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给咖啡穿毛衣？瑞幸的针织杯套被网友玩坏了

营销案例精选 · 公众号 · · 2024-11-13 15:30

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营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

天气渐凉，精选君感觉自己身体内的“猪妖”觉醒了，

主要体现在——

出入便利店购买食物的频率大大增加；

吃完正餐总想开几袋零食；

每天睡前很想来点烤肉、鸡翅、火锅、烤鱼；

一入座工位，就期待捧上一杯暖乎乎的奶茶……

这不，最近老刷到瑞幸的新品， 长得也是很暖和 的样子。

据了解，新品名为 「费尔岛拿铁」 ，但相比之下，更吸引我的其实是此次的针织杯套。

看到了吗，就套在右边的杯子上。

瑞幸这款杯套的包材设计与以往不同，采用的是与新品主题相同的「费尔岛」风格的针织材料。

再加上饱和度较高的红蓝配色，一整个冬日圣诞氛围就来了～

有的朋友要问了，什么是「费尔岛」？

费尔岛是位于苏格兰北部的一个岛屿，由于岛上冬季气候湿冷，人们喜欢编织带有提花图案的毛衣，经典图案主要有雪花、花卉、一字架、麋鹿、松树等。

所以，如今咱们说的「费尔岛」其实是 一种源自苏格兰北部费尔岛的毛衣风格 ，以独特的提花编织工艺和多彩的图案设计著称。

可见，瑞幸的新品灵感源于这流传百年的费尔岛纹样，就连代言人易烊千玺在拍摄宣传海报时也上身了费尔岛毛衣。

据了解，此次新品购买双杯套餐即可获得杯套。

不少朋友脑洞大开，将其发挥了各种作用。

有给自己的毛绒玩偶当配件的：

图源@幸运的小金豆

图源@ExpensiveFish

有给相机当皮肤的：

图源@1380117

有给宠物当围巾的：

图源@小红薯63FA6303

还有用来当护腕的：

不得不说，如今的茶饮商家除了在饮品创意下功夫之外，在各种附加的周边产品中也是不断创新。

以杯套为例，早期的常规纸板材质已经是基础操作了。

在此次的针织杯套风格之前，就已经出现了各种各样的杯套设计了。

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