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2017年04月20日第1012期
小程序原创文章
一个是短视频的王者，话题热度常年居高不下，一个是移动互联网的流量洼地，据阿拉丁最新数据报告，全网小程序日活超4.5亿。当王者踏入流量新洼地，无疑极具想象空间。
一方面，抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外，抖音5亿月活搭配上强大的内容推荐机制，以及抖音小程序自身强大的“装备”功能，又能保证这类小程序的分发和变现效率。两者相辅相成，可以相互成就。
今天，我们就来聊聊抖音小程序这些强大的“装备”，主要分为“中心化流量获取”、“自运营工具”以及“潜在运营工具”三方面。
首先是“中心化流量获取”，抖音目前给出了两种渠道：第一，挂载在短视频页面的抖音小程序，可以获得与短视频相同的流量推荐，不过这极为考验短视频内容本身；
第二，抖音官方上线了“抖音小游戏”这款小程序，作用类似应游戏应用商店，会对游戏类目的小程序进行中心化分发，而在此之前，官方是通过“抖音小游戏”这个账户进行消息推送的形式推荐小游戏。
▲抖音小游戏中心化推荐入口的变化
其次是“自运营工具”，抖音小程序给商户提供了解决拉新、留存和促活等关键环节的“工具箱”：
“拉新工具”上，目前存在搜索、拍视频/分享视频两大路径。搜索路径不必多讲，但可以重点关注其商品搜索功能，当用户形成在抖音购物习惯后，商品搜索给小程序带来的流量将相当可观。
抖音小程序“拍视频/分享视频”的功能，形成了它独特的“小程序+短视频”打法，用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序。如此往复，将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果，从裂变能力上看，似乎不输微信。
此外，抖音小程序也支持社交分享，它不仅可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，还能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。当然这一点的获客能力要弱于前者。
“留存工具”方面，用户不仅可以通过达人主页的店铺入口和视频页入口触达小程序的。
还可以通过“小程序桌面”更方便触达，而且“小程序桌面”的出现，使得抖音小程序有可能成为脱离具体达人账号的独立存在，后期如果能搭配上“抖音号-小程序相互关注”的能力，很大程度上能解决商户与达人在星图交易中出现的“只能给小程序带量却无法给商户抖音号带量，结果只能持续投广告”的尴尬场景。
▲抖音小程序收藏功能、小程序桌面
至于“促活工具”，抖音小程序在评论区顶部开辟了小程序固定入口，让用户在浏览评论时能够随时触达小程序。
于内容平台而言，评论区是评估账号用户活跃度的一个重要指标，无论微信公众号、网易云村还是我们今天在谈论的抖音，他们的创作者都在有意识地运营评论区，只不过目前成型的只有网易云村而已。
因此，未来运营好评论区这块区域，是很有可能成为抖音小程序商户的“杀手锏”的，简单如借助评论区置顶留言引导用户点击小程序，复杂点的在评论区利用小程序做抽奖活动、话题活动等，这是一块有待发掘的潜力区域。
最后是“潜在运营工具”，主要包括购物车、POI地址、抖店、商品识图、星图等，它们贯穿内容生产、IP包装、商品转化等环节，覆盖线上线下等众多营销场景。据悉，以上部分运营工具可以由抖音小程序承载，即速应用等小程序服务商也已经实现了其中部分功能的接入。
未来随着更多工具往小程序形态转化，抖音小程序完全可以作为平台最直接的抓手，将这些环节、场景更好地串联起来，并且通过多种能力更紧密的联动，帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。
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