的球衣的确是当今世界最值得投资的一块“广告牌”。

那么来看世界排名第二的拜仁慕尼黑，拜仁现在球衣赞助商是德国电信，每年赞助价码 2500 万英镑。巴萨宿敌、现世界排名第三的皇家马德里在 2013 年与阿联酋航空签署了为期5年的胸前广告合同，价码同样是每年2500万英镑。

这样看来，阿里给巴萨的这份赞助合同的确可以用“丰厚”来形容，好吧，是“相当丰厚”。

从这份合同不难看出，阿里对体育营销相当有兴趣和野心，但对于海外体育上游资源的直接收购虽有实力却并不感兴趣，此前，阿里体育 CEO 张大钟也在接受媒体采访时表示，阿里在体育方面的布局会“有所为有所不为”，或许这种巨额投入、而不涉及运队运营、更轻形式的介入方式，是阿里更喜欢的。

以赞助的形式连接欧洲足球俱乐部，中国企业早在十多年前就有过尝试。2002年，深圳科健手机赞助埃弗顿俱乐部两年，还顺带将李玮锋、李铁两位国脚送到埃弗顿，为一时美谈。

也或许，这份阿里和巴萨的天价赞助活动就还含有更多新的玩法。

在里皮带领国足打出了一场酣畅淋漓的比赛却仍然无法拿下一场胜利的第二天，球迷们仍会在任何与之相关的消息中寻觅一丝希望，即使这是条商业消息，他们仍在想，未来的合作会不会给中国足球带来什么改变？