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2025小红书营销IP新版图

发现报告 · 公众号 · · 2024-12-19 10:49

正文

解锁小红书营销IP，让生意迅速腾飞！

选择正确的小红书营销IP，是商业成功的加速器。

近期，由小红书商业化营销中心出品的《2025，「好势」发生》——小红书2025年度营销IP最新版图完整版正式发布。内容包括平台造势、全域热势和经营有势三个方面的综合性营销体系。

#01#

报告摘要

1.平台造势：

主要包括雪人节、时尚盛典、慢人节、外人节、小美说、马路生活节、溜溜生活、小课堂。

新品大事件：宝藏新品2025年规划节点，IP特色玩法。

公益大事件：好事发生2025项目图谱等。

2.全域热势：

美奢服（美护、奢品、服饰）；快消（食饮、母婴、宠物、大健康）；耐消（手机、数码pc、大家电、小家电、家装家居、二轮车）；生活服务及跨境；交通出行；互联网及游戏等。

3. 经营有势：

IP价值度量衡：极光指标AURA。

产品能力全链路突围：声量+场景；内容+体验；由种到收。

直播带进阶：小红书直播IP2025项目图谱。

内循环打通：小红书闭环IP2025项目图谱。

人群营销解法：好好玩俱乐部；达人运营新玩法。

4. 大事件营销

通过小红书特色趋势和用户生活方式，举办如雪人节、时尚盛典等活动，实现品牌声量、商业价值、社会价值和长期价值的提升，创造高用户认知和多用户互动。

5. 新品营销

宝藏新品 IP 涵盖新品全生命周期，通过精准定位、强背书、创新玩法和全域联动，提升新品成功的确定性，包括新品孵化、口碑定调、爆品养成等环节。

6. 公益营销

好事发生 IP 通过平台长线公益阵地升级、品牌发声计划等，调动小红书用户参与，为品牌提供公益营销解法，实现品牌价值升级。

7. 节点营销

消费节点系列：包括过年、618、双 11 等节点，通过特色活动如 “过年就来小红书”“618 薯你会买” 等，助力品牌在节点期间提升产品效能，促进消费决策。

特色节点系列：如开学跟风大会、从小红书开始读书、妈妈的留白等，针对不同特色节点，结合品牌需求，打造专属营销活动，深度触达目标人群。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告

请到「今天看啥」查看全文

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